酒業(yè)內(nèi)容戰(zhàn)略是品質(zhì)的核心部分

最近和朋友們強(qiáng)調(diào)內(nèi)容比較多，所謂內(nèi)容是我們能夠語言表達(dá)的感受，是我們能感知的部分。產(chǎn)品的形態(tài)，包裝，以及文案、圖片、視頻以及引發(fā)的一切聯(lián)想都是內(nèi)容，大眾傳播的時候，我們幾乎用品牌概括一切內(nèi)容，品牌還能從穿透信息屏障，但現(xiàn)在品牌IP都說不清了，我們用內(nèi)容概括品牌的一切，內(nèi)容戰(zhàn)略才能穿透手機(jī)，穿透人與人之間，品牌與用戶之間看不見的屏障。

酒水行業(yè)是最注重文化的，文化就是內(nèi)容。當(dāng)我們在談文化的時候我們在談什么?大多數(shù)品牌是沒有抓住要領(lǐng)的，因為文化和內(nèi)容都是無處不在又無處覓其形狀，你一出手的時候，就成了盲人摸象，而確實方方面面都要策劃與設(shè)計，你圍繞的“品牌中心思想”已經(jīng)模糊到滿臉都是自己，用戶希望看到用戶，用戶喝你的酒不是因為你的酒是你自己，而是因為你的酒分明是他的精神。

這是一個根基，是一個核心。幾乎所有的廠商都會強(qiáng)調(diào)品質(zhì)，什么是品質(zhì)呢?品質(zhì)在質(zhì)量的基礎(chǔ)上有所升華，是強(qiáng)調(diào)的一個基礎(chǔ)。所有的大廠來說，工藝以及產(chǎn)品都是穩(wěn)定的，品質(zhì)也是穩(wěn)定的，個別會有產(chǎn)品問題，但不是影響品質(zhì)的關(guān)鍵。關(guān)鍵是什么影響了我們對品質(zhì)的感受?什么才是真正的品質(zhì)。現(xiàn)在也都在強(qiáng)調(diào)場景，場景1.0就是做終端的氛圍，場景2.0我們強(qiáng)化品鑒，場景3.0我們在用戶的生活方式之中，場景就是內(nèi)容，人們看到產(chǎn)品在社會生活中的綜合表現(xiàn)，是品質(zhì)的核心。

核心就是內(nèi)容戰(zhàn)略，就是要表達(dá)人們內(nèi)心用語言說不清楚的比喻和隱喻，酒就是人與人之間社交網(wǎng)絡(luò)的密碼。內(nèi)容戰(zhàn)略怎么落地?就今天來說，就是視頻，把視頻進(jìn)行到底，視頻劇情化進(jìn)行到底。如何把一個宣傳片拍成微電影，拍成網(wǎng)絡(luò)IP劇，又如何和短視頻結(jié)合，讓人們喜歡，在碎片化時間，不僅僅是植入，是本身就是網(wǎng)劇，又如何持續(xù)，一集一集連續(xù)拍下去，酒廠的工業(yè)旅游文化旅游也融合其中。最早尊尼獲加的語錄計劃，包括金六福的春節(jié)回家等，都是內(nèi)容嘗試的經(jīng)典。把從用戶洞察開始到市場上用戶選擇整個鏈條用“連續(xù)劇”來演繹。

不是傳統(tǒng)的電影，不是傳統(tǒng)的廣告宣傳片，不是傳統(tǒng)的聚焦，是人們最關(guān)心的內(nèi)容話題的探討和發(fā)展，是注意力的最新整合，最好的方法一定是結(jié)合當(dāng)下的資源與環(huán)境，達(dá)成和客戶的握手與溝通，產(chǎn)品即內(nèi)容，內(nèi)容是用戶追尋的意義，內(nèi)容戰(zhàn)略是品質(zhì)的核心戰(zhàn)略，品牌就是生活本身。(本文選自《中國酒業(yè)》雜志2022年第2期，作者系21c尚謀品牌營銷顧問機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人、中國酒業(yè)智庫專家)(原標(biāo)題：酒業(yè)內(nèi)容戰(zhàn)略是品質(zhì)的核心部分)