第二章 互聯(lián)網(wǎng)+時代的大背景：新常態(tài)與經(jīng)濟轉型
第三節(jié) 世界經(jīng)濟形勢與主要國家經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略 之三
三、中國的互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略
2015年3月5日，李克強總理提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃。
在政府工作報告中提出：新興產(chǎn)業(yè)和新興業(yè)態(tài)是競爭高地。要實施高端裝備、信息網(wǎng)絡、集成電路、新能源、新材料、生物醫(yī)藥、航空發(fā)動機、燃氣輪機等重大項目，把一批新興產(chǎn)業(yè)培育成主導產(chǎn)業(yè)。制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結合，促進電子商務、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場。國家已設立400億元新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)投資引導基金，要整合籌措更多資金，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新加油助力。互聯(lián)網(wǎng)將跳出一個行業(yè)的范疇，成為經(jīng)濟新引擎。
(一)中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)綜述
第一，20年來，中國形成了一批世界級領先的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，為網(wǎng)絡大國向強國邁進，奠定了堅實的產(chǎn)業(yè)基礎。中國雖然有許多世界“500強”企業(yè)，但拋開體制機制等因素，恒強者不多。高度市場化的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，行業(yè)整體難以做強做優(yōu)。
第二，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)正在成為中國產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的領跑者。創(chuàng)新是中國成為互聯(lián)網(wǎng)強國最稀缺也最需要的東西。中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成就，是民營企業(yè)在風險投資、企業(yè)家精神和互聯(lián)網(wǎng)思維驅動下銳意創(chuàng)新取得的。
第三，中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)一直以民生為落腳點，以應用為導向，善于發(fā)揮中國市場的優(yōu)勢。中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)是在市場驅動下形成和壯大的。與印度比較，它不是技術驅動，需求在外，而是以國內(nèi)市場的內(nèi)需為基礎發(fā)展起來的。
第四，中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)正自下而上形成東方特色。中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展并非在照抄美國，而是在摸著石頭過河中，不知不覺中正形成不同于美歐模式的東方特色。一是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)非常強調(diào)社會資本(關系和信任)，在小世界網(wǎng)絡上(如SNS、微信等)疊加并創(chuàng)新了中國傳統(tǒng)文化(如儒家文化、浙商文化等)的人際關系模式;互聯(lián)網(wǎng)信用模式明顯不同于歐美契約模式;在產(chǎn)品和服務關系上，偏向產(chǎn)品免費而服務收費模式而非產(chǎn)品收費服務免費的版權模式。二是中國互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不同于歐美，以網(wǎng)游、娛樂等為代表正在形成具有東方認同色彩的“酷”(COOL)產(chǎn)業(yè)，并已形成一定的軟實力，這一點與日韓相近。三是互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的發(fā)展與各國都不同。沙集模式等展示出5000年的家庭經(jīng)營被SOHO激活后產(chǎn)生的“農(nóng)村讓生活更美好”的魅力�；ヂ�(lián)網(wǎng)改造提升傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)化力量之外，培養(yǎng)了信息化的第二個驅動力。我國已建成涉農(nóng)網(wǎng)站2萬個，鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息服務站2.5萬個，草根物流成為中國獨特創(chuàng)新。
(二)互聯(lián)網(wǎng)+亟待解決的主要問題
就互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)相關政策來說，需要直面下述五個問題：
第一，轉變觀念，充分認識沒有信息化，就沒有現(xiàn)代化。
人們對互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)代化實質普遍認識不清，總是把互聯(lián)網(wǎng)理解為工業(yè)化，因此流行互聯(lián)網(wǎng)是第X次工業(yè)革命的說法。事實上互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展是信息革命，而非工業(yè)革命。中國工業(yè)化還有6年將基本完成，各行各業(yè)馬上都將成為廣義的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)(如互聯(lián)網(wǎng)金融實為信息主導的金融)。因此它不光是用變(強調(diào)信息技術“應用”)，而且將是體變(強調(diào)轉型)。中國要實現(xiàn)的不是工業(yè)化意義上的現(xiàn)代化，而是信息化意義上的現(xiàn)代化。
第二，要確立面向互聯(lián)網(wǎng)時代的國家戰(zhàn)略。
應把國家戰(zhàn)略與國家信息化戰(zhàn)略統(tǒng)一起來，其中，強化互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設，盡早將網(wǎng)民發(fā)展到12億，推進惠及全民的普遍服務。通過互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新出的參與包容的分享型經(jīng)濟，讓互聯(lián)網(wǎng)普惠民生，把中國夢的實現(xiàn)與利用互聯(lián)網(wǎng)的歷史機遇聯(lián)系起來。
第三，創(chuàng)新和完善適應互聯(lián)網(wǎng)時代的宏觀經(jīng)濟政策，實現(xiàn)網(wǎng)絡強國發(fā)展目標。
首先要明確宏觀經(jīng)濟從偏重速度發(fā)展，轉向速度與質量并重發(fā)展，將國民經(jīng)濟的服務化，包括制造業(yè)服務化、服務業(yè)的現(xiàn)代化、農(nóng)業(yè)信息化等，確立為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)政策目標。為此要改變當前把經(jīng)濟發(fā)展質量片面理解為速度的“質量”的片面性，將效率和多樣化同時作為經(jīng)濟績效目標，以更好聚焦質量本身，從而更好發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的宏觀經(jīng)濟效力。其次應明確產(chǎn)業(yè)的主導力量，以信息業(yè)為主導，工農(nóng)業(yè)為基礎，推動各產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化，即服務化，向高附加值方向轉型升級。
第四，確立適應互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新模式。
首先是在風險投資和軍民兩用機制方面，實現(xiàn)制度創(chuàng)新，為創(chuàng)新提供資本和研發(fā)機制上的保障。其次是推進精英創(chuàng)新(包括國家創(chuàng)新、企業(yè)創(chuàng)新)和草根創(chuàng)新(包括埃德蒙•費爾普斯所說的大眾創(chuàng)新和更新的眾包創(chuàng)新)的結合。第三是在產(chǎn)品創(chuàng)新保護(如知識產(chǎn)權保護)基礎上，發(fā)展更高級的服務創(chuàng)新機制(如云計算模式的產(chǎn)品免費服務收費)，使創(chuàng)新面向高附加值。
第五，面向信息社會加強網(wǎng)絡安全和軟實力。
從就事論事水平，提高到充分認識信息社會規(guī)律水平上，加強網(wǎng)絡安全和軟實力。為此，要充分調(diào)動發(fā)揮網(wǎng)民的積極性和建設性作用。
(三)中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的決定因素
第一，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，將對中國產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化產(chǎn)生始料不及的影響。
根據(jù)中國現(xiàn)有人均收入發(fā)展趨勢判斷，民生需求有可能從重物質輕精神，向物質與精神并重方向演進，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重心，也會從制造業(yè)服務化，向服務業(yè)特別是信息服務業(yè)升級。
第二，中美互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的競爭，將發(fā)展為新型市場經(jīng)濟的競爭。
在標準高地上，市場經(jīng)濟準則將演化為供方的企業(yè)立標準與需方“市場立標準”(誰有市場誰說了算)之爭。在技術上，中國既要實現(xiàn)核心技術突破，也要保持對非核心技術的重視，以適應復雜的創(chuàng)新形勢。
第三，人的現(xiàn)代化將決定互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的最終面貌。
互聯(lián)網(wǎng)條件下人的現(xiàn)代化是一個復雜問題。主要變量在于，在分布式條件下人的現(xiàn)代化(信息化)，與城市集聚條件下人的現(xiàn)代化(工業(yè)化)，可能具有不同規(guī)律。中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢——特別是像微信展現(xiàn)的優(yōu)勢——不是偶然的，需要借助超越近幾百年尺度的大歷史觀。判斷背后的可能原因，這種現(xiàn)象背后同中國文化基因與高科技的特定結合有關。從這個意義上說，中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)有走得更遠的特別的原因。
本文系《二維碼：萬物的入口——互聯(lián)網(wǎng)+時代的營銷圣經(jīng)》連載(22)
待續(xù)……
