什么，經(jīng)銷商不愿意做大？！為什么？

大多數(shù)廠家是希望能持續(xù)發(fā)展，做大做強，成為中國第一，然后就是世界第一，成為行業(yè)里的一哥。當然了，某種意義上來說，所謂行業(yè)一哥，也是在成就廠家老板自己的皇帝夢。

廠家要持續(xù)發(fā)展，這自然也得要求旗下的經(jīng)銷商能跟得上，具體的說來，就需要經(jīng)銷商能及時的更新思路，加大投入，配合廠家的市場活動，最好的結(jié)果自然是合作雙贏，大家一起獲得持續(xù)發(fā)展。

希望是希望，現(xiàn)實中情況卻是很多經(jīng)銷商不肯按照廠家所設(shè)定的路子來，要么舍不得投入，不增加員工，不拓展渠道和區(qū)域，不增加終端鋪市覆蓋，要么干脆就是不提升銷量。每年的任務(wù)量也就是剛剛能完成，即便是明顯有提升空間的市場，死活就是不肯提升業(yè)績。

這實在是讓廠家老板們很是惱火，于是利誘威逼，專家洗腦，樣板示范，能使的招都使上，實在不行就換經(jīng)銷商。有些廠家老板也實在想不明白，這經(jīng)銷商為什么不肯與廠家合作，把生意做的認真點，增加些投入，做好市場基礎(chǔ)工作，然后持續(xù)提升銷量，多賣多賺呀。

廠家是廠家，經(jīng)銷商是經(jīng)銷商，廠家認為經(jīng)銷商不肯提升銷量，不肯做大，必然是經(jīng)銷商老板自身的意識和局限性所導(dǎo)致的。但是，有認真考慮過經(jīng)銷商是怎么看待這個問題的嗎?筆者自己是個普通的小經(jīng)銷商，接下來，筆者就從經(jīng)銷商的角度來分析一下這個問題，當然，我的觀點只能代表一小部分經(jīng)銷商。

經(jīng)銷商之所以不愿意做大，主要是因為有以下幾點因素：

1、成本的因素

從廠家的角度算來，銷量提升必然會帶來利潤的提升，賣的多肯定賺的多，其實這個算法在經(jīng)銷商這不成立。因為這銷量的提升，對整體毛利肯定有同步的提升作用，但做生意，最后要的是凈利，毛利的提升不代表凈利的同步提升。這里面還有個成本的問題，業(yè)績?nèi)羰且�提升，�?jīng)營成本肯定是要同步提升的。但是，由于國內(nèi)私營經(jīng)銷商公司的內(nèi)部管理水平普遍較差，管理水平直接決定了成本控制能力，在缺乏足夠成本控制能力的前提下，提升銷量，成本馬上就會上升，而且，成本上升的速度往往會超過毛利提升的速度，到最后，往往會出現(xiàn)業(yè)績年年上升，但凈利卻在年年下降的情況。在缺乏足夠的成本控制能力之前，提升業(yè)績，對經(jīng)銷商老板的實質(zhì)性收入并沒什么好處。

2、先期投入的風險性

提升銷量不是表個決心就行了，而是要實實在在的進行前期投入，例如增加人員，增加車輛，增加對市場的各項投入，也就是說，這些投入要先投下去，然后再回收。問題是，前期投入下的錢，后期一定賺的回來嗎?若是賺不回來不就虧了?再有，產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題怎么辦?廠家更換經(jīng)銷商怎么辦?廠家自身出問題怎么辦?誰來保證經(jīng)銷商的投入一定都會有后期收益?從安全的角度來說，要么保持較低的提升率，少投入，雖然賺得少點，但安全。要么增加前期投入，期望后期能有成倍的回報，賺更多的錢，在安全和風險之間，至少筆者還是會選擇安全的。畢竟，生意太小，抗風險能力差，咱也冒不起這個險，甚至有的經(jīng)銷商還會采取以退為進的發(fā)展策略，比不得廠家家大業(yè)大，強調(diào)發(fā)展第一，即便是前期投的錢打了水漂也不會傷筋動骨。

3、掌控的問題

業(yè)績的提升，意味著公司自身規(guī)模的擴大和市場涉及面的擴大，作為老板來說，自然也就需要更好的掌控能力，如何掌控好越來越大的團隊。越來越多的客戶，很多經(jīng)銷商老板連現(xiàn)有的業(yè)務(wù)團隊和外部客戶群，還不敢說掌控到位，再接著放大規(guī)模，怕是更掌握不了。也許十來個人，一年幾百萬的生意，即便掌控不到位，也不會出太大的事情，畢竟也只有這么大的盤子，都在自己眼皮子下面。要是員工隊伍有幾十上百人，一年的營業(yè)額數(shù)以千萬計，事情多了，并且不是所有的事情老板都能看到，這一出事，怕都不是小事了。這就好比是開車，自己知道這車只能開到六十碼，六十碼之內(nèi)，剎車還能控制住，可現(xiàn)在突然開到一百碼，已經(jīng)超過了剎車的控制能力，速度是上去了，危險也是成倍增加了，非得要冒這個險嗎?

4、增加的問題

業(yè)績的增加，雖然可能會帶來利潤增加，但也會增加許多問題，例如前面所提到成本增加，還有人員增加帶來的管理問題，營業(yè)額增加帶來的稅務(wù)問題，公司規(guī)模擴大導(dǎo)致的黑社會和紅社會找上門，帶來更多借錢的親戚朋友。樹大招風，畢竟，賺錢最終是為了提升生活質(zhì)量，老板讓不愿意面對的事情增加之后，肯定會導(dǎo)致生活質(zhì)量下降，錢是多賺了幾個，但把自己累的半死，何必呢?

5、重心的轉(zhuǎn)移

有些廠家認為經(jīng)銷商就是些唯利是圖的小商人，喜歡以利益來維系和吸引經(jīng)銷商，其實，很多經(jīng)銷商早已經(jīng)過了創(chuàng)業(yè)初期對利益的高度關(guān)注。創(chuàng)業(yè)的時候，忙于工作，對家人欠缺很多，自己的身體也透支了不少，現(xiàn)在生意已經(jīng)進入穩(wěn)定期，應(yīng)該更多的關(guān)注家庭，彌補對伴侶的感情，關(guān)注孩子的成長，同時，還得注意自己的身體調(diào)養(yǎng)。生意是做不完，錢也是賺不完的，何必那么累呢?非要一腦門子心思扎在錢上呢?再說了，現(xiàn)在很多經(jīng)銷商老板認為要做專做精，強化內(nèi)部管理和品牌化運作，做大不再是最重要的，做強才是根本。

當然，不想做大的原因還有很多，總而言之，不是老板不喜歡錢，之所以不愿意配合廠家，不愿意持續(xù)提升業(yè)績，必然有其自身的考慮和顧慮。作為廠家，你都了解嗎?光勸別人開快車，也得要關(guān)心人家剎車怎么樣吧，如果經(jīng)銷商自身缺乏足夠的控制和管理能力，廠家又沒提前幫經(jīng)銷商考慮并解決這些問題，經(jīng)銷商老板除了生意除了賺錢就沒別的嗎?