盤點(diǎn)珠江純生生啤酒兩個(gè)月的營(yíng)銷創(chuàng)意(2)

從派對(duì)的前期預(yù)熱玩樂(lè)教主掃樓、派發(fā)玩樂(lè)通牒等活動(dòng)，再到貫徹整個(gè)派對(duì)過(guò)程，作為話題延續(xù)的熒光夜跑、玩樂(lè)真人秀等話題的熱議，這一系列看似與派對(duì)聯(lián)系不大，卻無(wú)一不在闡述“放松•玩樂(lè)”這一派對(duì)主題的各種活動(dòng)，讓一個(gè)原本只能是一個(gè)派對(duì)的派對(duì)，不知不覺(jué)中變成了一個(gè)能夠席卷整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的熱議話題，試問(wèn)，若不能突破普通活動(dòng)的局限，又怎能達(dá)到這種全網(wǎng)熱議的效果?

第二招：話題制造，借勢(shì)明星、新媒體以及視頻的傳播力量

縱觀珠江純生生啤酒派對(duì)的娛樂(lè)營(yíng)銷，我們不難發(fā)現(xiàn)，在整個(gè)過(guò)程中，圍繞派對(duì)主題，各種勁爆話題接二連三，一波未平一波又起，而且每一個(gè)話題都能迅速吸引廣大網(wǎng)友的眼球，引發(fā)大范圍的輿論熱議。在這一過(guò)程中，巧妙借勢(shì)明星、新媒體以及網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播力量，起到了相當(dāng)大的作用。

可見，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，將事件放到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中進(jìn)行發(fā)酵，讓其自行引發(fā)病毒式傳播，從而產(chǎn)生更為廣泛的關(guān)注與話題，這對(duì)于娛樂(lè)營(yíng)銷非常重要!

第三招：洞察人性，極致場(chǎng)景體驗(yàn)

品牌推廣一定要有針對(duì)性，而像珠江純生生啤酒這類快消品品牌，其目標(biāo)人群無(wú)疑是熱愛(ài)潮流的年輕一族。

“放松•玩樂(lè)”這一主題十分貼合年輕人的心理特點(diǎn)，玩樂(lè)教主掃加班樓、熒光夜跑、港臺(tái)巨星、酷炫的派對(duì)舞臺(tái)體驗(yàn)……這無(wú)一不是在年輕一族中最受歡迎，最受喜愛(ài)的熱點(diǎn)話題及潮流活動(dòng)。只有一切皆從消費(fèi)者的角度出發(fā)，才能給消費(fèi)者帶來(lái)最難忘的體驗(yàn)感受。

第四招：口碑，讓傳播更有效

珠江純生生啤酒派對(duì)沒(méi)有通過(guò)鋪天蓋地的廣告對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行轟炸，而是讓消費(fèi)者心甘情愿的參與到傳播過(guò)程中。用舉辦創(chuàng)意活動(dòng)、借勢(shì)熱門話題、營(yíng)造娛樂(lè)看點(diǎn)等方式，將整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程化為一個(gè)能夠蔓延成長(zhǎng)的生命體，讓每一位參與者享受這個(gè)過(guò)程的喜悅，在不知不覺(jué)中為其灌注養(yǎng)分，助其成長(zhǎng)。

因此，我們可以看到，每一個(gè)活動(dòng)參與者，都愿意通過(guò)個(gè)人微博、微信朋友圈，與身邊朋友分享珠江純生生啤酒派對(duì)。口碑營(yíng)銷絕對(duì)是當(dāng)下最潮流的方式，充分體現(xiàn)了娛樂(lè)營(yíng)銷4.0的精神，也讓傳播變得更有效!

預(yù)測(cè)：營(yíng)銷創(chuàng)意有沒(méi)有極限?

據(jù)悉，珠江純生生啤酒派對(duì)海口站近期也即將開啟，這次珠江純生還能玩出什么花樣?是延續(xù)其以往的懸念?yuàn)蕵?lè)風(fēng)格，還是繼續(xù)營(yíng)造各種社會(huì)熱點(diǎn)話題，亦或是能與海南當(dāng)?shù)氐奶厣�文化進(jìn)行完美結(jié)合?

疑點(diǎn)一：球首個(gè)玩樂(lè)學(xué)院將入駐海口，如此大手筆意欲何為?

疑點(diǎn)二：高冷香港天王側(cè)田竟然出動(dòng)，搭擋《鴨王》女主，玩SM還是緋聞?

營(yíng)銷狗們已紛紛趴好看熱鬧!