如何做好酒類(lèi)產(chǎn)品的推介？

同是好品種，有的脫穎而出，備受關(guān)注，有的卻藏在深閨無(wú)人識(shí)，為什么?筆者認(rèn)為，根源在于推介是否成功。而要想成功推介一個(gè)品種，一定做到以下幾點(diǎn)。

找媒體

信息社會(huì)，紙媒、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、QQ、微信，都是很好的傳播渠道。擁有好品種，應(yīng)該積極主動(dòng)聯(lián)系媒體進(jìn)行宣傳，不能一味地等。找媒體宣傳也有講究，筆者建議，首先要找業(yè)內(nèi)媒體，特別是要找那些影響力強(qiáng)、知名度高、傳播范圍廣的媒體，在這樣專(zhuān)業(yè)化的媒體平臺(tái)上展示自己的品種和實(shí)力，將得到有效且廣泛的關(guān)注和認(rèn)可。此外，還可以找當(dāng)?shù)氐拿襟w，如科技類(lèi)報(bào)紙，涉農(nóng)類(lèi)報(bào)紙。找媒體宣傳，最好準(zhǔn)備好一些紙質(zhì)的材料，詳實(shí)地介紹品種的形態(tài)特征、生態(tài)習(xí)性、適生區(qū)域、栽培要點(diǎn)以及應(yīng)用方式，等等，還可以將品種的四季形態(tài)進(jìn)行拍照，及時(shí)提供給媒體。

值得一提的是，找媒體做推介，要反復(fù)多次進(jìn)行，一次宣傳效果是不會(huì)很好的。可以多家媒體同步宣傳，也可以多家媒體多角度、多次地宣傳。

請(qǐng)進(jìn)來(lái)

請(qǐng)進(jìn)來(lái)，簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，就是邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)人士來(lái)現(xiàn)場(chǎng)觀摩。搞現(xiàn)場(chǎng)觀摩要注意以下幾點(diǎn)：一是要選擇好時(shí)機(jī)，應(yīng)該選在擬推介品種長(zhǎng)勢(shì)最佳，或者觀賞效果最好的時(shí)間段，同時(shí)還是大家都不太忙的時(shí)候，這樣能最大限度地邀請(qǐng)到客人。邀請(qǐng)客人時(shí)，最好提前半個(gè)月通知，便于安排時(shí)間和行程。二是要做好活動(dòng)的準(zhǔn)備工作。客人來(lái)了，動(dòng)態(tài)資料、紙質(zhì)資料、苗圃現(xiàn)場(chǎng)、講解人員都要安排好。一次成功的活動(dòng)，源于細(xì)致的準(zhǔn)備，準(zhǔn)備過(guò)程非常重要，必須抓細(xì)抓實(shí)。

走出去

走出去常見(jiàn)的方式有兩種：一種是參加展會(huì)，一種是到外地搞推介活動(dòng)。參加展會(huì)是一種非常好的方式，人員多且集中，參展前要準(zhǔn)備好宣傳資料，要選配精明強(qiáng)干的技術(shù)人員作講解員，及時(shí)回答參觀者的問(wèn)題。參展時(shí)如果能帶上一些實(shí)物是最好的，可以讓參觀者看到真實(shí)的東西，增加信任感。在外地搞推介活動(dòng)，要進(jìn)行充分的準(zhǔn)備，包括時(shí)間、地點(diǎn)、參加人員，以及邀請(qǐng)的嘉賓等都要提前落實(shí)好，推介會(huì)要有人唱主角兒，還應(yīng)有人唱配角兒，最好能找一兩位在舉辦地有較高知名度的嘉賓進(jìn)行輔助推介，客觀、公正、實(shí)事求是地介紹品種，這樣能起到事半功倍的作用。

品種推介是個(gè)系統(tǒng)工程，要綜合使用各種方式，但絕對(duì)不是炒作，實(shí)事求是至關(guān)重要。(鄧運(yùn)川 李淑英)