葡萄酒新進品牌的拓展之道

中國葡萄酒市場不僅基數(shù)大，而且近幾年的發(fā)展環(huán)境也越來越好，但眾所周知，中國消費者的品牌意識較為強烈，而在葡萄酒世界中，葡萄酒品牌的數(shù)量卻十分龐大，因此，這就為很多新進品牌在市場中的推廣造成了阻礙，俗話說“凡過人之人，必有過人之處”，下面就隨小編一起來總結(jié)以下如何打造自己的“過人之處”。

1.葡萄酒文化推廣必不可少

葡萄酒文化是葡萄酒世界中不可或缺的一部分，也是很多品牌在葡萄酒推廣中普遍采用的手段，然而，不同國家、不同產(chǎn)區(qū)、不同酒莊的葡萄酒文化也不盡相同，因此，更加有針對性地推廣關(guān)于品牌的國家、產(chǎn)區(qū)、酒莊文化能使消費者更加直觀、快速的接受產(chǎn)品。

2.葡萄酒教育不可或缺

如果說葡萄酒文化傳播是針對廣大消費者的，那么葡萄酒教育則更加有針對性地針對葡萄酒愛好者，而這些葡萄酒愛好者很可能成為產(chǎn)品的忠實消費者甚至是傳播者。因此，可以選擇與一些葡萄酒教育機構(gòu)合作，甚至自己定期舉辦一些培訓(xùn)活動，這些都是聚攏資源的好方式。

3.邀請專家為品牌背書

有了專家的加入更容易打消消費者對產(chǎn)品認知上的顧慮，提升可信度。在視頻推廣或者廣告宣傳中邀請品酒師或者知名的葡萄酒工作者、推廣者加入都是不錯的選擇。

4.產(chǎn)品定位至關(guān)重要

通常，一個品牌旗下會有很多款定位不同的產(chǎn)品，那么找到他們的消費群體就變的至關(guān)重要。如今的市場變得更加的細分，即使是相同的價格帶，產(chǎn)品的差異也會針對到不同的消費群體，例如價格相同的紅葡萄酒與起泡酒，針對的消費群體或消費場合就有所區(qū)別，再如包裝規(guī)格的改變、酒標(biāo)風(fēng)格的變化以及口感的差異都會影響消費者的選擇。

5.社群營銷讓銷售事半功倍

不要忽視葡萄酒消費潛在人群經(jīng)常消費和聚會的場所，很多葡萄酒消費者都是有一定消費能力而且具備健康意識，熱愛生活的人，因此瑜伽館、馬術(shù)俱樂部、高爾夫球俱樂部等就成為他們經(jīng)常“出沒”的場所，想辦法讓他們變成你的客戶甚至品牌推廣者會帶來意想不到的效果。