白酒的高端品牌如何塑造“高級感”？

最近五糧液、國窖1573、郎酒等都在塑造高端品牌形象，但新時代如何更有效的塑造品牌的“高級感”，總結(jié)了幾點看法，拋磚引玉。

一、匹配的代言人：代言人的選擇要和品牌的高度厚度相匹配，可以選類似柳傳志、馬云之類的頂級企業(yè)家，或者類似張藝謀、莫言之類頂級的文化大家;代言人仍舊是最有效的方法之一;

二、舉辦頂級的文化、藝術(shù)活動：冠名頂級文化藝術(shù)活動、最好自己舉辦頂級的文化、藝術(shù)活動，比如書法、繪畫、話劇、音樂等領(lǐng)域;

三、贊助頂級的商業(yè)活動：比如達沃斯世界經(jīng)濟論壇，博鰲亞洲論壇，亞布力中國企業(yè)家論壇等;最好能夠連續(xù)幾年贊助;

四、贊助頂級的體育賽事：比如世界級或者中國級的高爾夫、網(wǎng)球、EMBA戈壁挑戰(zhàn)賽之類;

五、冠名高端經(jīng)濟和文化欄目：比如鳳凰衛(wèi)視的一些欄目或者央視的對話、新聞周刊之類;傳統(tǒng)媒體只有個別欄目是有廣告價值的，大面積的投放廣告就是浪費;

六、和頂級品牌跨界聯(lián)合推出產(chǎn)品：華為和保時捷合作推出的手機MATE9保時捷限量版，五糧液和施華洛世奇合作推出的產(chǎn)品，類似模式，很容易讓顧客對品牌產(chǎn)生高級感;

七、視覺元素的高級感：你看看蘋果的視頻廣告片，個個精彩;華為最新的P10廣告片也很有“高級感”，小米P6的宣傳片也很棒。高端品牌展現(xiàn)給顧客的包裝、瓶子、平面、視頻，都要有高級感，甚至連贈品、贈品的包裝都要有高級感。

八、品質(zhì)必須出眾：茅臺到今天，品質(zhì)始終如一，經(jīng)常喝的人，對茅臺的好感不僅僅是有面子，而是有里子。品質(zhì)做不好去做品牌，就是舍本逐末，不可能有成果。

九、特別關(guān)注重視移動互聯(lián)網(wǎng)傳播：形成密集的傳播，造成強烈的沖擊感;做了推廣沒有傳播就是浪費;

十、堅決反對吃喝會，現(xiàn)在有些高端產(chǎn)品花了很多錢做品鑒會，這還是物質(zhì)層面上的傳播，再請幾個美女跳跳舞，就玩砸了。高端白酒，喝的絕對不僅僅是酒，而是面子，高級感，尊重感，成就感。