轉眼間，2014就將步入尾聲。在這一年中，微信從5.0升級到6.0,新增的6s短視頻在朋友圈中一夜間風靡;微博緊跟潮流升級了新版客戶端，盡管效果與反響都不盡人意;豆瓣總算發布了一個真正意義上的移動端應用“豆瓣”app，雖姍姍來遲但卻也驚喜連連。這一年，有趣的互動營銷從未離開過我們的生活，從一開年就席卷微博的“馬上體“到后來掀起風潮的”ALS冰桶挑戰“，讓我們看到了互動營銷的無限可能性。現在，就讓小編為大家盤點一下2014年讓人印象深刻的八大互動營銷案例。
1. ALS冰桶挑戰
ALS冰桶挑戰可以說是今年夏天的大贏家，它由國外傳入，并經國內最大的社交平臺微博不斷發酵。率先接受挑戰的，是科技界類似于雷軍、李彥宏這樣的大佬們。而后，娛樂圈的各路明星也紛紛加入活動，使冰桶挑戰的熱度持續升溫。圍觀的群眾們表示雖然自己被點到名的可能性非常之小，但看著平日里高高在上的名人們發如此親民又好玩的視頻實乃一大樂趣。
ALS中文全稱是“肌萎縮側索硬化癥“，患有此病的波士頓學院的著名棒球運動員Pete Frates希望更多人能夠關注到這一疾病，于是發起冰桶挑戰。活動規則如下，被點名的人要么在24小時內完成冰桶挑戰，并將相應視頻傳上社交網站;要么為對抗ALS捐出100美元。因挑戰的規則比較簡單，活動得到了病毒般的傳播，并在短短一個月內集得了2.57億元的捐款。
點評：ALS冰桶挑戰是一次公益與營銷十分有效的結合，可能Pete Frates在發起這項活動時都想沒有料想到會有如此瘋狂的傳播，這也算是無心插柳柳成蔭。不少品牌也紛紛依靠此活動借勢營銷，較有名的就是三星向蘋果發起了“冰桶挑戰”。總的來說，冰桶挑戰成功的因素可總結如下：1)低門檻的活動參與機制;2)社會心理學的成功應用。挑戰的信息公布于透明的社交平臺，相當于是參與者訴諸于間接的公開承諾，在眾人的監督下，活動完成與延續的可能性更高;3)名人的傳播效應。事實上，這種大范圍的公眾人物參與活動可以算是互動營銷歷史上的第一次。
2. 微信為盲胞讀書
今年，微信在公益上又干了件大事兒。人們只需關注微信公眾號“為盲胞讀書”，就可根據自己被分配到的文章段落，為盲胞貢獻出一段聲音。而那些貢獻出來的聲音將通過智能篩選，把最適合的聲音收錄庫中。活動上線后，關注度與好評度直線上升，平均每天收到15000條語音捐獻。為號召更多的人加入活動，微信還邀請了高圓圓、胡歌、倪妮等明星來領讀書本。
在10月15日國際盲人日之時，微信將錄制好有聲讀物的“悅讀盒子”送到有視力障礙的孩子身邊，希望這些有閱讀困難的孩子們能夠通過聆聽讀物使精神世界變得更為飽滿、豐富。
點評： 不一樣的微信功能，不一樣的公益捐獻。微信的“為盲胞讀書”是一場雙贏的活動。既調動起人們的同情心，完成人們的自我實現感，又能夠讓有視覺障礙的人群“閱讀”到更多的書本。
3. 韓寒《后會無期》營銷
看著小四憑借《小時代》電影版再次賺得盆滿缽滿，韓寒終于坐不住了，決定在作家、賽車手、全民岳父的身份外多加一個，導演。不同于《小時代》的是，電影《后悔無期》并沒有原著的粉絲基礎，而是全新創作的另一素材。在電影的前期微博宣傳上，并沒有依賴影片的相關細節，而是靠演員或導演的片場照片，加以“韓式幽默”的調侃配文在微博上傳播。許多網友更是腦洞大開，幾乎每條微博下都出現許多“神評論”。而相關營銷大號將這些“神評論”匯總，再以微博形式傳出，使得高質量的UGC得到了有效的二次傳播。因而，《后會無期》的前期宣傳既保持了影片的神秘性又在話題性上做足噱頭。
影片上映后，劇中各主角的經典語句被制成九宮格圖片傳播，并且迅速引發了各種體的自由創作，最經典的當屬“XX就會放肆，而X就是克制”。這些簡單易改編的句式瞬間燃起了網民們創作的熱情，即使是尚未去電影院觀看的消費者也不會對臺詞感到陌生。此外，《后會無期》為劇中倍受歡迎的小阿拉斯加犬馬達加斯加建立了個人微博，主要用于互動賣萌與發電影的幕后故事，讓電影在觀眾心中有了更完整的形象
點評：從《致青春》成功初探網絡互動營銷后，電影屆的新秀導演們都浩浩蕩蕩地踏上了此路。《后會無期》也是其中的一名隊員，且表現優異。從前期宣傳到后期話題炒作，該電影可謂是真正的發揮了UGC的力量，盡管其中有多少條是內部人員自身創作我們不得而知，但沒有影響其卓越的成效。
