2014視頻營銷9大發(fā)展趨勢

英國社會化視頻營銷機構(gòu) Unruly 盤點了“2014年病毒廣告 20 強”，并總結(jié)了 2014 年社會化視頻的 9 個發(fā)展趨勢：

 

1. 品牌熱衷于程序化視頻

程序化購買，是指通過數(shù)字平臺，工具代表廣告主，自動地執(zhí)行廣告媒體購買的流程。根據(jù) eMarketer 的最新報告，在程序化購買的品類中，視頻(programmatic video)是其中增長最快的一項。這一技術(shù)的好處在于，機器不會撒謊，廣告主可以明確地看到自己的錢花在了哪里，效果如何。目前，專注于開發(fā)這些程序的廣告公司已經(jīng)成為營銷行業(yè)最具競爭力的一支隊伍。

2. 音樂視頻廣告(trackvertising)火爆

trackvert 是指用音樂視頻+品牌+藝人的組合。音樂能觸動深層的情緒回應(yīng)。在社交網(wǎng)絡(luò)上，音樂視頻是分享最廣的一類，平均分享率達到 7.1%，而普通品牌視頻的分享率只有 2.1%。

排名第一的巴西世界杯主題曲 La La La 總共被分享了 582 萬次，播放超過 2.5 億次。同類的還有 BBC 音樂頻道的 God Only Knows、世界杯期間的 Beats - The Game Before The Game。

3. 女權(quán)傾向廣告風行

女性主導了家庭購買決定的三分之二，Nielsen 的這個調(diào)查結(jié)果無意推動了面向女性的營銷。開啟先河的可能要追溯到 2006 年多芬的廣告《真正的美》。

今年最典型的是衛(wèi)生巾品牌 Always 的廣告 Like A Girl，讓大人們表現(xiàn)“小女孩跑步”的動作，再讓小女孩親自演示，一個真實而自信的女孩怎么看待“像個女孩”。

4. 可視化是新標準

根據(jù) comScore 的調(diào)查，54%的展示廣告因為廣告技術(shù)不統(tǒng)一的原因而未能被用戶看到。今年 6 月，媒體評級委員會和 IAB 發(fā)布了視頻可視性的最低標準，要求每個視頻至少有 50% 在瀏覽器頁面的可視空間持續(xù)至少 2 秒。

5. 分享的速度快了一倍

2013 年，視頻發(fā)布前三天的分享量占總體的 25%。而到了今年，這個數(shù)字增加到了 42%，三分之二的視頻分享都發(fā)生在第一周內(nèi)。

6. 世界杯是最具分享特質(zhì)的活動

總榜前 20 的廣告中的 4 條都與世界杯有關(guān)。世界杯排名前 40 的廣告分享數(shù)是超級碗前 40 條廣告片的三倍，榜首的主題曲 La La La 刷新了記錄。

7. Facebook 震動數(shù)字生態(tài)

今年是全球最大社交網(wǎng)絡(luò) Facebook 挑戰(zhàn)全球最大視頻平臺 YouTube 的年頭，從用戶分享量到廣告投放量。

8. 品牌帶上了情感

從史詩愛情故事到振奮的世界杯熱身，今年的廣告都帶著強烈的情感來講故事——品牌認為這樣可以和目標受眾建立情感聯(lián)結(jié)。今年的 20 支廣告中，只有兩個是搞笑風格，而去年這個數(shù)字是 8 支。

9. 社會化視頻面向社會公益

2014 年的這 20 條視頻廣告中，三分之一與社會公益主題有關(guān)。《La La La》同時贊助了世界糧食計劃提供校園餐食，兒童救助會關(guān)注鄉(xiāng)村犯罪的《一天最震驚的一刻》，大眾汽車推廣安全駕駛的《認真看路》，都是通過提高人們對社會問題的關(guān)注，實現(xiàn)品牌價值。