解析寧夏紅傳杞干紅如何實現(xiàn)品類快速增長

寧夏紅傳杞干紅作為全新品類新品自上市以來便以“高大上”的形象沖擊著消費者;無論是其時尚的外觀元素還是其健康飲酒理念都契合時代需求;尤其是產(chǎn)品領(lǐng)域的創(chuàng)新，成為行業(yè)調(diào)整期下新品類增長的代表。

上市不到一年，寧夏紅便憑借高頻次的營銷活動使得傳杞干紅在短時間打入消費者視野，并且通過糖酒會期間的活動擴散，傳杞干紅的健康新品類形象成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點，一時間“寧夏紅現(xiàn)象”成為熱議的話題。那么寧夏紅傳杞干紅是如何通過營銷活動短時間達到這種效果的了?

央視造勢

今年初，自寧夏紅傳杞枸杞干紅高調(diào)上市以來，便在線上配套了央視強勢的高空廣告。據(jù)了解，2014年，寧夏紅買斷央視黃金資源，在央視《新聞聯(lián)播》、《晚間新聞》、《朝聞天下》、《新聞30分》、《今日說法》、《東方時空》等欄目大頻次地播放著成龍牽手寧夏紅的畫面，將傳杞干紅時尚、健康的嶄新產(chǎn)品形象用最直接的視覺沖擊傳遞給消費者。央視黃金時段的高頻沖擊加上國際巨星成龍的代言，再加上迎合消費潮流的健康飲用理念，成為2014年業(yè)內(nèi)品牌傳播典范。

活動擴散

除了線上廣告轟炸，寧夏紅在線下還組織落地活動傳播傳杞干紅的新品形象，直接對接渠道。3月18日，“全球首創(chuàng) 國際金獎---寧夏紅傳杞首創(chuàng)枸杞釀造干紅品類發(fā)布會”在人民大會堂·北京廳舉行，高規(guī)格的新品發(fā)布會吸引業(yè)內(nèi)專家和眾多渠道商的關(guān)注。時隔一周，在春季糖酒會上寧夏紅再次以“立體創(chuàng)新，再續(xù)傳奇”的主題論壇活動配合糖酒會三個展廳的形象展示推廣，并且邀請巨星成龍到活動現(xiàn)場助陣，引爆春季糖酒會，以傳杞干紅為代表的“品類創(chuàng)新增長”、“健康時尚飲品”成為業(yè)內(nèi)熱議的話題。

對接消費者

傳杞干紅的營銷活動始終圍繞“健康”“時尚”等關(guān)鍵詞，除了線上宣傳和線下渠道傳播外，還將這一健康新品類的形象直接通過品鑒的形式傳遞給消費者。經(jīng)過一輪高空轟炸和渠道活動擴散以后，寧夏紅再趁勢開展全國巡回品鑒活動，用直接的品質(zhì)感官去展示傳杞干紅的健康時尚的品牌訴求;同時再配合全國傳杞養(yǎng)生館的打造，將這種品牌形象塑造消費者生活之中。