對(duì)話華夏文明西鳳酒全程創(chuàng)意人陳海魚

我和華夏文明西鳳酒創(chuàng)意人、華夏文明西鳳酒運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理、簡(jiǎn)約品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)合伙人陳海魚先生頗有交情，慚愧的是得知他已經(jīng)著手打造華夏文明西鳳酒后，我們沒(méi)有進(jìn)行過(guò)關(guān)于此事的深刻交流!我非常欣賞他的才干和為人，他年長(zhǎng)我?guī)讱q，每次見(jiàn)到他都能感受到樂(lè)觀、豁達(dá)、開朗，總是給人正能量。很欣慰的是，前幾天他終于抽出時(shí)間，放下繁忙的工作，兩杯清茶、兩個(gè)男人、兩個(gè)小時(shí)、一首高山流水，聽他娓娓道來(lái)華夏文明西鳳酒的前世今生。在詳談中，我仿佛看到了一段一個(gè)男人和一瓶美酒的羅曼蒂克史。

一個(gè)月前，微信朋友圈瘋傳了一條關(guān)于西鳳酒股份公司旗下一款新上市戰(zhàn)略性產(chǎn)品“華夏文明西鳳酒”的消息，但是只配著兩款產(chǎn)品瓶子的背影圖并宣稱：“你有你的背景、我有我的背影”，短時(shí)間內(nèi)便引起了陜西酒行業(yè)的震動(dòng)。從產(chǎn)品的瓶子背面看，確實(shí)顏值爆棚，更有網(wǎng)友驚呼：這是中國(guó)白酒史上顏值爆棚的白酒。緊接著，半個(gè)月前，一條征集“華夏文明西鳳酒”廣告語(yǔ)的新聞?dòng)衷跇I(yè)界瘋傳了起來(lái)。直到幾天前，華夏文明西鳳酒廣告語(yǔ)征集活動(dòng)評(píng)選的橫空問(wèn)世，再加上業(yè)界期待已久的華夏文明西鳳酒真正的容顏亮相后，才讓在業(yè)界不斷發(fā)酵的這一事件得一落地。

據(jù)了解，華夏文明西鳳酒廣告語(yǔ)征集活動(dòng)收到了來(lái)自全國(guó)各地網(wǎng)友近3萬(wàn)條廣告語(yǔ)，再加上“揭開紅蓋頭”的產(chǎn)品真面目，讓業(yè)界傳來(lái)了更加驚呼的聲音。有人說(shuō)華夏文明的這個(gè)策劃文案太厲害了，將產(chǎn)品包裝做的淋漓精致;也有人說(shuō)這個(gè)產(chǎn)品的包裝很新穎，在西鳳家族中的目前產(chǎn)品品系中獨(dú)具匠心;當(dāng)然有人還說(shuō)，這個(gè)包裝怎么看起來(lái)如此讓人如癡如醉;更可恨的是還有人說(shuō)，這個(gè)包裝猶如一個(gè)新出閣的美少女，越看越有魅力，要是能和它發(fā)生點(diǎn)關(guān)系，那該是多么美妙的一件事情啊，也許是上天對(duì)我的眷顧啊。

華夏文明和西鳳酒歷經(jīng)千年滄桑無(wú)斷代傳承

黑貓：西鳳酒有著三千年無(wú)斷代傳承，也是四大名酒之一，更是中國(guó)白酒業(yè)的最后一塊金礦，您將新開發(fā)新品起名為“華夏文明” 的緣由是什么?有什么歷史典故?

陳海魚：在創(chuàng)意這款名酒的開始，我們翻閱了大量歷史典籍、古文化典故，發(fā)現(xiàn)了一條西鳳酒與華夏文明的共同點(diǎn)。世界上有四大文明，分別是：古巴比倫文明、古埃及文明、古印度文明、古華夏文明。但是，其它三大文明在歷史的發(fā)展中都出現(xiàn)不同程度的中斷或者滅亡，華夏文明是3700年來(lái)在世界四大文明里面唯一沒(méi)有中斷、延續(xù)至今的文明。華夏文明和西鳳酒有著源源不斷的歷史淵源。

從我本身來(lái)說(shuō)，我從小就聞著西鳳酒香長(zhǎng)大，父親從小告訴我男人可以喝酒但是不能抽煙，我至今不抽煙只喝酒。所以我很小就能喝點(diǎn)西鳳酒，西鳳酒里有我童年的記憶，因?yàn)樗�包含了我個(gè)人很多的情感。

去年我們幾個(gè)朋友在一起閑聊，面對(duì)酒業(yè)種種局面交談甚歡，我們覺(jué)得酒業(yè)雖然進(jìn)入低谷，但我覺(jué)得屬于于我們的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。因此，我們決定要逆勢(shì)突圍，打造一款定位準(zhǔn)確、形神兼?zhèn)洹⒂形幕�有�?nèi)涵的白酒品牌。當(dāng)然，和西鳳酒合作是順理成章的事情了。

黑貓：那您有沒(méi)有研究為什么唯有華夏文明沒(méi)有中斷或者滅亡?

陳海魚：這個(gè)我還沒(méi)有研究，我的理解是華夏文明能延續(xù)至今和我們這個(gè)民族的文化有很大的關(guān)系。我們這個(gè)民族的人都很善良，尊重勞動(dòng)、熱愛(ài)和平。我們祖先很早就發(fā)明了文字，保證了文化能傳承至今。并且很重要的一點(diǎn)是我們的祖先發(fā)明了中醫(yī)，保障了大家的身體健康。

眾所周知，西鳳酒是三千年無(wú)斷代傳承，這樣我們就驚喜地發(fā)現(xiàn)了這樣的一個(gè)共同點(diǎn)：華夏文明與西鳳酒都是歷經(jīng)千年滄桑無(wú)斷代傳承至今。我們?nèi)∶?ldquo;華夏文明西鳳酒”可以說(shuō)是當(dāng)之無(wú)愧、實(shí)至名歸。

簡(jiǎn)約，重磅打造華夏文明西鳳酒

黑貓：從“華夏文明西鳳酒”的產(chǎn)品包裝顏色上看，您為什么要用“紅”、“白”、“黃”作為產(chǎn)品的主色調(diào)?

陳海魚：華夏文明西鳳酒采用紅白與黃色，是我們對(duì)西鳳酒整個(gè)產(chǎn)品大盤梳理清楚后做出的最佳決定。因?yàn)椋�包裝是品牌對(duì)消費(fèi)者的一種態(tài)度。就如，一個(gè)人參加宴會(huì)穿禮服一樣是對(duì)別人的尊重。好的包裝設(shè)計(jì)一定是品牌對(duì)消費(fèi)者的尊重。

在包裝設(shè)計(jì)上我們主要依托自己強(qiáng)大的、專業(yè)化的設(shè)計(jì)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)——簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)。從目前效果看，產(chǎn)品推出后市場(chǎng)反響非常好。尤其在今年春季糖酒會(huì)上，有一些客戶猶如發(fā)現(xiàn)新大陸一樣興奮。有一個(gè)客戶連續(xù)三天來(lái)展位洽談合作，省內(nèi)大部分市場(chǎng)的招商布局也非常順利，超過(guò)了我們的預(yù)期。

產(chǎn)品上市后很多網(wǎng)友評(píng)論，“這是中國(guó)白酒史上顏值爆棚的白酒”、也有人說(shuō)“高端大氣上檔次”。無(wú)論大家如何評(píng)價(jià)，我們始終保持一個(gè)平常心對(duì)待，我們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)上一直在追求精益求精、追求美學(xué)與市場(chǎng)的完美結(jié)合。我相信沒(méi)有人會(huì)拒絕漂亮與美麗。

黑貓：聽說(shuō)也為簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)招攬了不少生意啊!

陳海魚：哈哈，確實(shí)有一些陜西本省客戶看到這款酒設(shè)計(jì)后專門找我談合作。至于對(duì)簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)的影響，我覺(jué)得影響不大吧。我們簡(jiǎn)約這個(gè)團(tuán)隊(duì)非常的專業(yè)，對(duì)名利看的比較淡，其實(shí)這么多年，我們簡(jiǎn)約已經(jīng)合作了三百多家的企業(yè)。我們非常注重向下的成長(zhǎng)，我們也很少宣傳自己。

我們簡(jiǎn)約的客戶群體特點(diǎn)一般是客戶之間互相給我們介紹客戶。我們是非常看重自己的創(chuàng)作質(zhì)量，就如我們?cè)O(shè)計(jì)總監(jiān)善忠林老師常給內(nèi)部講的一樣，“創(chuàng)作如果沒(méi)做到自己滿意，就不要把作品交給客戶。藝術(shù)是生活的升華,設(shè)計(jì)是藝術(shù)的呈現(xiàn)。” 就猶如華夏文明一樣，可以說(shuō)這是簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)今年做的一個(gè)最具代表性的作品，我想會(huì)在中國(guó)酒業(yè)歷史上留下永恒的一筆!