黃海：酒類互聯(lián)網(wǎng)+關(guān)鍵在融合，而非渠道占比

2015中國(guó)酒類流通峰會(huì)上，酒類電商與互聯(lián)網(wǎng)+毫無(wú)懸念地成為會(huì)議爭(zhēng)論的焦點(diǎn)。面對(duì)酒類電商對(duì)當(dāng)前酒類市場(chǎng)格局影響的各種論斷，國(guó)家商務(wù)部?jī)?nèi)貿(mào)組專家委員會(huì)主任、原黨組委員、部長(zhǎng)助理黃海先生認(rèn)為，酒業(yè)應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步正確認(rèn)識(shí)、科學(xué)評(píng)價(jià)和積極發(fā)展。

圖為黃海

黃海認(rèn)為，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于調(diào)整換擋期，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)正逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐揽肯�費(fèi)拉動(dòng)，而電子商務(wù)在消費(fèi)增長(zhǎng)的過程中又發(fā)揮著重要作用。今年1-9月，我國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)36.2%，遠(yuǎn)高于消費(fèi)品零售總額10.5%的增速，他借用上述數(shù)據(jù)分析說，電商不僅具有滿足社會(huì)即期消費(fèi)需求的基本功能，而且也在不斷挖掘社會(huì)潛在消費(fèi)，同時(shí)又在發(fā)揮創(chuàng)造社會(huì)未來(lái)消費(fèi)需求的引導(dǎo)功能。他透露說，國(guó)家商務(wù)部發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)+流通行動(dòng)計(jì)劃》預(yù)測(cè)，到2020年，網(wǎng)上實(shí)物零售額預(yù)計(jì)可達(dá)5.5萬(wàn)億，按照社會(huì)消費(fèi)品零售總額預(yù)計(jì)年均增速10%推算，屆時(shí)網(wǎng)上商品零售額約占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的12%，比重仍然不高。

因此他分析說，電商正在催生中國(guó)流通業(yè)的變革，而互聯(lián)網(wǎng)則給了中國(guó)流通業(yè)一個(gè)與發(fā)達(dá)國(guó)家一樣的技術(shù)平臺(tái)，而13億中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)能量和潛力，不斷支持著電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)新實(shí)踐，搶占未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新的制高點(diǎn)。

“消費(fèi)者一方面希望享受網(wǎng)購(gòu)的好處，另一方面也不想放棄實(shí)體店的好處。不同的顧客群注重購(gòu)物體驗(yàn)的不同側(cè)面，然而他們都希望能把網(wǎng)購(gòu)和實(shí)體店購(gòu)物兩方面的體驗(yàn)完美地融合起來(lái)。”黃海提出，未來(lái)滿足消費(fèi)者需求應(yīng)當(dāng)是把購(gòu)物、娛樂、社交全部結(jié)合起來(lái)。在這種情況下，傳統(tǒng)渠道和電商渠道的定位、功能和占比都會(huì)相應(yīng)發(fā)生變化，但從順應(yīng)流通改革、創(chuàng)新現(xiàn)代流通的角度，他呼吁流通企業(yè)要發(fā)揮實(shí)體店的物流、服務(wù)、體驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)，與線上商流、資金流、信息流融合，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，而不是糾結(jié)于電商對(duì)于渠道變革的痛楚，因?yàn)橄�費(fèi)者被互聯(lián)網(wǎng)化已經(jīng)也來(lái)越來(lái)普遍。

“從世界商業(yè)發(fā)展史來(lái)看，我們過去講流通革命，比如百貨店是對(duì)雜貨店的革命，超市是對(duì)百貨店的革命，連鎖經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)之后更是一場(chǎng)革命。這些所謂的革命，它的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)都是為了提高效率，就是怎么能夠加快周轉(zhuǎn)，提高效率。但是現(xiàn)在流通革命不能僅把提高效率作為主要目的，還要滿足消費(fèi)者的多元化、個(gè)性化、多層次、全方位的需求，就是要把人放在第一位。”他鼓勵(lì)說，實(shí)體商業(yè)不必妄自菲薄，電子商務(wù)也不要忘乎所以，深化改革，取長(zhǎng)補(bǔ)短，融合共贏才是唯一的道路。

基于上述分析，他明確建議，在互聯(lián)網(wǎng)+背景下的商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，將是實(shí)體店、網(wǎng)店和手機(jī)客戶端三位一體的布局，流通企業(yè)應(yīng)當(dāng)具體實(shí)踐探索線上與線下、商品與服務(wù)、流通與生產(chǎn)、業(yè)態(tài)與業(yè)種的融合。

“只要市場(chǎng)有需求，消費(fèi)者有需求，一切都可以改變。”黃海最后總結(jié)說，未來(lái)商業(yè)發(fā)展，線上線的融合，包括實(shí)體店和電子商務(wù)融合，電子商務(wù)、連鎖經(jīng)營(yíng)和物流的融合，將是商業(yè)改革發(fā)展中很重要的方向。