2016年12月29日，在成都西村舉行的“中國最美山水福地”全球啟動儀式上，五糧液集團與宜賓市興文縣人民政府簽署戰略合作協議，通過建立跨界戰略合作關系，深度布局“旅游+”。
強強聯手方能資源共享，優質的景區一定是集合了旅游、人文、交通、商業等一系列的社會優質資源。興文縣盛產紅高梁、玉米、糯米等農產品，五糧液集團與興文縣人民政府合作，強勢推出首款濃香型專供酒——興文石海濃香型精品白酒，結合了中國白酒行業領導者和興文縣旅游資源優勢，對于快速轉變地方產業結構，持續推動縣域經濟發展，完成旅游精準扶貧這一歷史任務意義重大。
不僅如此，興文石海景區還為五糧液集團職工及全國各地五糧液經銷商提供相應的旅游優惠政策，雙方根據業務需要，選派優秀人才到跨界交流學習,深度實踐“旅游+”。
五糧液集團表示，通過此次合作，后期可能還會開發“洞藏”酒系列并將興文縣作為“洞藏”酒生產基地。屆時集團將會把該系列酒的儲藏、包裝等多條生產線搬到興文縣，同期與石海旅游公司進行深入的合作。將在品牌聯合曝光上，共同打造線上、線下推廣聯動的新型營銷模式。同時將加強雙方基礎設施建設、投資，相互拓展、共享增收渠道，竭力服務地方經濟，推動全域旅游發展。
為積極踐行國企的社會責任，近年來，五糧液集團對興文的貧困戶危房改造、對口幫扶、就業安置、產業扶持和結對幫扶等方面給予了極大支持，捐建了麒麟苗族鄉“五糧液希望小學”，與興文縣范家村83戶貧困戶形成對口結對幫扶，捐贈了200萬元支持范家村群眾，幫助引入了圣山興圣制衣等企業，攜手興文縣成功舉辦“農業+旅游”推介活動。
