順應(yīng)消費新趨勢 探索茶業(yè)新零售 中茶新零售體驗館落地鄭州

2019年，共和國將迎來70年誕辰，第一批00后正式成年，新時代，新人群的變遷，中國消費時代將迎來新的發(fā)展契機(jī)，作為傳承數(shù)千年的茶行業(yè)，傳統(tǒng)與創(chuàng)新的不斷融合，成為行業(yè)不斷向前的源泉和動力。

芳林新葉催陳葉，流水前波讓后波，中茶公司面對新的市場變化及時調(diào)整戰(zhàn)略，積極探索茶行業(yè)未來發(fā)展方向，對新零售等新的商業(yè)模式進(jìn)行深入研究，經(jīng)過系統(tǒng)的市場調(diào)研和探索，2019年1月5日，中茶公司近500平米新零售體驗館在鄭州鄭東新區(qū)中部大茶倉落成試營業(yè)!

身負(fù)央企之責(zé) 探索行業(yè)新模式

中華人民共和國第一家國有公司、中華老字號資源庫唯一全品類茶葉企業(yè)、多年茶行業(yè)百強(qiáng)名列前茅……一系列殊榮無不昭示中茶公司在行業(yè)內(nèi)的地位，同時也賦予中茶公司厚重的企業(yè)責(zé)任。近年來，受中國消費人群迭代，茶葉市場渠道變遷、營銷模式不斷變革等影響，中國茶葉市場引起陣陣動蕩，在不斷變幻的市場環(huán)境下，傳統(tǒng)茶企只有緊跟時代潮流，順應(yīng)當(dāng)下消費人群需求，才能煥發(fā)新生。

經(jīng)過對行業(yè)的深入研究，中茶探索出一套擁有自身特色的線下體驗與線上精準(zhǔn)服務(wù)相結(jié)合、店內(nèi)體驗加店外體驗，多樣化優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品加精準(zhǔn)化、場景化服務(wù)的新零售模式。今天，中茶公司新零售商業(yè)模式正式生根發(fā)芽，中茶新零售體驗館落地鄭州，全品類產(chǎn)品組合、創(chuàng)新空間設(shè)計、創(chuàng)新服務(wù)體驗、創(chuàng)新飲茶場景等都將為消費者帶來全新的消費體驗。

傳統(tǒng)文化創(chuàng)新 構(gòu)建多元體驗

區(qū)別于傳統(tǒng)的茶行業(yè)，中茶新零售門店在構(gòu)建多層次盈利模式、吸納更多消費人群、提供多元化消費場景、等方面為茶葉新零售的發(fā)展提供了更多借鑒。

同傳統(tǒng)門店靠關(guān)系、靠人情等封閉單一的經(jīng)營模式不同，針對不斷多元化的消費者需求，中茶新零售有效改變了傳統(tǒng)茶葉產(chǎn)品形態(tài)，對產(chǎn)品品類進(jìn)行創(chuàng)新及組合。在消費升級的趨勢下，將對門店空間場景體驗、情感服務(wù)體驗進(jìn)行大幅提升。對于新零售門店的運營，將采取“新零售+新團(tuán)購+新分銷”的三位一體組合，有效提升單店盈利能力。

注重消費者感受、提升空間體驗感、注重服務(wù)體驗、為消費者提供立體式茶飲享受的理念。中茶新零售門店全新的門店空間設(shè)計，多元化功能分區(qū)，打造多場景、沉浸式、時尚化的店面形象，更適應(yīng)現(xiàn)代消費人群的審美趣味和消費習(xí)慣，吸引年輕消費者眼球，也為傳統(tǒng)消費者帶來新奇的觀感體驗。

產(chǎn)品創(chuàng)新 迎合當(dāng)下消費趨勢

在調(diào)飲區(qū)，六大茶類原葉茶、金桂雪耳枸杞茶、黑糖臟臟茶、烏龍奶蓋......等香氣四溢，口感獨特的茶飲系列產(chǎn)品，吸引大批年輕人駐足品嘗。

在提升門店形象之外，中茶新零售門店也打破傳統(tǒng)茶飲門店品類結(jié)構(gòu)單一的產(chǎn)品構(gòu)架，打造了包含紅茶、綠茶、花茶、白茶、烏龍茶、黑茶、普洱茶在內(nèi)的全品類產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，很好的滿足了不同消費者多層次、多領(lǐng)域、多樣化的消費需求。而對茶葉產(chǎn)品形態(tài)的時尚化革新，產(chǎn)品品類的不斷創(chuàng)新和組合也更加適應(yīng)新一代年輕消費者的購買需求。在現(xiàn)場，產(chǎn)品展示區(qū)各種創(chuàng)新產(chǎn)品引起現(xiàn)場消費者不斷駐足欣賞，國禮經(jīng)典系列、國禮時尚系列、膠囊單泡茶產(chǎn)品、時尚茶具、茶飲產(chǎn)品、自動飲品機(jī)、IP定制產(chǎn)品等等，都成為了現(xiàn)場消費者熱門體驗產(chǎn)品。

時尚茶具專柜

膠囊單泡茶及飲品機(jī)專柜



國禮時尚系列

張藝謀作品《影》IP定制產(chǎn)品

中茶新零售門店除能夠提供現(xiàn)場多元化產(chǎn)品和服務(wù)體驗之外，線上同線下的緊密結(jié)合也很好的滿足了消費者隨時、隨地、方便快捷的消費需求，在中茶新零售線上門店，消費者可實現(xiàn)一鍵下單，門店快速送達(dá)。

遍地開花 為茶行業(yè)注入新活力

中茶鄭州新零售體驗館的建成是中茶推進(jìn)新零售業(yè)態(tài)的里程碑之作，為茶葉新零售商業(yè)模式實踐起到良好的推動作用。中茶新零售的創(chuàng)新模式，吸引了業(yè)界極大的關(guān)注，目前正在全國重點區(qū)域緊鑼密鼓地推進(jìn)落地，揚州、青島等地店面也已開業(yè)。

揚州五彩城店

青島店

北京、上海，南京，徐州，連云港，淮安，太原等地10余家店面將陸續(xù)開業(yè)。

2019年，中茶新零售門店的遍地開花，必將為中國茶葉消費市場帶來新活力!