100至500元白酒銷量猛增 白酒消費明顯升級

經(jīng)歷了三年低迷期的白酒行業(yè)在2016年迎來回暖，大部分酒企尤其是上市酒企取得了銷量的增長，但行業(yè)分化依然嚴重，基酒廠仍在過冬。

隨著春節(jié)消費旺季將至，白酒行業(yè)在一片漲聲中迎來了銷售黃金時期。中國酒業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年1~9月，白酒行業(yè)中100元/瓶以下的銷量增長了1.7%，100元~300元/瓶的銷量增長了16.3%，300元~500元/瓶的銷量增長了9.3%，500元以上的銷量增長了6.1%。這也意味著，100元以下增速低于100元以上。其中100元~500元價位區(qū)間的白酒增長迅猛。水井坊總經(jīng)理范祥福表示，中國白酒消費隨著收入增加出現(xiàn)了明顯升級，處于上述價格區(qū)間的水井坊也得以享受白酒消費升級紅利。

“摘帽”成功的水井坊業(yè)績在2016年出現(xiàn)高速增長。據(jù)水井坊2016年前三季業(yè)績顯示，1~9月水井坊營業(yè)收入7.95億元，同比增加28.38%;凈利潤1.49億元，同比增加110.60%。

業(yè)績增長的不止有水井坊，大部分酒企都出現(xiàn)了。不過在消費升級推升白酒企業(yè)業(yè)績背景下，白酒行業(yè)的分化依然嚴重，呈現(xiàn)冰火兩重天的狀況。范祥福指出，品牌打造得好的白酒企業(yè)活得都不錯，但很多基酒廠的日子不好過。山東溫和酒業(yè)有限公司總經(jīng)理肖竹青表示，過去依靠替品牌酒廠代工的基酒廠競爭力正在被削弱，品牌酒廠的窖池產(chǎn)能釋放也積壓了基酒廠的生存空間，“過去賣酒是依靠渠道推動，現(xiàn)在則要靠消費者拉動。”

在信息爆炸和互聯(lián)網(wǎng)時代，白酒行業(yè)也在極速分化。“渠道在分化，接受信息的途徑在分化，喝酒人群在分化”，范祥福指出，在新的環(huán)境下白酒市場需要應(yīng)對電商對傳統(tǒng)分銷渠道帶來的挑戰(zhàn)，以及信息爆炸時代如何更好與消費者溝通、吸引消費者的眼球，“這些都是每個白酒企業(yè)所面臨的最大挑戰(zhàn)”。