物極必反 白酒銷售旺季亂象頻現(xiàn)

距離中國農(nóng)歷2019年的春節(jié)還有不到一個月的時間了，此時正是白酒一年中銷售最旺的時刻。然而物極必反，隨著春節(jié)的不斷臨近，白酒市場亂象頻現(xiàn)，不僅制假販假活動集中突顯，在多個地區(qū)出現(xiàn)販賣假酒事件;一些經(jīng)銷商也不安寂寞，罔顧廠家要求，胡亂定價，擾亂市場秩序。

多年來假酒背后的暴利，讓很多不法分子選擇鋌而走險。盡管政府和企業(yè)對制造和銷售假酒的行為進(jìn)行嚴(yán)打，但還是難以遏制假酒泛濫的現(xiàn)象。2019年才剛剛開始，蘭州、杭州兩地就已經(jīng)查獲了兩起制造、銷售茅臺假酒的案件。

近日，蘭州市公安局治安管理支隊會同皋蘭縣公安局成功偵破一起生產(chǎn)、銷售偽劣產(chǎn)品案，當(dāng)場查獲“茅臺”假冒白酒 504 瓶，涉案價值 75 余萬元，并查獲各類包裝材料及商標(biāo) 4630 個，加工工具 2 套，抓獲涉嫌生產(chǎn)、銷售偽劣產(chǎn)品犯罪嫌疑人 2 人。

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而杭州西湖區(qū)警方則查獲了假茅臺酒59瓶，案值近30萬元。據(jù)了解，銷售假酒的范某、王某利用真茅臺酒瓶，通過撕開茅臺酒瓶上的標(biāo)簽，在瓶身打一個很細(xì)的孔，用針將部分酒抽出，注入低檔白酒，再用蠟封住小孔，將標(biāo)簽貼回的方法來冒充真品，目前二人已因涉嫌非法銷售偽劣產(chǎn)品罪被刑拘。

除了警方等相關(guān)部門對假“茅臺酒”事件的打擊，茅臺集團(tuán)也做出了控制假酒的方式，主要是依靠設(shè)立專賣店系統(tǒng)和營銷系統(tǒng)、加大抽檢力度和建立完善的物聯(lián)系統(tǒng)，雖然如此，但還是難以根治假酒層出不窮的現(xiàn)象。

除了假酒頻發(fā)破壞市場秩序，名酒經(jīng)銷商中也出現(xiàn)了違法行為。而為了保證營銷體制的理順和完善，也為了實(shí)現(xiàn)千億目標(biāo)，茅臺在2019年加大整改力度，直接取消了100家經(jīng)銷商資格，并宣布今后一段時期，茅臺酒將不再新增專賣店、特約經(jīng)銷商、總經(jīng)銷商。

與茅臺同樣“名聲在外”的五糧液則成為繼茅臺后再一次向經(jīng)銷售進(jìn)行清理和處罰的行動派。在2019年 1月10日，宜賓五糧液股份有限公司市場部、五品部、品牌保護(hù)與售后服務(wù)管理部聯(lián)合下發(fā)1號文件——《關(guān)于取消撫順市益銘陽進(jìn)出囗經(jīng)貿(mào)有限公司39度五糧液經(jīng)銷資格的通報(聯(lián)合督導(dǎo)通[2019]第001號)》，宣布取消撫順市益銘陽進(jìn)出口經(jīng)貿(mào)有限公司39度五糧液經(jīng)銷資格，開出了首張罰單。。其原因是該經(jīng)銷商公司惡性竄貨，在多地變相做低39度五糧液價格，擾亂市場秩序。

雖然白酒市場的亂象不斷，但值得慶幸的是，無論是相關(guān)部門的打假行動還是廠家內(nèi)部的管理結(jié)果都表明了對于違法亂紀(jì)活動的嚴(yán)格制止和保護(hù)市場良性發(fā)展的決心。生命不息，打假不止，隨著企業(yè)不斷改革，市場制度不斷完善，政府部門加強(qiáng)防范，白酒市場的發(fā)展秩序也會越來越好。