隨著2017年酒業(yè)市場的全面復蘇，進口烈酒也開始加速增長。近日，有數據顯示，2017年1-11月，我國進口酒類中烈酒突破10億美元大關，并已經連續(xù)3個月保持近40%的增幅。
有業(yè)內人士認為，進口烈酒已經擠占了一部分高端白酒的市場份額，且這一份額將繼續(xù)擴張。同時，其巨大的市場潛力讓不少國內酒企嗅到商機，紛紛加入戰(zhàn)場。
進口烈酒市場能否迎來新的高速增長期?中國進口烈酒的黃金十年真的來了嗎?
實際上，在外資烈酒巨頭的市場版圖中，中國市場已經占據較為重要的地位。據帝亞吉歐年報顯示，2016年7月—2017年6月的財年，帝亞吉歐凈銷售額達120.5億歐元，其中第三大市場亞太地區(qū)為其貢獻了20.2%。而中國市場在亞太地區(qū)排名第二。
另一國際烈酒巨頭保樂力加年報顯示，2016年7月—2017年6月的財年，集團凈銷售額達到90.1億歐元，亞太地區(qū)貢獻了10%的銷售收入，中國是其中重要的增長市場，馬爹利及其旗艦干邑品牌Noblige都打破了銷售記錄。
中國海關數據顯示，2016年，世界七大主流烈性洋酒(白蘭地、威士忌、金酒、伏特加、朗姆酒、龍舌蘭酒和利口酒)在中國的進口量約為 5725 萬升，而2017 上半年，進口量已達約3066 萬升，其中白蘭地分別占比52.07%、 78.7%，在七大主流烈性洋酒中處于領跑地位，且增幅較大。
法國白蘭地中最被人熟知的是干邑和雅文邑。近日，法國國家干邑行業(yè)管理局(BNIC)公布最新統(tǒng)計數據，中國首次成為全球第二大干邑銷售市場。
廣東、福建沿海地區(qū)向來是進口烈酒重要陣地。廣東省酒業(yè)協(xié)會會長彭洪告訴酒業(yè)家記者，截止2017年11月，廣東省進口烈酒銷量呈上漲趨勢。
彭洪介紹，在白蘭地品類上，消費升級帶來了較大影響，以廣東市場上的干邑白蘭地消費狀況為例，除了頂級干邑XO的銷量在上漲，高級干邑VSOP也實現(xiàn)了量價齊升。“原來很多人喝VSOP，現(xiàn)在很多人喝XO。馬爹利藍帶和人頭馬的VSOP產品原來進口量是減少的，現(xiàn)在在上漲，中檔價格帶主推產品由三四百元提升到五百多元。”
此外，位居進口烈酒第二位的威士忌在高端市場上也有明顯增長。“現(xiàn)在廣東喝高檔威士忌的人越來越多，威士忌市場份額的增幅是比較大的。”彭洪表示。2017年11月，胡潤研究院發(fā)布的《2017中國高凈值人群威士忌消費研究白皮書》顯示，威士忌在高凈值人群中備受青睞，連續(xù)兩年以20% 以上的增幅成為洋酒品類漲幅榜的第一名。
漢凱(環(huán)球)國際中國區(qū)品牌推廣代表顧育平也贊同這一觀點，他表示，“白蘭地和威士忌的高端產品和低端產品，在中國的銷量都呈上漲趨勢，尤其是高端威士忌和中低端白蘭地增長很快。”
進口烈酒為何呈現(xiàn)當下的高速增長局面?酒業(yè)家記者采訪了多位專家和業(yè)內人士，分析了進口烈酒增長背后的多重原因。
首先是酒業(yè)市場回暖，消費升級拉動。彭洪對酒業(yè)家記者表示，價格促使一部分消費者選擇進口烈酒。以茅臺為首的白酒價格上漲，抬高了中高端白酒的價格帶，也帶動了洋酒市場的增長。以飛天茅臺與馬爹利XO為例，一瓶500ML的53度飛天茅臺零售價1499元，而一瓶700ML的馬爹利XO在保樂力加官方旗艦店售價1787元，促銷價格為1602元，兩者價格均攤下來馬爹利XO更劃算。
