2019年1月28日下午，舍得酒業(yè)發(fā)布2018年業(yè)績預增公告。
經(jīng)初步核算，舍得酒業(yè)預計在報告期內(nèi)實現(xiàn)凈利潤(歸屬上市公司股東)為33,000萬元到36,000萬元，同比增長129.85%到150.75%。業(yè)績增速遠超中國白酒行業(yè)平均水平。根據(jù)測算，舍得酒業(yè)每股收益在0.98元到1.07元，繼續(xù)保持每股收益的增長勢頭。
值得注意的是，舍得酒業(yè)2018年的33,000萬元到36,000萬元凈利潤，不僅增速大幅領先其他已經(jīng)發(fā)布業(yè)績預告的白酒上市公司，還一舉超過前5年凈利潤總和，創(chuàng)下近6年凈利潤新高。
凈利潤高速增長的背后，是舍得酒業(yè)品牌價值大幅提升、經(jīng)銷商快速增加、渠道快速擴充、產(chǎn)品結(jié)構不斷優(yōu)化。企業(yè)改制兩年多來的效能逐步釋放。
舍得酒業(yè)方面指出，“在母公司天洋集團的引領和賦能下，在2018年大力推進營銷改革，積極進行產(chǎn)品梳理和渠道變革，重新激活能量，不斷提升企業(yè)的生命力和競爭力，最終迎來業(yè)績和利潤的加速增長態(tài)勢。”
以此為標志，舍得酒業(yè)用企業(yè)史上最佳收益宣告兩年調(diào)整期圓滿收官，為未來三年可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展之路奠定堅實基礎，在向中國白酒第一陣營沖擊時更顯底氣和自信。
精準預判行業(yè)趨勢 產(chǎn)品矩陣聚焦中高端市場
目前，中國白酒市場容量超過6000億元，名酒所占份額不足4成，舍得酒業(yè)預判未來5-10年消費升級將成為白酒市場增量的主要驅(qū)動力，主要特征為行業(yè)馬太效應進一步顯現(xiàn)，價位重心上移，名酒所占份額有望擴充到60%以上，其中，300-700元次高端的年擴容速度更是超過20%，未來3-5年市場規(guī)模則將增長到800-1000億元。行業(yè)專家判斷：未來3-5年，次高端白酒的持續(xù)擴容將繼續(xù)成為白酒增長的主要驅(qū)動力。
為了順應市場發(fā)展趨勢，舍得酒業(yè)果斷重新進行企業(yè)頂層設計，重塑組織。
取舍之間，方顯智慧。舍得酒業(yè)用“舍短暫，得長遠”的空杯心理，大刀闊斧地對既有產(chǎn)品結(jié)構實施改革，徹底關掉千余低端的貼牌定制產(chǎn)品。
失之東隅，得之桑榆。輕裝上陣的舍得酒業(yè)在產(chǎn)品矩陣上更加聚焦。2018年，公司推出的高端產(chǎn)品智慧舍得正在快速成為600元以上價位段的明星單品，持續(xù)助推舍得品牌形象提升，公司零售價400元以上核心戰(zhàn)略單品品味舍得增長速度遠遠超過其它同價位產(chǎn)品，共同助推營業(yè)收入和利潤比翼雙飛。
得益于天洋在文化、人才、資金、管理、營銷等方面的資源注入，舍得酒業(yè)迅速完成營銷總部從成都向北京的“智慧搬遷”，還開創(chuàng)性地提出顛覆營銷，用互聯(lián)網(wǎng)思維及文化藝術的手法重塑品牌，實現(xiàn)品牌向“中國智慧”的升級。
從自主IP《舍得智慧講堂》全新升級，到舍得酒業(yè)走進達沃斯論壇、博鰲亞洲論壇等近40場國際型或國家級高端論壇，再到打造全新TVC《中國智慧篇》，貼片時代正劇《大江大河》，以及中國首部詩樂舞劇《大國芬芳》、舍得藝術中心落地等一系列顛覆性動作，每一次對“中國智慧”的詮釋和表達，舍得的品牌價值都能得到大力提升。世界品牌實驗室發(fā)布的《2018年中國500最具價值品牌》分析報告顯示，舍得酒業(yè)擁有的“舍得”+“沱牌”的雙品牌價值位居白酒行業(yè)第三位。
舍短暫得長遠 舍得酒業(yè)確保永續(xù)良性發(fā)展
現(xiàn)在，舍得酒業(yè)已然駛?cè)氚l(fā)展的快車道，正進入更加波瀾壯闊的三年可持續(xù)、高質(zhì)量的發(fā)展之路，產(chǎn)品品質(zhì)精益求精，品牌矩陣高度聚焦，銷售政策執(zhí)行到位，營銷團隊組織完善，將成為迎接未來挑戰(zhàn)的新常態(tài)，為確保企業(yè)永續(xù)良性發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。大批近兩年新招聘的員工經(jīng)過半年一年的培訓，人均產(chǎn)出逐步增加，優(yōu)化后的團隊效能開始顯現(xiàn)。
為了讓公司戰(zhàn)略得到完整貫徹，讓未來的發(fā)展更加穩(wěn)健，舍得酒業(yè)再次立足長遠，發(fā)揮了“舍短暫，得長遠”的“中國智慧”。
蹲下是為了更好的躍起。
面對前3季度的超速發(fā)展，舍得酒業(yè)在最后一個季度有意識地主動放慢了前進節(jié)奏，對市場實施了短期控貨限價政策，以調(diào)控市場供需結(jié)構，保障市場良性健康發(fā)展。
舍得酒業(yè)高管表示：“改制帶來的紅利是長期的、可持續(xù)的，舍得酒業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上游積累的品質(zhì)和技術優(yōu)勢，可以支撐公司未來數(shù)倍量級規(guī)模增長。”
另據(jù)了解，舍得酒業(yè)接下來將有大動作，最終形成以吞之乎為塔尖、舍得為腰部，沱牌為基石的金字塔產(chǎn)品陣型，以最短的時間沖進白酒第一陣營。
有分析指出，隨著價格差異化戰(zhàn)略的逐步展開，再疊加股權激勵制度的正面效應，舍得酒業(yè)已然打開一個增長強勁的發(fā)展通道，前景必將更加光明!華創(chuàng)證券就在新近制作的投資報告中，推薦投資人重點關注舍得酒業(yè)、貴州茅臺、瀘州老窖和五糧液等名酒企業(yè)。
