春節(jié)的腳步越來越近了，走親訪友、除夕家宴，免不了酒水、飲料。昨天，記者走訪杭州市場后發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)身價“金貴”的高端白酒，現(xiàn)在紛紛放下“身段”，討起了飯桌上的消費者的歡心，比如一瓶53度飛天茅臺，現(xiàn)在不足千元，3年前它可是在1980元的高位徘徊呢。
在市區(qū)幾家大型超市里，今年春節(jié)前白酒價格出現(xiàn)大幅“跳水”現(xiàn)象，換購、買一送一、直降等各類促銷活動，讓人眼花繚亂。超市相關負責人表示，受近兩年市場疲軟影響，春節(jié)期間品牌白酒多以降價促銷的方式來保住市場份額。
杭州市物價局的最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，近年來白酒價格持續(xù)下跌，呈現(xiàn)高端白酒價格大幅回落，部分中高端白酒跌幅明顯以及低端白酒振幅輕微的現(xiàn)象。
春節(jié)前白酒價格大幅“跳水”
大眾消費升溫
在世紀聯(lián)華citylife店里，記者在白酒銷售區(qū)域轉了一圈后發(fā)現(xiàn)，50度如意郎酒、50度泰山小窖佳釀等不少價位在200元以下的白酒都在搞“買一送一”的促銷活動，相當于是單瓶打了五折。
還有價格直降的，比如52度海之藍，原價在200元以上，現(xiàn)在搞促銷賣175.8元一瓶。
53度飛天茅臺、52度五糧液這些白酒中的“白富美”們，今年春節(jié)也沒擺脫打折命運。在朝暉路上的一家大型超市里，店員告訴記者：“這兩天53度飛天茅臺價格直接降到了888元一瓶，很多人都是整箱買回去的，自己喝或正月里送親戚朋友，這個價格比團購價還劃算，要知道，去年這個時候是1100元一瓶。可惜你來晚了，53度飛天茅臺賣斷貨了，今年價格低，所以銷量不錯，超市什么時候能補到貨還不知道。53度茅臺迎賓酒現(xiàn)在也搞活動，特價129元一瓶，買一箱6瓶裝才399元，團購價。貨也都陳列在柜臺上，賣完就沒了。”
相關數(shù)據(jù)顯示，2014年1—11月，白酒行業(yè)利潤總額同比下降13.7%，連續(xù)兩年負增長。僅2014年11月白酒制造業(yè)成品庫存361.9億元，較2014年初上升了15.4%，為歷史最高水平。幾家超市相關人士均向記者表示，受近兩年市場環(huán)境疲軟影響，春節(jié)期間品牌白酒多會采取降價促銷的方式來保住市場份額。
“由于今年白酒的促銷力度非常大，促使高端白酒價格回歸到了一個理性水平，普通人都能消費得起，所以今年春節(jié)前白酒消費有所回溫，比去年同期樂觀，比如近半個月來，50度五糧液10年濃香型白酒，銷量較去年同期增長了約10倍，53度茅臺世紀經(jīng)典酒銷量從個位數(shù)攀升至二位數(shù)。”世紀聯(lián)華超市相關負責人表示。
41款瓶裝白酒同比“4漲37跌”
53度飛天茅臺價格三年跌了一半
“過年肯定要喝點酒助助興啊，現(xiàn)在加10元就能換購原價88元的白酒，加20元換購一瓶瀘州老窖，太劃算了。”在超市里，正在服務臺換購白酒的消費者黃女士對記者說。
某品牌的白酒經(jīng)銷商向記者透露，目前53度飛天茅臺的利潤已經(jīng)很薄了，一批價僅在840元左右一瓶，利潤空間被壓縮到幾十元，“這樣下去，一向看作是高端消費品的白酒，零售價和批發(fā)價會越來越來模糊，最終幾近重合。”
據(jù)杭州市物價局2月5日對市區(qū)30個主要超市價格監(jiān)測結果表明，在五糧液、茅臺、洋河、伊力、洋河、劍南春等13個品牌的41款瓶裝白酒中，與去年同期相比，僅4種上漲，37種均現(xiàn)下跌，均價下跌9.1%。
”受白酒行業(yè)整體面臨產(chǎn)能過剩及消費結構調(diào)整的影響，近年來白酒價格持續(xù)走低，呈現(xiàn)高端白酒價格大幅回落，部分中高端白酒跌幅明顯以及低端白酒振幅輕微的現(xiàn)象。“市物價局工作人員說。
據(jù)監(jiān)測，500毫升53度飛天茅臺、52度五糧液均價分別為991元、655元，較去年同期1499元、744元分別下跌33.9%、12%，但較2012年1980元、1090元累計跌去了50%和39.9%;價位在100-300元的中高端白酒中，500毫升53度1898老郎酒、53度1956老郎酒價格分別為152.07元、103.93元，較去年同期分別下跌了42.05%、42.15%;而低端白酒振幅最小，如500毫升38度泰山特曲濃香型酒、伊力老陳酒十年陳釀酒等跌幅均在5%以內(nèi)。
