紅花郎啟動調(diào)價 加速集團上市計劃

2017年春糖開幕在即，川酒的代表企業(yè)之一郎酒開始頻頻發(fā)招。

記者獲悉，2月28日，四川古藺郎酒銷售有限公司下發(fā)《關(guān)于紅花郎系列產(chǎn)品核心聯(lián)盟商價格調(diào)整通知函》，要求自3月1日起調(diào)整紅花郎系列核心聯(lián)盟商價格，調(diào)整幅度在20-60元之間，青花郎暫不做調(diào)整。而就在兩天前，2月26日，郎酒集團對旗下另一款戰(zhàn)略產(chǎn)品郎牌特曲也做出了明確部署：要求全體經(jīng)銷商逐步聚焦T8、T9、鑒賞12、鑒賞18等四款戰(zhàn)略產(chǎn)品發(fā)展，理順產(chǎn)品價格，確保產(chǎn)品價格長期穩(wěn)定發(fā)展。

據(jù)《關(guān)于紅花郎系列產(chǎn)品核心聯(lián)盟商價格調(diào)整通知函》顯示，因包裝、物流等成本上漲，導(dǎo)致運營費用增加，3月1日起調(diào)整紅花郎系列核心聯(lián)盟商價格。調(diào)整的價格在20-60元之間，其中紅花郎(10)上調(diào)20元，紅花郎(15)上調(diào)40元和60元，青花郎供貨價不變。

2月26日，郎牌特曲召開了2017年經(jīng)銷商議事委員會議事會議。會上，郎酒集團董事長汪俊林表示，郎牌特曲產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價格體系已經(jīng)調(diào)整到位。汪俊林專門強調(diào)，郎牌特曲2017年正迎來歷史性大發(fā)展，將開始二次創(chuàng)業(yè)的輝煌歷程。

郎牌特曲事業(yè)部要求全體經(jīng)銷商逐步聚焦T8、T9、鑒賞12、鑒賞18等四款戰(zhàn)略產(chǎn)品發(fā)展，理順產(chǎn)品價格，確保產(chǎn)品價格長期穩(wěn)定發(fā)展，而事業(yè)部也承諾將切實保障經(jīng)銷商利潤。

記者了解到，為推動郎牌特曲長期發(fā)展，郎酒集團還將加大郎牌特曲的品牌投入，力求形成品牌積累。比如，4月份開始將借助在江蘇開展第二屆郎牌特曲精英摜蛋大賽的契機，持續(xù)擴大郎牌特曲在江蘇市場的影響力;河南市場依托梨園春，進(jìn)行全年至少10場的豫劇名家全省巡演，開展“郎牌特曲杯梨園春擂響中國”豫劇大賽海選活動，貼地海選不少于25場次;通過游輪旅游活動拉動T9和鑒賞12的大型宴席和團購活動等。同時，通過已建成的年產(chǎn)5萬噸的濃香釀酒基地提升濃香白酒品質(zhì)，從根本上保障郎牌特曲的產(chǎn)能和品質(zhì)。

值得注意的是，2月6日，瀘州市市長劉強率隊前往郎酒視察，汪俊林在工作匯報時明確提出，郎酒集團經(jīng)過2015年、2016年兩年的調(diào)整、恢復(fù)，又重新步入了快速發(fā)展的軌道。2016年，郎酒集團做了重大調(diào)整，將于酒有關(guān)的產(chǎn)業(yè)全部整合到四川郎酒股份有限公司，為上市做準(zhǔn)備。郎酒集團計劃郎酒股份在2019年上市。

可以肯定的是，郎酒在啟動上市計劃的同時，非常需要一份漂亮的業(yè)績單。而行業(yè)大環(huán)境也給予了郎酒這樣的機會。春節(jié)前后，茅臺等高端名酒市場表現(xiàn)亮眼，五糧液等名酒近期紛紛進(jìn)軍漲價潮隊伍，多家券商的調(diào)研報告都指出，次高端正迎來2013年以來的最佳窗口。作為次高端代表之一的郎酒在核心事業(yè)部和核心戰(zhàn)略產(chǎn)品上動作頻頻，也意味著在這一市場的競爭將更為激烈。