98屆春糖開幕 IP化再成酒業(yè)焦點

2018年3月22—24日，第98屆全國糖酒商品交易會將在成都的中國西部國際博覽城展覽展示中心舉行。據(jù)悉，此次專設(shè)“IP賦能食品”論壇，旨在分析在消費升級的時代背景下，企業(yè)該如何把握機遇，做好IP，進一步助力企業(yè)品牌升級。

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，大量的新消費群體產(chǎn)生。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，隨著用戶獲取資訊和娛樂的習(xí)慣不斷向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，使用新媒體的用戶已經(jīng)提高到70%，相比之下，使用傳統(tǒng)媒體的用戶比率明顯下跌。因此，白酒行業(yè)的傳統(tǒng)投放模式已不能滿足市場用戶的需求，進行品牌傳播升級十分迫切。于是，“影視+大IP”、“音樂+大IP”等傳播溝通方式在白酒行業(yè)急劇增多，這使酒企在增加亮相率的同時促進了品牌的轉(zhuǎn)型升級。

傳統(tǒng)白酒企業(yè)瀘州老窖借助《三生三世十里桃花》這部超級IP電視劇收獲了百億次的曝光，產(chǎn)品“桃花醉”更是引起了現(xiàn)象級的營銷活動。“桃花醉”作為劇中女主角白淺三生三世的重要情感鏈接，使瀘州老窖從根本上把產(chǎn)品與電視劇深度綁定在一起，加上劇中出現(xiàn)的“純陽洞”正是瀘州老窖三大天然藏酒洞之一，這讓品牌自然地植入于劇情之中，為瀘州老窖帶來了可觀的品牌曝光和經(jīng)濟效益。

新名酒企業(yè)江小白則直接玩起了動漫IP，江小白與兩點十分動漫公司聯(lián)合制作了青春文藝愛情動漫《我是江小白》。該劇取景于重慶，高度還原了重慶多處地標性建筑，以“江小白”為人物主角展開，講述了一段跨越十年的青春懸疑故事。動漫在全網(wǎng)總播放量過億，這不僅深化了江小白的品牌IP，更是助力了國漫發(fā)展。

業(yè)內(nèi)專家表示：“中國白酒市場已經(jīng)進入品牌消費時代”。在這個時期中，品牌是人們進行消費選擇的第一要素，進行IP賦能實際上是為了在白酒行業(yè)快速變化的環(huán)境下對消費群體的品牌認同進行一個探索。愛奇藝數(shù)據(jù)研究院院長葛承志認為，白酒企業(yè)提升IP能與消費者建立有效的鏈接，精準的IP能提高消費者對產(chǎn)品的認知度，同時提高品牌知名度。

多屏?xí)r代下，以渠道為主的品牌傳播方式已經(jīng)演變成“內(nèi)容為王”。第98屆全國春季糖酒商品交易會專設(shè)“IP賦能食品”論壇意味著行業(yè)已認識到IP的強大力量。在互聯(lián)網(wǎng)大時代下，IP就是流量，白酒企業(yè)向前發(fā)展的重要一步就是玩轉(zhuǎn)IP，實現(xiàn)品牌升級。