扛文化自信和品質(zhì)革命大旗 智慧舍得榮耀上市

2018年3月19日，舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園。智慧舍得上市發(fā)布會(huì)在全新落成的舍得藝術(shù)中心隆重舉行。在萬(wàn)眾矚目下，舍得酒業(yè)改制以來(lái)唯一推出的舍得戰(zhàn)略新品智慧舍得榮譽(yù)上市。發(fā)布會(huì)以科技及人文的表現(xiàn)手法，極具驚艷的視覺(jué)效果，同步推出了舍得全新的品牌口號(hào)“中國(guó)智慧”。

自2016年6月30日舍得酒業(yè)改制以來(lái)，大幅縮減產(chǎn)品品項(xiàng)，聚焦打造400元以上品味舍得，銷售業(yè)績(jī)一路凱歌。在此背景下推出的戰(zhàn)略新品智慧舍得，將致力于在600元價(jià)位段形成引領(lǐng)作用，與品味舍得一起成為舍得品牌的兩大主力產(chǎn)品。

與產(chǎn)品的上市同步，中國(guó)首部詩(shī)樂(lè)舞劇大國(guó)芬芳、舍得藝術(shù)中心、自動(dòng)化智能生產(chǎn)線等在行業(yè)內(nèi)舉足輕重的項(xiàng)目同步落地，讓舍得品牌成為2018年春季糖酒會(huì)期間備受關(guān)注的亮點(diǎn)。

以“中國(guó)智慧”彰顯品牌定位新格局

習(xí)總書記在黨的十九大報(bào)告中三次提到“中國(guó)智慧”，強(qiáng)調(diào)在推動(dòng)全球和人類發(fā)展中必須“體現(xiàn)中國(guó)智慧”、“貢獻(xiàn)中國(guó)智慧”。

白酒作為中國(guó)千年文化的載體，相當(dāng)于葡萄酒之于法國(guó)，威士忌之于蘇格蘭，啤酒之于德國(guó)，在國(guó)家彰顯文化軟實(shí)力的過(guò)程中，具有重要的作用。

智慧舍得不僅僅是一款全新上市的產(chǎn)品，更是承載了舍得酒業(yè)改制后全面升級(jí)品牌戰(zhàn)略，傳播中國(guó)酒文化的戰(zhàn)略使命。

“我們從優(yōu)秀的中華文明中汲取營(yíng)養(yǎng)，在大國(guó)崛起的歷程獲得靈感，舍得不僅是當(dāng)代社會(huì)精英成就自我的處世哲學(xué)，更是一種胸懷天下的中國(guó)智慧。”舍得酒業(yè)股份有限公司董事、四川沱牌舍得營(yíng)銷有限公司總經(jīng)理吳健說(shuō)道。

“中國(guó)智慧”口號(hào)的推出，標(biāo)志著將舍得品牌的核心訴求由人生智慧提升到大國(guó)智慧，品牌升級(jí)策略完美落地。

以“文化自信”占領(lǐng)品牌建設(shè)新高地

改制之后，舍得酒業(yè)引入“創(chuàng)新•全球化”理念，對(duì)公司戰(zhàn)略進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃，提出“傳播中國(guó)白酒文化”的企業(yè)使命。

天洋控股集團(tuán)董事局主席周政說(shuō)道“我們通過(guò)文化，藝術(shù)，科技的完美融合賦能給舍得品牌，讓它脫穎而出”。

2017年7月，中國(guó)高端白酒的超級(jí)大IP《舍得智慧講堂》隆重上線，匯聚中外名家思想精髓、分享引領(lǐng)群倫的舍得智慧，截至目前已獲近3.2億點(diǎn)擊。2018年3月22日，配合智慧舍得的上市，《舍得智慧講堂》也將全新升級(jí)。

2018年3月19日，中國(guó)白酒小鎮(zhèn)一期工程舍得藝術(shù)中心正式落成。多位世界級(jí)藝術(shù)大師在這里用藝術(shù)、文化、科技，演繹中國(guó)智慧，留下令世人驚嘆的作品。

2018年3月20日，中國(guó)白酒首個(gè)大型詩(shī)樂(lè)舞劇《大國(guó)芬芳》將在成都啟動(dòng)首演儀式，結(jié)合詩(shī)樂(lè)舞的藝術(shù)形式，發(fā)現(xiàn)中國(guó)酒文化之美。

一個(gè)又一個(gè)立意高遠(yuǎn)的項(xiàng)目驚艷落地的背后，是舍得酒業(yè)在“大國(guó)崛起”與“文化自信”的全新時(shí)代命題之下，以酒為媒，傳播中國(guó)智慧，推動(dòng)文化復(fù)興。

擔(dān)“品質(zhì)革命”重任樹(shù)高端白酒標(biāo)桿

大國(guó)崛起與文化復(fù)興帶動(dòng)了人們對(duì)美好生活的向往，而美好生活的核心就是對(duì)極致品質(zhì)的無(wú)限追求。

在剛剛結(jié)束的兩會(huì)上，政府工作報(bào)告明確提出“全面開(kāi)展質(zhì)量提升行動(dòng)，推進(jìn)與國(guó)際先進(jìn)水平對(duì)標(biāo)達(dá)標(biāo)，弘揚(yáng)工匠精神，來(lái)一場(chǎng)中國(guó)制造的品質(zhì)革命。”

早在20多年前，舍得酒業(yè)就前瞻性地提出“生態(tài)釀酒”的理念，首開(kāi)“生態(tài)釀酒”先河，打造了行業(yè)首座生態(tài)釀酒工業(yè)園，形成了“精益求精、優(yōu)中選優(yōu)”的釀造工藝，成為第三家榮獲全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)的白酒企業(yè)。

如今，舍得再次扛起品質(zhì)革命的大旗，投入巨資打造自動(dòng)化生產(chǎn)線、立體倉(cāng)庫(kù)、水處理中心、酒體研發(fā)中心，改善釀酒微生態(tài)環(huán)境，全方位提升產(chǎn)品品質(zhì)。發(fā)起成立“中國(guó)生態(tài)釀酒產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院”，推動(dòng)中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

根據(jù)剛剛榮獲2017年四川省酒體設(shè)計(jì)職業(yè)技能大賽全省第一名的舍得品鑒大使陳柏蓉女士介紹：舍得陶壇儲(chǔ)酒庫(kù)優(yōu)質(zhì)原酒10多萬(wàn)噸，而“智慧舍得”每批僅僅選擇其中的2%進(jìn)行勾調(diào)，智慧舍得獨(dú)具陳香久遠(yuǎn)、醇厚綿軟的風(fēng)味特征。

智慧舍得，儼然已經(jīng)是一款品質(zhì)卓越的戰(zhàn)略新品。

抓“消費(fèi)升級(jí)”機(jī)會(huì)提升名酒價(jià)值

市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，售價(jià)500-600元產(chǎn)品普遍高速增長(zhǎng)，部分產(chǎn)品的在此價(jià)位段增量達(dá)到50%以上。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中產(chǎn)收入人群的劇增，以滿足中產(chǎn)階級(jí)人群、當(dāng)代商務(wù)精英人群為主的600元價(jià)位段將成為高端白酒的一個(gè)主流價(jià)位段，智慧舍得恰恰處在這樣一個(gè)增長(zhǎng)的風(fēng)口，具有持續(xù)增長(zhǎng)的空間。

“智慧舍得的釀酒標(biāo)準(zhǔn)非常高，我們致力于將智慧舍得打造為中國(guó)高端白酒的品質(zhì)標(biāo)桿，成為消費(fèi)升級(jí)的最佳選擇”舍得酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理李強(qiáng)如是說(shuō)。

“全力構(gòu)建6大營(yíng)銷體系，實(shí)施智慧營(yíng)銷，打造一流品牌。計(jì)劃通過(guò)3年時(shí)間，將智慧舍得打造為600元價(jià)位段的代表性產(chǎn)品。”吳健在講話中提到。

自2016年改制以來(lái)，舍得酒業(yè)全面清理定制產(chǎn)品，從上千款產(chǎn)品收縮至不足10款，使得每一款產(chǎn)品成為中國(guó)名酒代理的稀缺資源。

作為舍得品牌的形象產(chǎn)品，智慧舍得備受追捧。截止發(fā)布會(huì)結(jié)束，已經(jīng)正式簽約打款的經(jīng)銷商已經(jīng)超過(guò)100家，中國(guó)名酒戰(zhàn)略新品的價(jià)值得到彰顯和提升。