國窖1573出廠價(jià)漲至680元 窖齡30年提價(jià)至218元

昨天才剛開完聲勢(shì)浩大的“招商會(huì)”的瀘州老窖今天又放出重磅消息。

3月21日下午，瀘州老窖召開2016—2017經(jīng)銷商表彰暨營銷會(huì)議，會(huì)上瀘州老窖股份有限公司總經(jīng)理林鋒宣布，國窖1573經(jīng)典裝實(shí)施2017年度第一輪漲價(jià)!

據(jù)酒業(yè)家記者了解，即日起，52度500ml國窖1573最新結(jié)算價(jià)上漲至680元/瓶;52度窖齡酒30年取消隨貨政策并與老字號(hào)特曲一起上調(diào)至218元/瓶。

針對(duì)此次漲價(jià)，有經(jīng)銷商直呼，“終于漲了2016年渠道庫存消化基本完成，實(shí)際上國窖1573的終端消費(fèi)量要大于發(fā)貨量，市場(chǎng)上供應(yīng)量已經(jīng)開始偏緊張，這時(shí)候漲價(jià)非常符合時(shí)宜。”

據(jù)了解，此前國窖公司在回答研究機(jī)構(gòu)提問時(shí)曾透露，高端白酒渠道和終端的庫存水平正常，發(fā)貨節(jié)奏會(huì)滿足市場(chǎng)需求，同時(shí)合理調(diào)控。現(xiàn)在來看，國窖1573的提價(jià)正是基于2016年的合理調(diào)控。

大會(huì)透露，2017年，是瀘州老窖“十三五戰(zhàn)略”的關(guān)鍵之年，也是瀘州老窖全面進(jìn)入“沖刺期”的第一年。今年，瀘州老窖首次提出“濃香國酒”定位，立志收復(fù)百億高地，為“十三五末”站穩(wěn)行業(yè)前三甲打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

此次營銷大會(huì)上，瀘州老窖宣布了2017年將要執(zhí)行的十大政策：

質(zhì)量為本，產(chǎn)品升級(jí)

過硬的質(zhì)量和良好的口感，是瀘州老窖賴以生存和發(fā)展的生命線。從2017年開始，瀘州老窖將全力提升中高端產(chǎn)品的數(shù)量與質(zhì)量。未來的瀘州老窖，將是中國高端白酒、高質(zhì)量白酒的代名詞，以符合其“濃香國酒”的品牌地位與高貴身份。

品牌落地，圈層培育

2017年，瀘州老窖將通過持續(xù)不斷的品牌塑造手段，提升產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，將其塑造為實(shí)至名歸“濃香國酒”。實(shí)行線上、線下互動(dòng)，讓瀘州老窖品牌建設(shè)精準(zhǔn)落地，加快實(shí)現(xiàn)由“渠道推力”為主向“品牌拉力”為主的轉(zhuǎn)變。同時(shí)，繼續(xù)辦好“瀘州游”、“七星盛宴”、“國窖薈”等體驗(yàn)營銷活動(dòng)，進(jìn)一步加大對(duì)消費(fèi)者的培育力度。

消費(fèi)升級(jí)，搶占商機(jī)

當(dāng)前，受消費(fèi)升級(jí)、大宗商品價(jià)格上行、物價(jià)上揚(yáng)等因素的影響，為了確保國窖1573利潤型、現(xiàn)金流的產(chǎn)品定位，為了維護(hù)好全國經(jīng)銷合作伙伴的切身利益，為了提升瀘州老窖在行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力，從即日起,52度國窖1573經(jīng)典裝出廠價(jià)上調(diào)至680元。同時(shí)，百年瀘州老窖窖齡酒30年取消隨貨政策并與老字號(hào)特曲一起上調(diào)至218元。

定位高端，價(jià)值回歸

2017年，瀘州老窖將堅(jiān)定不移推廣國窖1573中國品味。其原因在于中國品味已推出多年，擁有一定的消費(fèi)群體和較好的市場(chǎng)認(rèn)知。目前，中國品味定位為每瓶2880元，讓瀘州老窖在本輪競(jìng)爭(zhēng)中牢牢占據(jù)中國濃香國酒的高地。