吸粉無數(shù)、大師站臺！精彩亮相后 “三人炫”將提價(jià)和推新

2018年3月，匠人版“三人炫”第三次站到了全國糖酒會的舞臺上，面對有不同口音的經(jīng)銷商，它又一次展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)第一爆款白酒的魅力。

2017年，由瀘州老窖集團(tuán)董事長、首屆中國釀酒大師、國家級張良釀酒技能大師工作室掌門人張良，瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理、酒體設(shè)計(jì)總工程師張宿義，國家一級品酒師、酒業(yè)專家、博士鄒江鵬聯(lián)合推出的“三人炫”匠人版橫空出世，吸引業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。

首次參展2017全國春季糖酒會后，“三人炫”就得到經(jīng)銷商認(rèn)可，獲得大批忠實(shí)鐵粉，為線下銷售渠道開展打下基礎(chǔ)。2017全國秋季糖酒會上，“三人炫”市場業(yè)績與熱情的重慶一起高漲。

又是一年春來到。作為白酒市場上的一股清流，匠人版“三人炫”在第98屆全國糖酒會上再度亮相，又迅速吸粉無數(shù)，炙手可熱。

吸粉無數(shù)，現(xiàn)場簽數(shù)十單，叒火了!

3月17日-22日，岷山飯店一樓的三人炫展館人頭攢動，展廳里陳列著兩個(gè)系列的三人炫產(chǎn)品：經(jīng)典版和匠人版，來自全國各地的客商排隊(duì)品鑒，并與工作人員不斷交流，了解招商政策。記者發(fā)現(xiàn)，為了答謝消費(fèi)者和經(jīng)銷商的喜愛，工作人員通過掃碼等方式，為大家送去了供品鑒的“三人炫”小酒。

“三人炫”自2018全國春糖會設(shè)展以來，每日里都吸粉無數(shù)，人氣爆棚。有大量意向客戶前來參觀洽談，現(xiàn)場簽約達(dá)到數(shù)十單。

據(jù)工作人員介紹，今年全國春糖會之后，“三人炫”已成功開拓了東北、內(nèi)蒙、天津、北京、山西、江蘇、安徽、浙江、福建、湖北、四川、重慶、青海、新疆和甘肅等市場，并對開拓市場進(jìn)行了深入挖掘。

現(xiàn)場參觀三人炫展館的經(jīng)銷商表示，他們是慕名而來的，畢竟以張良為代表的三位大師名頭響亮，“三人炫”作為互聯(lián)網(wǎng)第一爆款單品也名聲在外。

通過觀看和品嘗，他們認(rèn)為，“三人炫”的口感、喜慶大氣的包裝以及優(yōu)質(zhì)的價(jià)格，都讓他們很心儀。有的經(jīng)銷商甚至透露，想學(xué)一下，看自己有沒有可能也開發(fā)一款類似的互聯(lián)網(wǎng)爆款。

還有經(jīng)銷商反映，他是基于好奇心特地來看的，因?yàn)橛^察到2017年三人炫的市場團(tuán)隊(duì)與經(jīng)銷商開展了多場線下品鑒活動，引發(fā)了意見領(lǐng)袖推崇，在意見領(lǐng)袖的眼里，匠人版“三人炫”柔和、回味有點(diǎn)甜。他想驗(yàn)證一下，看看是不是所言不虛。

“非常好的一款酒。口感非常柔和，以我的酒量，一人喝一瓶，一點(diǎn)問題也沒有。”上述經(jīng)銷商笑著說。

大師站臺!2018年將提價(jià)和推新品

有媒體同行與記者交流，他們關(guān)注到了“三人炫”去年強(qiáng)勢的傳播力度。

比如2017春節(jié)前夕，成為首個(gè)登陸紐約時(shí)代廣場的互聯(lián)網(wǎng)白酒品牌;中秋節(jié)，三位釀酒大師開啟直播，吸引超過1000萬人觀看;多次與《我是創(chuàng)始人》、線下論壇等活動合作支持，借力使力，增加產(chǎn)品曝光和消費(fèi)者體驗(yàn)。

從這個(gè)角度看，三人炫具備白酒行業(yè)不常見的互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)，收獲了很多年輕消費(fèi)者，這點(diǎn)與它的互聯(lián)網(wǎng)基因有關(guān)。它不是一次簡單的“互聯(lián)網(wǎng)+”，而是自始至終都在貫徹互聯(lián)網(wǎng)精神，這是值得行業(yè)學(xué)習(xí)的。

記者與工作人員交流中，印證了匠人版“三人炫”的高歌猛進(jìn)發(fā)展。2017年，匠人版在線下渠道一路沖鋒，在河北、山東、河南、浙江等重點(diǎn)市場率先取得了成功，并成功覆蓋二十余省份，銷售增幅迅猛。

談起原因，他們表示，“匠人版”三人炫由三位白酒大師聯(lián)手推出，技術(shù)上更加注重酒體特色，釀造過程注重細(xì)節(jié)，是一款真正意義的匠心之作，其“紅運(yùn)開懷”的金標(biāo)外形，以及超高的性價(jià)比，都讓它廣受消費(fèi)者熱愛。另外，它的成功也吸引了更多酒企對“白酒+互聯(lián)網(wǎng)”的關(guān)注，而這讓“三人炫”更受認(rèn)可。

現(xiàn)場的記者和經(jīng)銷商非常期待能見到匠人版“三人炫”背后的三位釀酒大師。特別是張良，作為資歷、專業(yè)和魅力都極強(qiáng)的行業(yè)知名人物，能與之交流定會受益匪淺。

為滿足這種期待，20日下午，“三人炫創(chuàng)始人媒體見面會”舉行，張良、張宿義和鄒江鵬三位大師與廣大媒體面對面交流。

果然，隨著張良現(xiàn)身三人炫展館，現(xiàn)場涌進(jìn)來了大批經(jīng)銷商和零售商，他們希望能與張良合影，并得到他的簽名，張良都一一滿足要求，現(xiàn)場一度非常熱鬧。

在媒體見面會上，三位創(chuàng)始人談到，白酒的品質(zhì)始終是關(guān)鍵，品質(zhì)的背后離不開“匠人”的傳承和堅(jiān)守，以“匠心”制作白酒，這是做好“三人炫”的基礎(chǔ)。

在品質(zhì)基礎(chǔ)上，“三人炫”還注重傳統(tǒng)與創(chuàng)新的結(jié)合，在傳統(tǒng)工藝上，還要注重不斷精進(jìn)，利用大數(shù)據(jù)的科學(xué)算法，更好地滿足消費(fèi)者個(gè)性化的白酒體驗(yàn)，用數(shù)字化語言指導(dǎo)酒體的選擇及白酒包裝升級，這會讓“三人炫”更優(yōu)秀、更穩(wěn)定。

“這是對消費(fèi)群體深入研究的結(jié)果，是傳統(tǒng)白酒貼近、關(guān)注未來消費(fèi)主流群體的表現(xiàn)，是三人炫匠人版既包含傳統(tǒng)釀制技藝的同時(shí)，又追求科學(xué)、與時(shí)俱進(jìn)的表現(xiàn)。”張良表示，三人炫將立足線上線下的結(jié)合，借助圈層營銷，聚焦區(qū)域市場，聚焦消費(fèi)者，打造互聯(lián)網(wǎng)白酒大單品。

記者最后獲悉，2018年“三人炫”價(jià)格會上調(diào)，同時(shí)還將推出滿足更多消費(fèi)者美好生活需求的高品質(zhì)產(chǎn)品。