進(jìn)口增國(guó)產(chǎn)降 葡萄酒行業(yè)求變

國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)面臨“突圍”。去年國(guó)產(chǎn)葡萄酒100萬(wàn)噸，較上一年下降5%;進(jìn)口葡萄酒55萬(wàn)噸，增長(zhǎng)15%。

可以預(yù)計(jì)的是，用不了幾年，中國(guó)將會(huì)成為全球最大的葡萄酒消費(fèi)國(guó)，但能否造就出全球的葡萄酒行業(yè)“老大”?

進(jìn)口增、國(guó)產(chǎn)降的這種狀況對(duì)國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)“大哥大”煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰��?張?jiān)�A，000869.sz。下稱(chēng)“張?jiān)?rdquo;)喜憂(yōu)參半。“憂(yōu)”的是，國(guó)內(nèi)葡萄酒產(chǎn)量不斷下滑;“喜”的是，張?jiān)Ｒ呀?jīng)完成全球化布局并將繼續(xù)完善這一布局。

葡萄酒消費(fèi)第一大國(guó)指日可待

2017年，按照世界銀行“人均年收入2.5萬(wàn)-25萬(wàn)元”的標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)中等收入群體已超3億人。張?jiān)６�事長(zhǎng)周洪江告訴第一財(cái)經(jīng)記者，消費(fèi)升級(jí)將會(huì)推動(dòng)中國(guó)葡萄酒迎來(lái)黃金10年的發(fā)展期。

日前，張?jiān)？偨?jīng)理孫健也表示，用不了幾年，中國(guó)肯定會(huì)成為全球最大的葡萄酒消費(fèi)國(guó)。

他進(jìn)一步解釋道，此前20年，全球葡萄酒最大的消費(fèi)區(qū)域在歐洲，最大的葡萄酒商誕生在歐洲;近20年，全球葡萄酒最大的消費(fèi)國(guó)是美國(guó)，最大的葡萄酒商都出現(xiàn)在美國(guó);未來(lái)20年，全球葡萄酒最大的消費(fèi)國(guó)必定在中國(guó)，最大的葡萄酒商必定會(huì)誕生在這里。

中國(guó)的葡萄酒消費(fèi)潛力巨大。當(dāng)前，中國(guó)年人均葡萄酒消費(fèi)量為1.34升，在世界排名第36，法國(guó)人年均葡萄酒消費(fèi)量為47.19升。預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)年人均葡萄酒消費(fèi)量預(yù)計(jì)能到1.53升。因?yàn)槿司�消費(fèi)基數(shù)很低，而人口基數(shù)很大，所以，從1.34升到1.53升帶來(lái)的絕對(duì)量的變化是驚人的。

另外，據(jù)日前京東發(fā)布的《2018線(xiàn)上酒業(yè)消費(fèi)報(bào)告》顯示，2017年京東線(xiàn)上購(gòu)酒用戶(hù)中，“80后”占比高達(dá)一半以上，“80后”已全面超越“70后”，成為買(mǎi)酒“萬(wàn)元戶(hù)”(年度酒類(lèi)購(gòu)買(mǎi)金額累計(jì)超過(guò)萬(wàn)元)聚集地。

中國(guó)葡萄酒消費(fèi)的增長(zhǎng)曾經(jīng)經(jīng)歷了一段黃金時(shí)期，這個(gè)黃金時(shí)期大致是從2002年前后開(kāi)始，到2012年前后結(jié)束。當(dāng)時(shí)，連續(xù)10年時(shí)間每年消費(fèi)增長(zhǎng)20%以上，甚至達(dá)到30%、40%。但從2012年開(kāi)始，中國(guó)葡萄酒行業(yè)陷入了“低谷”。