永輝成立名酒供應(yīng)鏈整合平臺“詠悅匯” 跨界布局全球直采

從依靠生鮮打天下，到成長為中國最具發(fā)展?jié)摿Φ拇笮唾u場，如今的永輝正在加碼供應(yīng)鏈的整合重構(gòu)。其中重要的一極，永輝選定了酒水。

今年春季全國糖酒會前夕，永輝董事長張軒松在永輝供應(yīng)商大會上表示，“現(xiàn)在的商業(yè)模式在重構(gòu)，供應(yīng)鏈也需要重構(gòu)，未來將與更多伙伴在供應(yīng)鏈改革中合作，永輝將與供應(yīng)鏈實現(xiàn)雙贏。”

為整合酒類供應(yīng)鏈，永輝推出了專業(yè)酒類機(jī)構(gòu)平臺“詠悅匯”，該平臺匯集中國名優(yōu)白酒，臻選法國、德國、意大利、西班牙、澳大利亞、美國、智利等國家葡萄酒，包含知名產(chǎn)區(qū)的精品莊園和葡萄酒廠釀造的葡萄酒，打破傳統(tǒng)酒水供應(yīng)經(jīng)由層層經(jīng)銷商的固定模式，全面整合全球名酒品牌，垂直采購，建立優(yōu)質(zhì)的名酒供應(yīng)體系。

華夏酒報記者獲悉，詠悅匯的運營方為四川永創(chuàng)耀輝供應(yīng)鏈管理有限公司，該公司由永輝投資有限公司于2015年8月發(fā)起成立，主要以公司自身渠道(6000多家連鎖超市+京東電商平臺)集中采購國內(nèi)一線品牌白酒，實現(xiàn)O2O模式落地。

作為永輝超市的子公司，詠悅匯意在依托永輝超市自身強(qiáng)大的全國網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)酒類產(chǎn)品供應(yīng)鏈整合服務(wù)管理。據(jù)蘇寧內(nèi)部人士透露，詠悅匯希望為消費者開啟全新的購酒體驗，消費者通過永輝微店APP、永輝超市實體店，可以享受有效范圍內(nèi)半小時配送服務(wù)，全程保真、安全。

據(jù)了解，永輝已經(jīng)在酒類產(chǎn)業(yè)深耕兩年有余。2014年，永輝聯(lián)合茅臺集團(tuán)，剔除了中間環(huán)節(jié)，實現(xiàn)茅臺酒廠家直供。同年，永輝以自由資金不超過5000萬元，參與上海金楓酒業(yè)股份有限公司的增發(fā)競價，最終以7.65元/股，競得654萬股股份，占增發(fā)后新股本的1.27%。值得一提的是，2013年，金楓酒業(yè)母公司上海糖業(yè)煙酒集團(tuán)(其母公司為光明食品集團(tuán))還持股永輝，這標(biāo)志著永輝與光明食品集團(tuán)形成相互參股關(guān)系。

到2015年，永輝宣布與富邑葡萄酒集團(tuán)達(dá)成深度合作，富邑旗下奔富(Penfolds)、禾富(WolfBlass)、利達(dá)民(Lindeman’s)等80多個品牌實現(xiàn)全球紅酒源產(chǎn)地直采，首批訂單金額不少于6000萬元。隨后永輝又與桃樂絲中國簽署合作協(xié)議，其旗下名酒也實現(xiàn)直供。

今年三月份，永輝與瀘州老窖達(dá)成戰(zhàn)略合作，同樣實現(xiàn)垂直供應(yīng)。

據(jù)悉，永輝正積極推動與全球名酒品牌合作，將有越來越多的名酒品牌通過永輝實現(xiàn)直供。據(jù)張軒松透露，永輝超市把左茅臺右奔富、一白一紅，做為酒類供應(yīng)鏈改革的切入點，未來還會進(jìn)一步與更多的名酒企業(yè)直接合作，發(fā)力全球名酒供應(yīng)鏈整合，布局全球垂直采購，不斷豐富產(chǎn)品品類。

近年來，除永輝外，天貓、京東等平臺類企業(yè)也積極發(fā)力直采業(yè)務(wù)。應(yīng)該說，在酒業(yè)深度調(diào)整的背景下，基于供應(yīng)鏈整合的直采、直供模式預(yù)示著渠道的三大變革方向。一是直銷化將幫助企業(yè)做大規(guī)模化利潤，建立靈活的產(chǎn)品定價機(jī)制;二是扁平化顛覆了傳統(tǒng)的多層級代理制;三是平臺化將幫助企業(yè)構(gòu)建資源整合系統(tǒng)。隨著渠道變革速度的加快、程度的加深，“詠悅匯”們或?qū)�帶給酒業(yè)更多的現(xiàn)象空間。