連虧五年貴州醇換帥自救 買買圈創(chuàng)始人李風(fēng)云接任

4月5日，維維股份旗下酒企貴州醇酒業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“貴州醇”)董事長(zhǎng)唐士軍傳出辭職消息，由原洋河酒業(yè)副總經(jīng)理、買買圈創(chuàng)始人李風(fēng)云接任。維維股份方面向記者表示，此次換帥是屬于正常人事調(diào)動(dòng)。但在白酒行業(yè)復(fù)蘇的2016年，貴州醇卻未能獲得業(yè)績(jī)復(fù)蘇。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，貴州醇此番換帥意味著維維股份將對(duì)酒業(yè)板塊展開(kāi)大刀闊斧的改革，但就目前貴州醇的經(jīng)營(yíng)狀況來(lái)看，短期內(nèi)扭虧為盈難度并不小，也不排除未來(lái)將把貴州醇打包出售的可能性。

突然換帥

在發(fā)布了2016年年報(bào)之后，貴州醇突然傳出換帥的消息，維維股份方面向記者表示，此次更換貴州醇董事長(zhǎng)是正常的人事變動(dòng)。據(jù)悉，唐士軍將辭去現(xiàn)有職務(wù)，由在酒水行業(yè)浸淫多年的李風(fēng)云出任新任掌舵人。

公開(kāi)資料顯示，李風(fēng)云畢業(yè)于北京大學(xué)光華管理學(xué)院，曾任宿遷市經(jīng)貿(mào)委副主任、江蘇雙溝酒業(yè)股份有限公司副董事長(zhǎng)兼常務(wù)副總經(jīng)理、總經(jīng)理、黨委副書記,原洋河股份董事、副總裁，曾創(chuàng)辦買買圈，成為酒水行業(yè)“O2O模式引導(dǎo)者”，兩年后再次打造了酒水類B2B平臺(tái)鏈端網(wǎng)。

資深酒類營(yíng)銷專家晉育峰表示，李風(fēng)云擔(dān)任過(guò)江蘇雙溝酒業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，近年來(lái)創(chuàng)業(yè)狀況也不甚理想;維維股份此前是雙溝酒業(yè)最大股東，雙方在此處曾有交集，互有需求，達(dá)成一致也是水到渠成。

據(jù)悉，此次換帥的不僅是貴州醇，維維股份旗下另一酒企湖北枝江酒業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“枝江酒業(yè)”)總裁曹榮開(kāi)也將離任。有分析指出，維維股份旗下酒業(yè)板塊集體換帥，可能是希望借白酒行業(yè)復(fù)蘇的機(jī)遇，重振酒水業(yè)務(wù)。

事實(shí)上，如今頗為蕭條的貴州醇在貴州市場(chǎng)曾是風(fēng)云一時(shí)的白酒企業(yè)，曾是與茅臺(tái)分庭抗禮的酒企，更有“貴州出好酒，北有茅臺(tái)，南有貴州醇”的說(shuō)法流傳。

資料顯示，鄢文松擔(dān)任貴州醇酒廠廠長(zhǎng)之后，于1983年成功研制出低度濃香型的35°貴州醇，在當(dāng)時(shí)的白酒行業(yè)獨(dú)樹(shù)一幟，甚至被稱為中國(guó)白酒釀造工業(yè)史上的革命。貴州醇的低度白酒一經(jīng)投放，迅速獲得市場(chǎng)認(rèn)可，在各地經(jīng)銷商中得到良好反響，知名度得到快速擴(kuò)張，產(chǎn)品銷量不斷提高，1992年時(shí)，銷售收入突破1億元。資料顯示，1993年，酒廠的年銷售收入接近3億元，成為貴州酒業(yè)“八大金剛”之一。

此后，貴州醇的銷量連年攀升，經(jīng)歷了五年的快速增長(zhǎng)。1998年，貴州醇的銷售額達(dá)到了1.47億元，固定資產(chǎn)為5億多元，當(dāng)時(shí)的茅臺(tái)營(yíng)收也僅為6億元，固定資產(chǎn)為7億多元，二者差距并不算大。

業(yè)績(jī)連降

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，貴州醇此次換帥頗為突然，應(yīng)是維維股份對(duì)目前貴州醇業(yè)績(jī)和管理團(tuán)隊(duì)不滿所致。

事實(shí)上，在被維維股份收購(gòu)前，貴州醇的業(yè)績(jī)已出現(xiàn)較為嚴(yán)重的下滑。據(jù)維維股份公告顯示，貴州醇在2010年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.32億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)2164萬(wàn)元，凈利潤(rùn)1705萬(wàn)元;2011年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.07億元，凈利潤(rùn)182萬(wàn)元。

讓貴州醇元?dú)獯髠�的是與茅臺(tái)一場(chǎng)曠日持久的商標(biāo)戰(zhàn)。貴州醇當(dāng)年的火熱勢(shì)頭讓茅臺(tái)頗為眼紅，茅臺(tái)推出了全版套用的茅臺(tái)“貴州醇”。1993年，貴州醇以侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)為由起訴茅臺(tái)，稱茅臺(tái)酒廠的“貴州醇”是勾兌而成，采用同樣的包裝是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng);而茅臺(tái)也反訴貴州醇酒廠侵權(quán)。

這場(chǎng)商標(biāo)侵權(quán)案歷時(shí)八年，并在全國(guó)引起巨大反響。此后，在貴州省政府的協(xié)調(diào)下，茅臺(tái)酒廠主動(dòng)停止了“貴州醇”酒的生產(chǎn)和銷售。最終，2000年11月，經(jīng)法院調(diào)解，兩家酒廠達(dá)成共識(shí)，“貴州醇”仍由貴州醇酒廠生產(chǎn)，并撤銷對(duì)茅臺(tái)的訴訟。歷時(shí)八年的官司雖然讓貴州醇的名聲更加響亮，但也同時(shí)元?dú)獯髠�。截�?011年末，貴州醇的主業(yè)銷售額下降至6885萬(wàn)元，僅為當(dāng)年茅臺(tái)銷售額的1/267。貴州醇淪為“落寞貴族”。

曾經(jīng)頗為輝煌的貴州醇也未能給維維股份帶來(lái)良好的收入。據(jù)維維股份3月22日發(fā)布的2016年年報(bào)顯示，維維股份營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)14.81%，實(shí)現(xiàn)44.64億元;利潤(rùn)總額同比下跌13.75%至1.39億元;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)則同比大幅下跌30.91%，僅為7012.53萬(wàn)元。

截至2016年底，貴州醇總資產(chǎn)為8.85億元，全年?duì)I業(yè)收入為6606萬(wàn)元，凈利潤(rùn)則為-4907萬(wàn)元。枝江酒業(yè)表現(xiàn)則相對(duì)較好，公司總資產(chǎn)為15.91億元，營(yíng)業(yè)收入達(dá)到8.45億元，凈利潤(rùn)為2202萬(wàn)元。

其實(shí)，自2012年被維維股份收購(gòu)以來(lái)，貴州醇業(yè)績(jī)表現(xiàn)始終不盡如人意，僅虧損額度稍有收窄，但多年來(lái)并未扭轉(zhuǎn)虧損局面。

記者翻閱維維股份近年來(lái)年報(bào)發(fā)現(xiàn)，貴州醇2015年?duì)I業(yè)收入7244萬(wàn)元，凈利潤(rùn)-4920萬(wàn)元;2014年?duì)I業(yè)收入1.02億元，凈利潤(rùn)-5681.85萬(wàn)元;2013年?duì)I業(yè)收入8669.81萬(wàn)元，凈利潤(rùn)-8822.39萬(wàn)元;2012年?duì)I業(yè)收入1353.76萬(wàn)元，凈利潤(rùn)-1296.5萬(wàn)元。貴州醇不僅未拉動(dòng)維維股份的業(yè)績(jī)，反而成為拖累。

未來(lái)難料

目前，貴州醇的發(fā)展可謂不盡如人意。據(jù)維維股份年報(bào)顯示，2016年貴州醇的產(chǎn)能遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于枝江酒業(yè)。據(jù)維維股份年報(bào)顯示，2016年，貴州醇實(shí)際產(chǎn)能僅為1.65萬(wàn)噸，而枝江酒業(yè)產(chǎn)能則高達(dá)10萬(wàn)噸。

有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，在當(dāng)年取得良好市場(chǎng)表現(xiàn)之后，貴州醇沒(méi)有深入資本市場(chǎng)，做大白酒板塊，反而開(kāi)發(fā)了“奇香貴州醇”等產(chǎn)品，分散精力發(fā)展彩印廠、貨運(yùn)公司等業(yè)務(wù)，進(jìn)行多元化投資，最終錯(cuò)失了白酒行業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期，目前貴州醇主力產(chǎn)品盈利能力較弱，市場(chǎng)知名度偏低，產(chǎn)品偏低端，這也成為貴州醇業(yè)績(jī)回升的絆腳石。

記者就換帥后對(duì)貴州醇有何新的規(guī)劃與期待采訪了維維股份方面，對(duì)方僅表示，新期待和要求是有的，但現(xiàn)在還不方便透露。

白酒行業(yè)資深專家蔡學(xué)飛分析認(rèn)為，此次貴州醇走馬上任的是酒水行業(yè)資深高管，這意味著維維股份將對(duì)貴州醇戰(zhàn)略方向進(jìn)行大調(diào)整，從原先相對(duì)來(lái)說(shuō)比較被動(dòng)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變?yōu)橛蓸I(yè)內(nèi)人士操盤更為務(wù)實(shí)的戰(zhàn)略。通常高層更替代表著新團(tuán)隊(duì)的進(jìn)駐，同時(shí)會(huì)帶來(lái)大量資源，貴州醇本身?yè)碛幸欢ㄆ放苾r(jià)值，但換帥對(duì)業(yè)績(jī)不一定會(huì)產(chǎn)生直接拉動(dòng)作用。

有業(yè)內(nèi)人士爆料稱，考慮到貴州醇一直的虧損情況，如果戰(zhàn)略調(diào)整不成功，維維有可能將貴州醇推向資本市場(chǎng)。

蔡學(xué)飛指出，維維股份收購(gòu)貴州醇是業(yè)外資本介入中國(guó)白酒市場(chǎng)的典型案例，業(yè)外資本的特點(diǎn)便是目的性強(qiáng)，追求投資回報(bào)率。結(jié)合此前聯(lián)想控股打包出售旗下豐聯(lián)酒業(yè)控股集團(tuán)有限公司，甩掉白酒業(yè)務(wù)的情況，貴州醇此次換帥，不排除同樣的可能。尤其是考慮到枝江酒業(yè)與貴州醇兩極分化較為嚴(yán)重，維維股份或是為整合白酒板塊的資源，為貴州醇市場(chǎng)化做準(zhǔn)備工作。