近日，白酒企業(yè)年報紛紛出爐。江蘇白酒企業(yè)今世緣(17.630, 0.23,1.32%)酒業(yè)2017年報也已經(jīng)出爐，年報顯示經(jīng)營業(yè)績和利潤等各項指標均實現(xiàn)兩位數(shù)的增長。
今世緣年報顯示，2017年度今世緣實現(xiàn)營業(yè)總收入29.52億元，較上年同期增長15.57%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤8.96億元，較去年同期增長18.21%。
其實，不僅是今世緣，目前國內(nèi)多家品牌酒企業(yè)績都已經(jīng)一派欣欣向榮之景。但今世緣依靠其加碼全國化布局，則在其他區(qū)域白酒企業(yè)中顯得更加突出。
據(jù)了解，今世緣2017年在遵循品牌戰(zhàn)略定位的前提下，進一步明晰三大品牌產(chǎn)品的核心價格帶，突出重點主導產(chǎn)品，向消費者清晰地呈現(xiàn)傳達分品牌產(chǎn)品的價格檔次及認知特性。正如今世緣董事長周素明所言，在主導產(chǎn)品方面，今世緣必須堅持大單品戰(zhàn)略，從國緣、今世緣到高溝，每個品牌僅做有限的幾個有競爭力的單品，檔級梯次分明。
記者經(jīng)采訪了解到，2018年今世緣將按照既定目標策略扎實推進，聚焦戰(zhàn)略單品，打通省內(nèi)外今世緣主導產(chǎn)品，整合淘汰規(guī)模小、形象檔次低的區(qū)域產(chǎn)品，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，特 A 類以上中高檔產(chǎn)品占比進一步提高，持續(xù)提升產(chǎn)品力。
同時，值得注意的是，由于春節(jié)訂貨預交貨款增加，公司預收賬款同比大幅增長，2017 年公司預收賬款為8.15 億元，同比增長67.51%;由于公司部分預收賬款確認為營業(yè)收入， 2018 年一季度預收賬款回落至2.45 億元。2017 年公司銷售費用為4.28億元，同比下降8.33%，銷售費用率為14.48%，較上年同期下降3.81 個百分點，其中，廣告費與上年同期基本持平，促銷費用同比增長19.7%，銷售費用同比下降主要來自于沖回上期預期促銷費用。
值得關注的是，全國化依然是今世緣的重點。2018年，白酒行業(yè)進入新一輪增長期，從需求端看，居民消費溫和上揚，白酒消費持續(xù)升級，多元消費增長態(tài)勢明顯，尤其個人和商務消費增長態(tài)勢強勁，成為白酒行業(yè)消費的主力軍。從供給端看，名優(yōu)白酒企業(yè)樹品牌、提品質(zhì)、優(yōu)品種成效明顯，引領白酒行業(yè)產(chǎn)量穩(wěn)步增長，產(chǎn)銷銜接良好，中高端白酒產(chǎn)品價量齊升，低端白酒產(chǎn)銷穩(wěn)增。
有業(yè)內(nèi)人士表示，當前白酒消費持續(xù)升級，白酒企業(yè)紛紛搶抓新零售機遇，積極布局電商渠道，不斷深耕精耕市場，行業(yè)分化進一步加快，馬太效應更加凸顯，今世緣面臨著行業(yè)深度分化帶來的嚴峻挑戰(zhàn)。
今世緣顯然意識到這個問題，據(jù)上述財報透露，在2018年，今世緣在加大產(chǎn)品整合的同時，將積極打通線上與線下渠道，確立今世緣喜慶商城為線上整合營銷平臺，今世緣?國緣旗艦店、專賣店、加盟店為線下整合營銷平臺。積極構(gòu)建與年度目標任務相配的渠道體系。
