突發(fā)：官方宣布牛欄山陳釀每件漲價12元 大幅提價欲何為？

今日，微酒記者獨(dú)家獲悉，牛欄山宣布旗下核心主導(dǎo)產(chǎn)品42度“牛欄山陳釀”(也稱白牛二)漲價。

根據(jù)官方的通知，本次漲價為每件12元，自5月1號開始執(zhí)行。

對于漲價的原因，官方給出的解釋是原材料價格上漲，公司生產(chǎn)成本有不同程度的上市所致。

本次通知的發(fā)布方是“北京牛欄山鑫鑫商貿(mào)有限公司”，據(jù)了解，這一公司就是牛欄山北京銷售公司。

之后記者與多名牛欄山經(jīng)銷商進(jìn)行了確認(rèn)，對方都表示收到了這份通知，公司會統(tǒng)一調(diào)價。對于調(diào)價的原因，各方都表示不知道，而對于調(diào)價，大家都認(rèn)為符合預(yù)期。

在早前，市場就傳出了白牛二要漲價的消息，在4月5日就曾經(jīng)予以報道。記者之前在市場調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，北京市場上，牛欄山核心大單品42度陳釀(白牛二)出現(xiàn)了較為嚴(yán)重的控貨現(xiàn)象。當(dāng)時就有經(jīng)銷商表示：這是牛二漲價的信號，4月份，牛二應(yīng)該會迎來一次漲價。果然，在4月的最后一天，官方宣布漲價。

有行業(yè)專家認(rèn)為，此時漲價，主要原因有三點(diǎn)：

一是市場需要，適當(dāng)漲價會提升市場價格預(yù)期，延續(xù)產(chǎn)品生命周期，而小步快跑的漲價模式，一直是白牛二的做法。

二是從剛剛公布的牛欄山母公司順鑫農(nóng)業(yè)的財報來看，公司一季度營收大增36.34%，但是利潤卻下滑7.69%。拋開一次性損益之外，公司利潤情況仍然不夠理想。這一點(diǎn)在去年的年報中也得到體現(xiàn)，2015年，公司實現(xiàn)了近百億的營收，但是凈利潤不到4個億。

三是競爭的需要，在北京市場，白牛二作為光瓶酒的價位已經(jīng)落后于對手，陳釀需要提升價位。目前一擔(dān)糧的批價在128左右，而陳釀要低于對手。另外，行業(yè)從去年開始提供了漲價的氛圍。

記者還了解到，去年同一時期，陳釀進(jìn)行了幾次批價的上調(diào)。從去年4月份左右的每件113元—115元，調(diào)整到了春節(jié)前的每件120元、122元。