國內(nèi)啤酒企業(yè)集體漲價(jià) 終端市場(chǎng)卻在打促銷戰(zhàn)

隨著氣溫上升，啤酒逐漸進(jìn)入銷售旺季，北京商報(bào)記者在旺季來臨之前對(duì)京城多家商超進(jìn)行走訪發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)啤酒品牌已經(jīng)在旺季來臨之前進(jìn)入了促銷大戰(zhàn)。值得關(guān)注的是，今年元旦燕京、青島、雪花等國內(nèi)啤酒企業(yè)集體漲價(jià)，對(duì)比終端市場(chǎng)的促銷戰(zhàn)，無論是此前發(fā)聲漲價(jià)的雪花、青島、燕京，還是其他國產(chǎn)品牌，都存在著較大折扣幅度。事實(shí)上，啤酒銷售收入、利潤(rùn)持續(xù)多年的下跌，讓啤酒品牌實(shí)現(xiàn)真正意義上的漲價(jià)尤其困難。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，面對(duì)日漸流失的市場(chǎng)，啤酒行業(yè)不斷集中，抱團(tuán)取暖似乎成為對(duì)抗業(yè)績(jī)下跌的主要方式。

旺季前開打促銷戰(zhàn)

從市場(chǎng)上看，進(jìn)入啤酒銷售旺季各大啤酒品牌的折扣信息此起彼伏。北京商報(bào)記者隨即對(duì)北京多家商超進(jìn)行了走訪，在蒲黃榆物美超市，哈爾濱啤酒系列產(chǎn)品展開了多項(xiàng)促銷，較為低端的哈爾濱醇爽500毫升整箱售價(jià)25元，折合每聽價(jià)格2.09元，與此對(duì)應(yīng)的廠家建議價(jià)格是2.99元;青島啤酒冰醇系列商家標(biāo)牌價(jià)為5元，批量購買平均每瓶能夠享受0.5元的折扣。

電商平臺(tái)的促銷更為簡(jiǎn)單粗暴。以青島啤酒天貓官方旗艦店為例，青島啤酒經(jīng)典啤酒500ml×24聽規(guī)格原價(jià)140元，現(xiàn)價(jià)109元;青島純生啤酒500ml×12聽原價(jià)130元，現(xiàn)價(jià)則直接腰斬至69元;青島旗下的高端啤酒同樣進(jìn)行大規(guī)模促銷，青島奧古特330ml×24聽由290元的價(jià)格優(yōu)惠至119元。燕京啤酒官方旗艦店銷售的10度鮮啤500ml×12罐產(chǎn)品，兩箱打包售價(jià)由240元降至136元，同時(shí)還贈(zèng)送燕京菠蘿啤;燕京11度藍(lán)聽黃啤酒330ml×24罐規(guī)格同樣兩箱打包出售，價(jià)格由198元下調(diào)至155元;雪花官方店內(nèi)8度罐裝勇闖天涯330ml×24聽規(guī)格限時(shí)優(yōu)惠價(jià)格87元，此前價(jià)格顯示為96元;雪花純生500ml×12聽規(guī)格同樣有限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)，價(jià)格同樣由96元降至87元;而優(yōu)惠幅度最大的雪花臉譜500ml×12聽規(guī)格產(chǎn)品，促銷價(jià)為180元，較300元的原價(jià)下降約1/3。

北京商報(bào)記者注意到，當(dāng)前商超以及電商平臺(tái)的各啤酒品牌促銷多以燒烤季為噱頭。銷售人員也表示，目前旺季來臨，根據(jù)往年經(jīng)驗(yàn)，目前的促銷活動(dòng)只是開端，隨著天氣逐漸進(jìn)入炎夏，啤酒相關(guān)的促銷活動(dòng)將會(huì)更多開展。

漲價(jià)策略淪為空談

啤酒市場(chǎng)風(fēng)風(fēng)火火的促銷折扣，讓人不得不想起此前備受業(yè)界關(guān)注的啤酒漲價(jià)熱潮。2018年初，在中國啤酒市場(chǎng)占據(jù)份額靠前的華潤(rùn)雪花、青島啤酒、百威英博和燕京啤酒紛紛宣布漲價(jià)，幅度大概在5%-10%左右。華潤(rùn)雪花甚至在財(cái)報(bào)里的未來計(jì)劃中明確寫到“在一定區(qū)域?qū)Ξa(chǎn)品適度調(diào)整價(jià)格，以舒緩預(yù)期部分成本如原材料、包裝物、人工成本上漲的壓力”。隨后哈爾濱啤酒也傳出在4月漲價(jià)的消息。