垂直電商推啤酒純屬噱頭

近年來(lái)白酒、紅酒業(yè)務(wù)低迷，然而啤酒品類卻逆勢(shì)上揚(yáng)，銷量持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，去年國(guó)內(nèi)啤酒工業(yè)實(shí)現(xiàn)利稅總額346.5億元，同比增長(zhǎng)4.97%。平均千升啤酒利潤(rùn)同比增長(zhǎng)12.07%，增幅十分可觀。

據(jù)此，酒類電商也紛紛加大啤酒板塊份額。

1919酒類直供董事長(zhǎng)楊陵江向記者表示，垂直電商做啤酒噱頭大于實(shí)際意義。楊陵江認(rèn)為，啤酒主要消費(fèi)產(chǎn)生在線下，屬于即買即飲型消費(fèi)。酒類電商想要加大啤酒業(yè)績(jī)，一般情況都會(huì)選擇國(guó)外的啤酒。按照國(guó)外的聽(tīng)裝啤酒來(lái)計(jì)算，一聽(tīng)啤酒的平均單價(jià)在六七元左右，那么一件啤酒銷售100多元。消費(fèi)者在線上訂單，通過(guò)快遞運(yùn)送到客戶手中的物流費(fèi)用需要四五十元，占到銷售額的40%左右，盡管毛利再高，扣除運(yùn)費(fèi)后也沒(méi)有什么利潤(rùn)。

當(dāng)然如果產(chǎn)品很封閉，也就是有獨(dú)家代理權(quán)，那么還有可能賺錢。但今年的情況是做進(jìn)口啤酒的企業(yè)越來(lái)越多，隨之而來(lái)的是進(jìn)口啤酒價(jià)格越來(lái)越便宜，毛利率極具下降，物流費(fèi)用并沒(méi)有降低。

楊陵江預(yù)計(jì)今年進(jìn)口啤酒的毛利率只有十幾個(gè)點(diǎn)，如果垂直電商來(lái)做，幾乎每賣一件商品就虧30%，所以垂直電商想要通過(guò)快遞送貨來(lái)發(fā)展啤酒業(yè)務(wù)是行不通的。