2018年中國(guó)紅酒市場(chǎng)將擴(kuò)容60%

經(jīng)過(guò)前幾年的頹勢(shì)發(fā)展，國(guó)內(nèi)紅酒市場(chǎng)一片唱衰論調(diào)，然而，澳大利亞阿德萊德大學(xué)紅酒經(jīng)濟(jì)研究中心卻發(fā)布了一條鼓舞人心的消息。對(duì)于中國(guó)紅酒市場(chǎng)給出了樂(lè)觀判斷，并預(yù)測(cè)未來(lái)幾年中國(guó)紅酒消費(fèi)量將增加60%，到2018年中國(guó)紅酒凈進(jìn)口量或增至7.9億升。

2018年中國(guó)紅酒市場(chǎng)將擴(kuò)容60%

澳大利亞阿德萊德大學(xué)紅酒經(jīng)濟(jì)研究中心發(fā)布官方消息指出，中澳自貿(mào)協(xié)議的簽訂、中國(guó)居民在消費(fèi)品上支出加大或?yàn)榘拇罄麃喖t酒生產(chǎn)商創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)，中國(guó)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)紅酒很快將供不應(yīng)求，未來(lái)幾年中國(guó)紅酒消費(fèi)量將增加60%，到2018年中國(guó)紅酒凈進(jìn)口量或增至7.9億升。

國(guó)內(nèi)葡萄酒業(yè)內(nèi)人士指出，澳大利亞葡萄酒的口感好、生產(chǎn)數(shù)量大、性價(jià)比高，預(yù)計(jì)在五年之內(nèi)，葡萄酒進(jìn)口國(guó)排名會(huì)改寫，澳大利亞葡萄酒可能超越法國(guó)成為第一。

澳大利亞阿德萊德大學(xué)紅酒經(jīng)濟(jì)研究中心主任安德森認(rèn)為，紅酒目前只占所有酒類消費(fèi)的一小部分，中國(guó)紅酒消費(fèi)量或?qū)⒊掷m(xù)增長(zhǎng)。當(dāng)下最大的問(wèn)題是：中國(guó)紅酒產(chǎn)量幾乎無(wú)法滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的消費(fèi)需求。相對(duì)而言，年輕消費(fèi)者才有可能把目光投向海外產(chǎn)品，而紅酒正是一種易得年輕消費(fèi)者青睞的進(jìn)口商品。

新世界紅酒成市場(chǎng)主力軍

據(jù)澳大利亞葡萄與葡萄酒局近期發(fā)布的葡萄酒出口批準(zhǔn)報(bào)告顯示，澳對(duì)華紅酒出口正持續(xù)復(fù)蘇，過(guò)去一年中出口量增長(zhǎng)了20%，達(dá)4400萬(wàn)升，總值2.42億澳元。瓶裝酒出口增長(zhǎng)了15%，達(dá)3900萬(wàn)升，散裝紅酒出口大幅增長(zhǎng)了77%，達(dá)500萬(wàn)升。澳大利亞葡萄與葡萄酒局指出，中國(guó)仍是澳大利亞高端紅酒最大的出口市場(chǎng)。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2009-2014年，澳大利亞對(duì)中國(guó)的葡萄酒出口增長(zhǎng)量為8%，增長(zhǎng)額為17%。目前，澳大利亞瓶裝葡萄酒的出口數(shù)據(jù)中，對(duì)華的出口平均價(jià)值最高，全澳十大瓶裝酒出口酒莊和酒商均已實(shí)現(xiàn)對(duì)華出口。

葡萄酒業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以澳大利亞、智利為代表的新世界國(guó)家葡萄酒在國(guó)內(nèi)越來(lái)越受到青睞，這與兩方面的因素有關(guān)。首先，目前中國(guó)海關(guān)對(duì)澳大利亞進(jìn)口瓶裝葡萄酒收取14%關(guān)稅，散裝葡萄酒關(guān)稅則達(dá)20%。根據(jù)中澳雙方在去年底公布的雙邊自由貿(mào)易協(xié)議中的條款規(guī)定，中國(guó)將在未來(lái)四年內(nèi)逐步取消對(duì)澳大利亞葡萄酒征收的進(jìn)口關(guān)稅。其次是國(guó)人海外收購(gòu)酒莊的方向，開始由老牌波爾多向新世界轉(zhuǎn)移。這些因素都令國(guó)內(nèi)葡萄酒消費(fèi)者接觸到更多新世界葡萄酒，無(wú)形中也擴(kuò)大了新世界葡萄酒的市場(chǎng)份額。

進(jìn)口紅酒潛在客戶為年輕消費(fèi)者

安德森稱，目前中國(guó)年輕一代、好奇心強(qiáng)的消費(fèi)人群數(shù)量相當(dāng)可觀，可能為澳紅酒創(chuàng)造機(jī)會(huì)。他指出，受獨(dú)生子女政策的影響，當(dāng)前中國(guó)成年人口比重很大，13億中國(guó)人口中15歲以上人口達(dá)11億，占比高達(dá)84.6%，而這些人才是紅酒的潛在消費(fèi)者。

前幾年時(shí)間，由于國(guó)內(nèi)限制“三公”消費(fèi)等政策的影響制約，澳大利亞向中國(guó)出口葡萄酒的份額有所降低。但是政策環(huán)境的變化，更多影響的是高端消費(fèi)市場(chǎng)，與之相對(duì)的是，現(xiàn)在像澳洲這樣的新世界國(guó)家出產(chǎn)的中低端葡萄酒，因其高性價(jià)比和即飲的口感，被國(guó)內(nèi)葡萄酒消費(fèi)者所喜愛。