高端白酒為啥淡季漲價(jià)

業(yè)績(jī)向好、白酒包裝成本提升、渠道利潤(rùn)改善等因素造成了高端白酒業(yè)“淡季不淡”

雖然二季度是白酒銷(xiāo)售淡季，但產(chǎn)品漲價(jià)卻蔚然成風(fēng)。近期，五糧液、洋河、郎酒等一線(xiàn)白酒品牌漲價(jià)不停。其中，五糧液在近期的股東大會(huì)上明確了第七代經(jīng)典五糧液(普五)于5月21日下線(xiàn)，第八代“普五”將在6月上線(xiàn)，且第八代“普五”的出廠(chǎng)價(jià)為889元，比第七代提高了100元;洋河旗下產(chǎn)品的供貨指導(dǎo)價(jià)最高漲幅超20%;郎酒也宣布青花郎未來(lái)將在三年內(nèi)分6次提價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)1500元/瓶的目標(biāo)零售價(jià)。

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一線(xiàn)白酒品牌的漲價(jià)底氣從何而來(lái)?白酒行業(yè)呈現(xiàn)出哪些新趨勢(shì)?業(yè)內(nèi)人士表示，業(yè)績(jī)向好、白酒包裝成本提升、渠道利潤(rùn)改善等因素造成了高端白酒業(yè)“淡季不淡”。未來(lái)，白酒行業(yè)向頭部品牌企業(yè)集中的趨勢(shì)越發(fā)明顯。

“去年年報(bào)以及今年一季報(bào)業(yè)績(jī)向好，是白酒價(jià)格上漲的主要?jiǎng)恿Α?rdquo;中信建投證券分析師安雅澤認(rèn)為，高端白酒龍頭茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)良好，奠定了白酒行業(yè)的穩(wěn)增基調(diào)。分層次看，高端和次高端白酒表現(xiàn)顯著優(yōu)于地產(chǎn)酒。收入方面，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖預(yù)計(jì)2018年第四季度加上2019年第一季度的真實(shí)收入(營(yíng)收+預(yù)收款變動(dòng))增速在20%以上，其中茅臺(tái)增長(zhǎng)超40%;次高端白酒的整體真實(shí)收入增速在20%以上，其中汾酒表現(xiàn)突出，增速40%以上。

中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)晉育鋒告訴經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者，近期，環(huán)保壓力逐漸加大、包裝成本提升，也是白酒提價(jià)的重要原因。對(duì)印刷包裝領(lǐng)域的限產(chǎn)，造成造紙產(chǎn)業(yè)控制嚴(yán)格，紙漿價(jià)格上漲，這些因素傳導(dǎo)會(huì)影響紙箱和紙盒包裝的成本。

“此外，漲價(jià)意在改善渠道利潤(rùn)，為中秋旺季順利回款做好準(zhǔn)備。”招商證券食品飲料分析師楊勇勝表示，廠(chǎng)商漲價(jià)可以引導(dǎo)批發(fā)商上調(diào)終端供貨價(jià)。

值得注意的是，未來(lái)，白酒產(chǎn)品頭部品牌集中度將會(huì)越來(lái)越高。晉育鋒直言，近年來(lái)，前七大酒企(茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖、山西汾酒、郎酒、劍南春)的合并市場(chǎng)占有率從約18%上升至約34%，品牌集中度越來(lái)越高。另外，前七大酒企每年平均保持了20%以上的利潤(rùn)增速，正在逐步蠶食地方中小品牌的市場(chǎng)份額。白酒行業(yè)集中度越來(lái)越高，行業(yè)擠壓式增長(zhǎng)也會(huì)愈發(fā)明顯。