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            淡季白酒紛紛漲價(jià) 寄望旺季收獲更多

            2019-05-28 07:42  中國(guó)酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號(hào):【】【】【】  參與評(píng)論  閱讀:

            炎炎夏日,本是白酒的淡季,五糧液(000858)、洋河、汾酒、酒鬼酒(000799)等白酒近期卻紛紛傳出終端供貨價(jià)上調(diào)的消息。據(jù)白酒業(yè)微信公眾號(hào)酒業(yè)家消息,27日,國(guó)窖公司華北大區(qū)發(fā)布停貨、漲價(jià)文件。市場(chǎng)認(rèn)為,中高端白酒借提價(jià)打開(kāi)市場(chǎng)增長(zhǎng)空間,維持較高景氣度。

            據(jù)酒業(yè)家消息,5月27日,國(guó)窖公司華北大區(qū)發(fā)布文件稱(chēng),即日起,暫停各經(jīng)銷(xiāo)客戶(hù)38度/52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝訂單接收及貨物發(fā)運(yùn);調(diào)整終端配送價(jià)格為:38度國(guó)窖1573經(jīng)典裝640元/瓶、52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝860元/瓶;終端建議團(tuán)購(gòu)價(jià)為:38度國(guó)窖1573經(jīng)典裝680元/瓶、52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝919元/瓶。

            (圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò),如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系本站)

            據(jù)另一白酒行業(yè)微信公眾號(hào)微酒的消息,從5月21日起,洋河將大幅提高海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢(mèng)之藍(lán)(M3/M6/M9)、雙溝珍寶坊供貨指導(dǎo)價(jià),最高上漲幅度超20%,其中海之藍(lán)每箱漲價(jià)近百元,天之藍(lán)和夢(mèng)三、夢(mèng)六每箱漲價(jià)百元以上,夢(mèng)九每箱漲價(jià)更是達(dá)到千元。

            中銀國(guó)際研報(bào)認(rèn)為,本輪漲價(jià)以上調(diào)終端供貨價(jià)為主,淡季挺價(jià)試水市場(chǎng)承接能力。若能夠順利挺價(jià),后續(xù)出廠價(jià)可跟進(jìn)上調(diào),進(jìn)而體現(xiàn)在報(bào)表業(yè)績(jī)中。

            一位不愿具名的行業(yè)研究員向上證報(bào)記者表示,本輪漲價(jià)只是在淡季梳理渠道價(jià)格利潤(rùn),關(guān)鍵看下半年旺季的動(dòng)銷(xiāo)情況。他分析,一方面,表面上看本輪白酒漲幅較大,實(shí)際上不一定能執(zhí)行到位,一般都會(huì)按慣例先提價(jià)再以費(fèi)用的方式返給經(jīng)銷(xiāo)商;另一方面,淡季提價(jià)后,旺季促銷(xiāo)活動(dòng)才有更大讓利空間,才能進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng)。

            淡季做市場(chǎng),旺季做銷(xiāo)售。記者從酒仙網(wǎng)了解到,目前多款白酒有促銷(xiāo)活動(dòng)。其中,紅花郎10年的促銷(xiāo)力度最大,每個(gè)包裝盒可兌換15元現(xiàn)金。針對(duì)紅花郎15年、紅花郎25年,郎酒則給予終端經(jīng)銷(xiāo)商一定的返利。

            中閱資本總經(jīng)理孫建波分析,漲價(jià)本身會(huì)維持較高毛利率,對(duì)業(yè)績(jī)有正面影響,但是會(huì)被成本上升等因素抵消。本輪漲價(jià)之后,銷(xiāo)售量若是能同步擴(kuò)張,相關(guān)白酒公司才能真正從中受益。

            記者走訪烏魯木齊市多家白酒經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)現(xiàn),部分經(jīng)銷(xiāo)商尚未收到上述白酒的漲價(jià)通知。新疆義君福水商貿(mào)有限公司表示,上述白酒仍未漲價(jià)。尼雅煙酒行老板表示,目前白酒銷(xiāo)售情況不佳,如果某款白酒上漲20元/瓶左右,消費(fèi)者較為容易接受;如果某款白酒每瓶上漲百元左右的話(huà),則很難被認(rèn)可。

            記者從酒仙網(wǎng)獲悉,飛天茅臺(tái)從2017年10月底突破千元大關(guān)之后,一路上漲,目前北京地區(qū)售價(jià)2300元/瓶,其他省份2200元/瓶左右。同時(shí),五糧液漲價(jià)也對(duì)白酒價(jià)格有一定的提振作用。

              關(guān)鍵詞:漲價(jià) 高端酒  來(lái)源:上海證券報(bào)  佚名
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