臺灣：本地+進(jìn)口罐裝啤酒熱銷 女性購買力提升

近來日頭赤炎炎，連日的高溫帶動消暑商品熱賣，其中龐大的啤酒市場買氣增加，不只有熱銷的臺灣啤酒、海尼根、麒麟、百威站穩(wěn)臺柱角色，通路業(yè)者也持續(xù)引進(jìn)進(jìn)口啤酒，滿足消費者嘗鮮需求。

全聯(lián)超市去年賣破9,000萬瓶的罐裝啤酒，在2017年整體啤酒類別營業(yè)額更高達(dá)24億，其中最受歡迎、方便性高又容易儲藏于冰箱的罐裝啤酒就占了8成，而最暢銷的前3名分別是罐裝金牌臺灣啤酒6入、罐裝海尼根啤酒及罐裝金牌臺灣啤酒500ml，顯示臺灣人的高度需求。全聯(lián)表示，熱銷啤酒品牌仍以臺灣啤酒、海尼根、麒麟、百威四大品牌為主，可發(fā)現(xiàn)臺灣消費者普遍喜愛以低溫釀造的大麥啤酒，尾韻帶有成熟大人的微苦風(fēng)味外，不論是逢年過節(jié)、居家派對等場合，也十分受到歡迎。

不只鞏固既有市場，根據(jù)國庫署統(tǒng)計，近5年來在年輕族群喜好嘗鮮的心態(tài)下，進(jìn)口啤酒銷量占比逐漸擴(kuò)大，臺灣人喝啤酒已呈兩極化，「本地啤酒喝新鮮，進(jìn)口啤酒則喝新鮮感」。因此，今年全聯(lián)啤酒節(jié)引進(jìn)20國的特色商品，獨家推出Tiger虎牌白啤酒及黑啤酒、泰國啤酒第一品牌泰象啤酒、芬蘭熊啤酒、北歐雙馬啤酒等，另外日、韓進(jìn)口啤酒銷量也持續(xù)增加中，包括水果飲料風(fēng)味啤酒、氣泡酒等。活動至5月24日，預(yù)計今年整體將較去年成長率、銷售額皆增加2成。

頂好表示，臺灣金牌啤酒、海尼根啤酒、臺灣啤酒同樣搶占銷售排行榜前3名，同時進(jìn)口啤酒比例也逐年提高，已超過5成。獨家引進(jìn)荷蘭BREDA皇家啤酒，清爽、潤滑順口以年銷量破50萬罐擠進(jìn)Top 10榜單中，至于喜愛濃烈啤酒者，獨家推出全臺酒精濃度最高的18%啤酒荷蘭ORANJEBOOM烈啤酒。

OK超商也發(fā)現(xiàn)，女性消費者對啤酒的購買力提升，其中水果風(fēng)味、口感細(xì)致的精釀啤酒接受度高，單日業(yè)績已成長15%，并預(yù)估女性飲酒市場未來會是超商酒類商品業(yè)績中成長幅度最高的項目，特別引進(jìn)多款進(jìn)口氣泡調(diào)酒，好比西班牙達(dá)露希白葡萄氣泡酒、西班牙幸運草蜜思嘉氣泡酒等。

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