漲聲一片 白酒開(kāi)啟新黃金十年？

夏天，歷來(lái)是白酒的消費(fèi)淡季，但今年這個(gè)淡季里，諸多白酒廠(chǎng)家并沒(méi)有選擇降價(jià)促銷(xiāo)，反而是漲聲一片。

走訪(fǎng)市場(chǎng)不難發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)價(jià)格依然堅(jiān)挺，高端白酒價(jià)格相繼上漲，國(guó)窖1573、瀘州老窖、西鳳酒等品牌則在最近一個(gè)多月里相繼宣布提價(jià)，就是豫酒主力之一的仰韶彩陶坊，也開(kāi)始上調(diào)出廠(chǎng)價(jià)。

讓淡季白酒成為焦點(diǎn)，包裝材料價(jià)格持續(xù)上漲是直接原因，但究其根源，是業(yè)界對(duì)未來(lái)白酒市場(chǎng)的充分看好。在業(yè)內(nèi)一片“迎接新黃金十年”的利好勢(shì)態(tài)影響下，提價(jià)就成了形勢(shì)驅(qū)使之事。

 

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品牌白酒掀起漲價(jià)潮

盡管離端午節(jié)還有一個(gè)禮拜，但鄭州市民郭先生就有點(diǎn)手足無(wú)措了。“節(jié)前準(zhǔn)備買(mǎi)兩箱好酒待客，發(fā)現(xiàn)茅臺(tái)依然很貴，五糧液已經(jīng)很貴，瀘州老窖等其他酒也即將很貴。”

郭先生告訴記者，本想著進(jìn)入夏天，白酒淡季，茅臺(tái)和其他高端白酒會(huì)不會(huì)價(jià)格降一點(diǎn)，但讓他失望了，茅臺(tái)依然保持1499元的零售價(jià)且貨源緊張，而五糧液零售價(jià)要1000多元一瓶，“比過(guò)年貴200多元，后來(lái)通過(guò)朋友關(guān)系，以一瓶近900元的價(jià)格買(mǎi)了一箱”。

高端白酒悄然提價(jià)，并非個(gè)例。6月7日，瀘州老窖將老字號(hào)特曲的零售價(jià)在原供價(jià)基礎(chǔ)上上調(diào)10元。而在5月9日，瀘州老窖就已經(jīng)決定，總經(jīng)銷(xiāo)產(chǎn)品提價(jià)15%。5月底，國(guó)窖1573也決定從6月1日起，國(guó)窖1573經(jīng)典裝供貨建議價(jià)調(diào)整為每瓶650元，零售價(jià)為每瓶739元。洋河酒業(yè)也決定藍(lán)色經(jīng)典全線(xiàn)提價(jià)，于7月1日開(kāi)始執(zhí)行：海之藍(lán)每箱提價(jià)60元，天之藍(lán)每箱提價(jià)100元，夢(mèng)之藍(lán)每箱提價(jià)600元;與此同時(shí)，西鳳酒旗下上百款產(chǎn)品，也已經(jīng)執(zhí)行最新價(jià)格，比如，45度西鳳酒15年陳釀每瓶提價(jià)63元、6年陳釀每瓶提價(jià)25元。

河南本土酒企，仰韶酒業(yè)率先提價(jià)。5月底，仰韶酒業(yè)表示，彩陶坊部分商品從6月11日起上調(diào)出廠(chǎng)價(jià)。具體漲價(jià)幅度為，彩陶坊人和全國(guó)版、人和鄭州版、人之韻、人和2018版的上調(diào)幅度為每瓶5元;彩陶坊地利全國(guó)版、地利鄭州版、地之韻、地利2018版的上調(diào)幅度為每瓶10元。

記者走訪(fǎng)了豫副酒源、酒便利和一些大型白酒專(zhuān)賣(mài)店。他們紛紛表示，已經(jīng)收到一些白酒提價(jià)的內(nèi)部通知，但具體落實(shí)還需要一段時(shí)間的過(guò)渡期。“不一定是到了某月某日就一定漲價(jià)，畢竟落地還需要個(gè)時(shí)間，但是漲價(jià)是在所難免的事。”一位大型白酒專(zhuān)賣(mài)店經(jīng)理說(shuō)。

為啥漲?成本上漲是導(dǎo)火索

眾所周知，夏天歷來(lái)是白酒的消費(fèi)淡季，但今年這個(gè)淡季里，諸多白酒廠(chǎng)家并沒(méi)有選擇降價(jià)促銷(xiāo)，反而是漲聲一片。

漲價(jià)的原因，很多酒企給出的理由，就是包裝材料成本上升。

瀘州老窖在調(diào)價(jià)通知中毫不諱言“因包裝材料成本上升”，總經(jīng)銷(xiāo)產(chǎn)品結(jié)算價(jià)提高15%。

一位白酒業(yè)內(nèi)人士告訴記者，5月以來(lái)，成品紙市場(chǎng)掀起一股轟轟烈烈的漲價(jià)潮，華東、華南、華北等地區(qū)大量造紙廠(chǎng)相繼漲價(jià)，包括白板紙、瓦楞紙、箱板紙等。從5月1日到4日短短4天的時(shí)間，全國(guó)已經(jīng)有32家紙廠(chǎng)宣布漲價(jià)，成為本次酒企提價(jià)的導(dǎo)火索之一。

除了包裝材料成本上漲是直接原因，酒業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，白酒企業(yè)提價(jià)，一方面是根據(jù)市場(chǎng)變化重新梳理價(jià)位體系，另一方面是對(duì)未來(lái)市場(chǎng)充滿(mǎn)信心。一位業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，現(xiàn)在是淡季，正是高端名酒塑價(jià)好時(shí)機(jī)。此次針對(duì)煙酒店渠道整體價(jià)格體系有較大的增長(zhǎng)，有利于增加各個(gè)環(huán)節(jié)利潤(rùn)的同時(shí)，也能促使市場(chǎng)批價(jià)的提升。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2017年白酒行業(yè)數(shù)據(jù)，2017年1~12月，全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量1198.10萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)6.9%，銷(xiāo)售收入5654.42億元，增長(zhǎng)了14.42%。

面對(duì)2017年的喜人形勢(shì)，業(yè)內(nèi)普遍看好2018年，認(rèn)為這可能是新黃金十年的良好開(kāi)端。“另外還有兩個(gè)因素：一是馬上進(jìn)入淡季，如果漲價(jià)，原來(lái)積壓的庫(kù)存就會(huì)升值。二是漲價(jià)有效防止渠道低價(jià)，起到穩(wěn)定價(jià)格的作用。”亮劍營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)有限公司董事長(zhǎng)牛恩坤認(rèn)為，白酒行業(yè)在淡季開(kāi)啟新一輪提價(jià)潮，推動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商積極性提升，為下半年旺季做準(zhǔn)備。