提價(jià)壓力端午釋放 高端白酒再迎漲價(jià)潮

在剛剛過去的端午節(jié),白酒行業(yè)再迎漲價(jià)潮。日前,國(guó)窖1573、洋河等酒企上調(diào)了部分產(chǎn)品的價(jià)格。業(yè)內(nèi)人士表示,近兩年白酒行業(yè)形勢(shì)向好,知名白酒提價(jià)是“順勢(shì)而為”,今年初酒企放緩了提價(jià)節(jié)奏,這波“壓力”在端午前夕得到釋放。

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高端白酒紛紛提價(jià)

新快報(bào)記者走訪廣州多家商超發(fā)現(xiàn),除了端午節(jié)的傳統(tǒng)黃酒,白酒也有較大力度的促銷活動(dòng),瀘州老窖、郎酒等知名品牌也參與其中。在天河區(qū)某超市,茅臺(tái)集團(tuán)白金珍品M20白酒52度原價(jià)198元/瓶,促銷價(jià)只需49元;原價(jià)298元的瀘州老窖原釀天典金包之尊白酒促銷價(jià)為88元,相當(dāng)于打了三折;52度郎酒三溪老壇A7濃香型白酒原價(jià)198元,促銷期間加1元多一瓶。

不過,大力促銷的白酒偏中低端,單價(jià)600元以上的中高端酒幾乎沒有促銷活動(dòng),反而在近期進(jìn)行了提價(jià)。

6月14日,國(guó)窖1573西南聯(lián)盟會(huì)下發(fā)通知稱,即日起西南區(qū)域52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝酒行渠道供貨價(jià)建議810元/瓶。此前,國(guó)窖華東區(qū)域調(diào)整該款酒供貨價(jià)建議840元/瓶,調(diào)整后的價(jià)格均有提升。另有媒體報(bào)道稱,洋河將于7月1日起建議海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢(mèng)之藍(lán)系列終端零售價(jià)全面上調(diào)。

茅臺(tái)雖然近期無(wú)提價(jià)舉措,但有經(jīng)銷商透露,53度飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)批發(fā)價(jià)一直在漲,以1499元/瓶的建議零售價(jià)為批發(fā)價(jià)拿貨都不可能,“在這基礎(chǔ)上加兩三百元才能拿到。”零售價(jià)更是水漲船高。記者走訪多家超市、酒類專營(yíng)店發(fā)現(xiàn),53度飛天茅臺(tái)斷貨非常嚴(yán)重。華潤(rùn)萬(wàn)家花城匯店銷售人員告訴記者,該款酒已斷貨七八個(gè)月,現(xiàn)在僅有珍藏版售賣,標(biāo)價(jià)2699元/瓶。一家酒類專營(yíng)店負(fù)責(zé)人表示,53度飛天茅臺(tái)可以預(yù)定,但單價(jià)要1950元,高于1499元的建議市場(chǎng)價(jià)451元。

白酒不能盲目提價(jià)

盡管很多酒企將漲價(jià)原因歸結(jié)于原材料、包裝材料上漲,但支撐其漲價(jià)的內(nèi)在原因是近幾年白酒行業(yè)的升溫。白酒上市公司2017年財(cái)報(bào)顯示,行業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)明顯,20家白酒上市公司中有16家實(shí)現(xiàn)營(yíng)收正增長(zhǎng),其中13家實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。市場(chǎng)向好令酒企有了漲價(jià)的底氣。

某酒企工作人員告訴記者,這兩年白酒行業(yè)形勢(shì)向好,很多酒企都希望借提價(jià)帶動(dòng)業(yè)績(jī),完成品牌升級(jí),因此2017年出現(xiàn)了白酒頻頻提價(jià)的現(xiàn)象。不過2018年,提價(jià)節(jié)奏減緩。1月31日,國(guó)家發(fā)改委約談了相關(guān)白酒企業(yè),并召開了白酒行業(yè)價(jià)格法規(guī)政策提醒告誡會(huì)。所以春節(jié)期間,很多酒企并沒有提價(jià),一直在等一個(gè)好時(shí)機(jī),端午本來(lái)就是白酒銷售的小高峰,在這前夕提價(jià)是一個(gè)不錯(cuò)的節(jié)點(diǎn)。

除了一線品牌,包括西鳳酒、古井貢酒、溫河酒等小品牌近期也有提價(jià)舉措。例如簡(jiǎn)裝溫河王自6月12日進(jìn)行提價(jià),市場(chǎng)零售單價(jià)由50元提至55元。山東溫和酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理肖竹青表示,除了成本上漲,白酒渠道費(fèi)用和營(yíng)銷費(fèi)用的大漲,也是提價(jià)重要原因。

某白酒企業(yè)相關(guān)人員表示,隨著消費(fèi)升級(jí),市場(chǎng)對(duì)白酒價(jià)格的敏感度不如從前,因此一些發(fā)展得不錯(cuò)的小品牌也開始借勢(shì)提價(jià),升級(jí)品牌,溫和酒業(yè)就是其中之一。他提醒,白酒不能盲目提價(jià),提價(jià)的前提是贏得市場(chǎng)廣泛認(rèn)可,這樣才能擁有自主定價(jià)權(quán)。