中高端啤酒成巨頭比拼主戰(zhàn)場

站在行業(yè)拐點，高端化戰(zhàn)略正成為多家啤酒廠商突圍之路。

近日，全球啤酒公司嘉士伯中國企業(yè)事務(wù)總監(jiān)胡鉞接受《每日經(jīng)濟新聞》記者專訪時表示，中國消費升級、消費需求多樣化等各種因素正使整個中國啤酒行業(yè)的結(jié)構(gòu)發(fā)生轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在越來越多的消費者愿意付更多的錢去購買符合某個特定場合及個性飲用偏好的高端啤酒，高端啤酒成為公司實現(xiàn)增長的一個重要來源。

值得注意的是，眼下中國啤酒市場呈現(xiàn)寡頭競爭2+3格局，“4強”選手華潤啤酒、百威英博、青島啤酒、燕京啤酒均在高端化戰(zhàn)略上不遺余力，嘉士伯中國在該領(lǐng)域所面臨的競爭壓力顯然不小。

控股公司表現(xiàn)搶眼

嘉士伯利用135年前的酵母重釀了2.2萬瓶啤酒，并將其中的432瓶運到了中國。

近期，這家公司先后在北京、重慶等城市舉辦“重釀”啤酒品鑒會，希望在強化優(yōu)勢的同時，為自己找到了一個新的增長領(lǐng)域。

公開資料顯示，中國啤酒行業(yè)產(chǎn)銷量在2014年出現(xiàn)下滑，這一下滑趨勢貫穿2015年、2016年。

實際上，整個啤酒行業(yè)的低迷反應(yīng)到上市公司財報上也較為明顯，其中青島啤酒2016年年報盈利創(chuàng)八年新低，營業(yè)收入261.06億元、凈利潤為10.43億元，分別同比下降5.53%、下降39.09%;惠泉啤酒2016年營收6.18億元、凈利潤167.95萬元，也分別同比下降17.82%、92.7%。

相較而言，嘉士伯中國所控股的重慶啤酒表現(xiàn)搶眼。數(shù)據(jù)顯示，其去年銷售啤酒94.62萬千升，同比下降7.87%;實現(xiàn)營業(yè)收入31.96億元，同比下降3.85%，凈利潤為1.81億元，同比增長375.57%。

值得一提的是，2016年以來，重慶啤酒分別處理了黔江分公司、六盤水公司、重慶佳辰生物工程有限公司、安徽亳州公司、九華山公司、寧波大梁山公司的股權(quán)、湖南重慶啤酒國人有限責(zé)任公司的機器設(shè)備、涪陵分公司的機器設(shè)備、重慶啤酒九廠的機器設(shè)備、萬州分公司的機器設(shè)備和宜賓公司的機器設(shè)備。

而正是這一系列的虧損資產(chǎn)的處置，重慶啤酒才能在營業(yè)收入下降的情況下，凈利潤大幅增長。

“自2013年底重慶啤酒正式成為丹麥嘉士伯集團成員后，重慶啤酒從嘉士伯那里取得了生產(chǎn)銷售“樂堡”、“嘉士伯”、“1664”等國際品牌的許可權(quán)，力推高端新產(chǎn)品，還對原有的“重慶”和“山城”品牌進行升級。”重慶啤酒董秘鄧煒近日在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者專訪時表示，除了資產(chǎn)處置所獲收益外，高端化戰(zhàn)略也是重慶啤酒扭虧為盈的關(guān)鍵。

事實上，嘉士伯中國已將重慶啤酒作為重要棋子打造，今年2月，嘉士伯中國區(qū)董事總經(jīng)理柯俊財掛帥重慶啤酒董事長一職，便是力證。

“我們在中國還有嘉士伯、樂堡啤酒、K1664、烏蘇啤酒、大理啤酒、華獅啤酒、西夏啤酒等，將國際品牌和當?shù)仄放葡嘟Y(jié)合，特別是中高端品牌組合策略仍會進一步提升推進動力，以提高市場競爭力。”胡鉞表示。

中高端市場成主戰(zhàn)場

值得注意的是，對嘉士伯中國而言，積極謀變正變得勢在必行。

目前，中國啤酒市場呈現(xiàn)寡頭競爭2+3格局，華潤啤酒、百威英博、青島啤酒、燕京啤酒年收入分別為286.97億、280億、261.06億、125億，銷量口徑市占率分別為25%、18%、16%、10%，而排名第五的嘉士伯中國2016年啤酒銷量下降了6%。業(yè)界有觀點認為，若不強力變革，嘉士伯有被邊緣化甚至掉隊的危險。

胡鉞認為，盡管近兩年啤酒產(chǎn)量持續(xù)下跌，但啤酒行業(yè)呈現(xiàn)出銷量下降、盈利提升的現(xiàn)象，這一態(tài)勢體現(xiàn)出中國啤酒行業(yè)是全國釀酒產(chǎn)業(yè)中的成熟度是較高的，在這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的周期中，行業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和消費結(jié)構(gòu)的調(diào)整都是正常表現(xiàn)。

“未來三至五年，中國啤酒業(yè)的消費容量可能仍有增長的空間，但是大幅增長或連續(xù)多年增長可能將不復(fù)存在，波段上行將成為主基調(diào)。”他說。

鄧煒表示，2017年重慶啤酒計劃啤酒產(chǎn)銷量84.73萬千升，實現(xiàn)稅后凈收入28.51億元，為實現(xiàn)2017年經(jīng)營目標，公司在市場策略方面，持續(xù)推動重慶主品牌的高端化戰(zhàn)略，擴大高端產(chǎn)品的市場宣傳及分銷覆蓋率。

而普通啤酒銷量下滑、以個性化精釀為代表的高端啤酒逆勢增長，這已成為行業(yè)趨勢。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，國產(chǎn)啤酒企業(yè)也在為這場轉(zhuǎn)型積極做準備，華潤啤酒、青島啤酒正不斷通過推廣高端品牌來提升業(yè)績。去年底，青島啤酒董事長孫明波公開表示，啤酒行業(yè)過去低質(zhì)量和消耗資源的發(fā)展方式已經(jīng)不適應(yīng)了，未來的發(fā)展是精細化的發(fā)展，更重要的是引領(lǐng)消費者潛在的需求。

啤酒行業(yè)專家方剛表示，啤酒產(chǎn)業(yè)向中高端產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型是趨勢，從目前的數(shù)據(jù)來看調(diào)整已接近尾聲，消費升級帶來的高端及超高端化，對啤酒企業(yè)來說都是利好，但現(xiàn)階段高端啤酒仍以進口產(chǎn)品為主。

今年一季度，嘉士伯中國市場銷量增長4%，其中高端品牌組合實現(xiàn)了16%的增長，重慶啤酒一季度凈利潤也實現(xiàn)同比增長90.97%。