中秋旺季來臨 白酒們的境遇卻是兩重天

離白酒消費旺季的中秋國慶不到兩周，白酒市場開始出現(xiàn)分化。

高端白酒不愁賣。今年行情大好的茅臺，中秋最大的苦惱就是怎么控制價格、保持供應(yīng)，目前茅臺已通過投放6200噸茅臺酒、啟用云商平臺等措施保證茅臺酒，特別是53度飛天茅臺的供應(yīng)。可面臨旺季，曾一度好轉(zhuǎn)的茅臺市場依舊供不應(yīng)求，截至9月26日下午4點25分，云商平臺已顯示53度飛天酒全部銷售完畢，系統(tǒng)顯示將在27日10點補充庫存，依舊為下單30天后發(fā)貨。

五糧液同樣底氣十足，堅決拒絕降價。9月19日，五糧液處罰6家存在竄貨等違規(guī)行為的經(jīng)銷商，一天后，又發(fā)布《關(guān)于暫停川渝地區(qū)運營商發(fā)貨和全面實地盤存的通知》，宣布對西南區(qū)域五糧液運營商和專賣店實行暫停發(fā)貨和實地盤存，市場上低于某特定價位的五糧液產(chǎn)品將會被經(jīng)銷商回購，以確保旺季期間五糧液價格能穩(wěn)步提升。

目前五糧液500ml52度“普五”的零售標(biāo)價基本統(tǒng)一為969元一瓶，京東、蘇寧等官方旗艦店貨源充足，天貓的的中秋專場定價則為1099元、且只在全國部分地區(qū)有貨。五糧液股份公司品牌管理事務(wù)部部長陳翀近日曾公開表示，五糧液供不應(yīng)求，市場上大面積缺貨，經(jīng)銷商的庫存率低于5%，整個市場到廠家都屬于搶貨源的狀態(tài)。

其他次高端白酒品牌則在節(jié)前調(diào)整價格，打造高端品牌形象。9月13日劍南春對核心單品水晶劍進行價格調(diào)整，最高調(diào)整至433元/瓶;瀘州老窖7月發(fā)布調(diào)價通告，1573 出廠價格從680元提升到740元一瓶，計劃外價格提升到810元/瓶;國窖團隊則正加強市場巡查監(jiān)督，對終端價在820元以下的產(chǎn)品以820元的價格進行回購;國窖1573市場一批價在740-780左右。

除了價格上漲，高端次高端白酒的股市表現(xiàn)也不俗。截至9月24日，五糧液(000858 CH)漲1.9%，洋河股份(002304 CH)漲2.6%，口子窖(603589 CH)漲2.5%，瀘州老窖(000568 CH)漲2%，金種子酒(600199 CH)漲1.3%，貴州茅臺(600519 CH)漲0.4%。國泰君安證券分析師區(qū)少萍等分析師表示，茅臺、洋河等酒企銷售數(shù)據(jù)向好，反映白酒行業(yè)景氣度仍高。

白酒行業(yè)不景氣的時候，不管是高端的茅臺，還是中低端的不知名品牌酒，一到中秋這樣的假期，普遍都會采取降價措施。隨著上半年行情復(fù)蘇，茅臺為代表的高檔白酒受益消費群體變遷、餐飲消費回暖等因素價格回暖，而次高端酒受益于高端白酒價格回歸后空出來的中高端價格帶，可以趁機調(diào)整價格提升形象。

不過，中低端白酒并沒有那么好運氣。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，中低端白酒仍然需要去庫存、換現(xiàn)金，大搞促銷活動來拉動銷售。界面記者走訪商超時也發(fā)現(xiàn)，中低端白酒大多在進行買就送，滿減，降價等促銷活動。

它們的市場還要受到知名集團酒的擠壓，以茅臺、五糧液為例，它們除了擁有堅決不降價的主力品種如飛天茅臺和普五，還推出了定價大眾的非主力品牌酒。界面記者在深圳商超發(fā)現(xiàn)，消費者可以買到不少活動價在百元以下的五糧液或茅臺集團出品的白酒，店員稱這些價格便宜又是知名集團生產(chǎn)的酒是最賣得最好的種類，因此商超方面也往往把這些知名集團生產(chǎn)的大眾白酒作為主力產(chǎn)品推銷。

高端次高端白酒的良好表現(xiàn)并不意味著整個白酒行業(yè)都能輕易過上好日子，對比現(xiàn)在白酒市場出現(xiàn)的明顯分歧，可以預(yù)見，未來小品牌、沒品牌的白酒的市場空間恐怕會進一步受到擠壓。