隨著白酒消費市場的回暖，有著白酒價格風向標之稱的高端白酒漲價風潮暗流涌動。目前，瀘州老窖再次豎起漲價大旗，500ml國窖1573經典裝計劃內價格由680元/瓶漲至740元/瓶，每瓶上漲60元;計劃外出廠價從740元上漲至810元。茅臺雖然嚴控出廠價格，但供不應求，終端銷售價格直線上漲，屢屢打破廠家制定的價格紅線;五糧液強調普五出廠價不變，但除年初對商超渠道進行終端提價外，商家自主漲價現象也屢見不鮮。
受白酒漲價刺激，7月24日白酒板塊表現活躍，貴州茅臺股價一度創出485.35元的歷史新高。分析師表示，7月雖是白酒消費淡季，但白酒價格繼續表現出淡季不淡趨勢，隨著8月中旬消費旺季的到來，有望催化價格進一步上漲。
瀘州老窖再次調價
7月22日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司下發的《關于調整52度國窖1573經典裝價格體系的通知》顯示，500ml國窖1573經典裝計劃內價格由680元/瓶漲至740元/瓶，每瓶上漲60元。
該通知是落實國窖酒銷售公司于7月18日在股東大會上宣布的漲價計劃。7月18日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司召開第二次股東大會，決定自2017年7月20日起，國窖1573計劃外出廠價從740元/瓶上漲至810元/瓶;目前已打款的計劃進行退單處理。
此次國窖1573提價可謂底氣充足，7月19日瀘州老窖在國窖酒類銷售公司股東大會上透露，國窖1573已完成全年任務額的60%，同比增長約80%左右。盡管是專營公司銷售口徑，與上市公司賬期錯位，但仍能反映國窖1573上半年快速增長態勢，良好的業績為瀘州老窖提價打開了機會窗口。
實際上，今年國窖1573已經提過一次價。3月份，瀘州老窖宣布52度500ml國窖1573最新結算價上漲至680元/瓶。
瀘州老窖董事會秘書王洪波表示，在未來幾年內，白酒行業的寡頭將再次分享到一波消費升級換代和中小企業退出競爭帶來的量價齊升的紅利，瀘州老窖殺出重圍、回歸前三的目標絕非遙不可及。在具體的品牌建設目標上，瀘州老窖未來要確保五大單品量價齊升，在“十三五”末，國窖1573銷量要超過1.5萬噸，成為100億元級超大單品;要帶動特曲成為60億元級大單品，窖齡、頭曲、二曲成為20億元級大單品。
方正證券表示，在茅臺價格堅挺以及高端擴容背景下，預計國窖1573在2017年將呈現量價齊升的態勢。業內人士向記者指出，此次國窖1573由680元/瓶漲至740元/瓶，短期來看對銷售影響不大，經銷商現在手里的貨很多，都是在原來680元/瓶的時候進的貨，庫存大約維持2-3個月。
漲價風潮暗流涌動
在高端白酒江湖中，茅臺是毫無疑問的領導者，五糧液是挑戰者，瀘州老窖則自稱為跟隨者，采取的是價格追隨策略。目前，作為“跟隨者”的瀘州老窖率先提價，領導者的茅臺和挑戰者的五糧液，其價格波動更值得關注。
近日，市場傳言，7月20日起，五糧液普五超商渠道將價格提升至969元/瓶。但五糧液表示官方沒有提價，并且也未收到任何提價的相關通知，將價格波動歸結為市場行為。
今年2月，五糧液已經全系列產品進行過提價，即針對商超賣場的52度1618五糧液出廠價調整到769元/瓶，批發價不低于819元/瓶，零售價919元/瓶;52度普五商超供應價調整為809元/瓶，零售價899元/瓶。而為了提振經銷商信心，五糧液在高調換帥的同時，已在6月2日會議上表示將進行二次創業，重新啟動千億計劃。
53度普通飛天茅臺的價格更是“飛天”，7月24日，記者就普飛價格走訪了煙酒店，煙酒店主表示“暫時沒貨，茅臺都是專門進貨”，至于價格是不是按照廠家此前制定的1299元/瓶的零售指導價，店主表示“又不是從廠家進貨，是從經銷商進貨，進價都不只這個價格了”。
記者查閱電商，發現缺貨現象在電商銷售渠道也普遍存在。京東顯示，53度飛天茅臺標價仍為1299元，但顯示缺貨“預約中”，而茅臺商城則是每天10:00補庫存，但“因補庫存期間訪問量激增，可能出現網絡擁堵、網頁打開不暢等情況”。其他如1號店、1919等平臺上找不到53度普通飛天茅臺的身影。
業內人士告訴記者，目前北京地區普通飛天茅臺的實際成交價格高達1500元-1600元/瓶，也可以1299元/瓶購買，但需要搭售300元的紅酒。
茅臺股價再創新高
價格上漲也帶動了股價的強力上漲， 7月24日白酒板塊表現活躍，貴州茅臺股價一度創出485.35元的歷史新高，截至收盤，瀘州老窖漲2.36%，報收52.59元;五糧液漲2.19%，報收55.91元。
從基金二季報披露的白酒板塊持倉情況來看，二季度持倉占比由一季度的4.53%大幅提升至6.21%，其中貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖、山西汾酒、口子窖持倉占比均有明顯提高，上升幅度最大的為五糧液和瀘州老窖，持倉市值前三名分別為五糧液、貴州茅臺、瀘州老窖。
中泰證券指出，高端酒提價勢頭強勁，年初以來瀘州老窖和五糧液核心產品都多次提價，茅臺雖出廠價未變但一批價大幅上揚，但茅臺在高端酒格局中具備強勢定價權，同時茅、五、瀘渠道體系逐步精細化亦為成功提價奠定有力基礎。未來2-3年茅臺的供需格局依舊偏緊，中長期價格趨勢或將穩步上行，名酒價格亦具備充足提升空間。
長江證券認為，7月雖然是白酒淡季，但當前白酒價格繼續表現出淡季不淡趨勢，在基本面見頂之前白酒行情不會見頂，白酒基本面至少還有1年-2年的持續周期，原因在于渠道庫存增加等因素未大范圍發生，企業盈利水平仍有提升空間。隨著8月中旬后消費旺季的到來，有望催化價格進一步上漲。
