第二季度銷量銷售額雙降 華潤啤酒利潤為何反漲

7月22日，華潤啤酒控股有限公司(以下簡稱“華潤啤酒”)發(fā)布截止今年六月止三個月未經(jīng)審計經(jīng)營數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度該公司啤酒銷量為347 萬升，同比下降3.6%。在銷量下降的同時，其營業(yè)額也一改去年的微弱增長態(tài)勢，同比下降4.6%，為83.6 億元人民幣。

據(jù)了解，2016年第一季度財報顯示，華潤啤酒營業(yè)額為68.5億元，同比增長1.8%。為何第二季度華潤啤酒的業(yè)績會出現(xiàn)下滑?對此，公告解釋說，主要原因是不利天氣及經(jīng)濟持續(xù)不振的影響。為探究更深層的原因，記者致電華潤啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至記者發(fā)稿并沒收到任何回復(fù)。

在招商證券分析師看來，華潤啤酒業(yè)績下滑應(yīng)歸因于經(jīng)濟整體形勢的低迷，消費升級的大趨勢和極端天氣影響等幾個因素。“天氣不好使得許多消費者怠于出門，目前中國快消品行業(yè)多家企業(yè)的業(yè)績增長乏力，而華潤啤酒下滑幅度仍好于行業(yè)平均水平。”

對此，中國品牌研究院研究員朱丹蓬表示認(rèn)同，他認(rèn)為極端天氣因素對啤酒行業(yè)的影響超過40%。此外，華潤啤酒銷量下滑還與外資品牌的影響密切相關(guān)。

來自國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，自2014年7月，我國啤酒行業(yè)產(chǎn)量進入下行通道后，當(dāng)前啤酒行業(yè)走勢依然低迷。截至今年5月，啤酒產(chǎn)量已經(jīng)連續(xù)23個月下滑，5月產(chǎn)量同比減少5.2%。1月到5月，產(chǎn)量下降幅度擴大到4.1%。與之相對應(yīng)的是進口啤酒銷量的不斷上漲。數(shù)據(jù)顯示，過去三年，中國每年進口啤酒增速均保持在50%-80%之間。

但值得注意的是，雖然華潤啤酒銷量和銷售額出現(xiàn)了下滑，但是凈利潤卻出現(xiàn)了增長。第二季度該公司未計利息、稅項、折舊及攤銷前的盈利為14.77 億元人民幣，同比增長6.7%。華潤啤酒為何會出現(xiàn)量降利漲的局面?對此，公告解釋稱，主要原因是銷售成本的減少和分銷費用的下降。

對此，朱丹蓬表示，華潤啤酒利潤上漲首先是因為消費升級使得消費者對中高端產(chǎn)品需求增長，其次是因為華潤的品牌在華南、東南等啤酒重度消費市場有明顯的提升，搶了競爭對手很大的市場份額。

啤酒行業(yè)專家方剛認(rèn)為，華潤啤酒利潤上升還與該公司制造成本的下降息息相關(guān)。此外，華潤啤酒量降利升的特點也符合整個行業(yè)的發(fā)展規(guī)律。

確實，海通證券的數(shù)據(jù)顯示，青島啤酒、燕京啤酒、百威英博等多個啤酒品牌近五年均呈現(xiàn)出噸酒價格明顯上漲的趨勢，同時，國際大麥價格回落接近30美元使得啤酒原料成本下降。這些因素均促使啤酒行業(yè)利潤率的回升。

啤酒行業(yè)已經(jīng)持續(xù)多月下滑，行業(yè)何時會反彈?對此，中泰證券報告認(rèn)為，在百威等海外巨頭以及進口啤酒、精釀啤酒的沖擊下，國內(nèi)啤酒廠商的競爭壓力越來越大，國內(nèi)啤酒行業(yè)未來1到2年內(nèi)可能仍然處于調(diào)整期。