名酒淡季“喊漲” 千元成高端白酒新門檻

當(dāng)下正值白酒消費(fèi)淡季，但包括五糧液、國窖等在內(nèi)的一線高端白酒品牌卻“漲聲”四起。8月6日，記者走訪西安市場發(fā)現(xiàn)，第八代經(jīng)典五糧液(簡稱“第八代普五”)零售價(jià)從1199元/瓶上調(diào)至1399元/瓶。與此同時(shí)，國窖1573也于8月2日發(fā)出提價(jià)通知，每瓶上漲30元，“千元”儼然已經(jīng)成為高端白酒新門檻。

記者了解到，“第八代普五”于今年6月上市，當(dāng)時(shí)公布的終端建議零售價(jià)為1199元/瓶;終端供貨價(jià)959元/瓶。但短短兩個(gè)月后，“第八代普五” 的終端零售價(jià)就上調(diào)了200元。昨日，記者走訪西安市場了解到，大部分商場的零售價(jià)已調(diào)至1399元/瓶。

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線下門店紛紛提價(jià)的同時(shí)，線上價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，目前尚未有集體漲價(jià)跡象。記者登錄天貓五糧液品牌旗艦店、酒仙網(wǎng)官方旗艦店以及京東商城川酒五糧液京東自營旗艦店看到，“第八代普五”線上售價(jià)較為統(tǒng)一，均標(biāo)注為1199元/瓶。五糧液相關(guān)人士向記者表示，此次零售價(jià)上漲并非官方行為，是市場自發(fā)行為，出廠價(jià)格并未發(fā)生變化。

在同類型高端白酒中，調(diào)整后的“第八代普五”的線下零售價(jià)已經(jīng)逼近53度飛天茅臺(tái)對(duì)外指導(dǎo)價(jià)1499元/瓶的價(jià)格。但值得注意的是，目前市場上1499元/瓶的茅臺(tái)酒屬稀缺品，官方渠道斷貨成常態(tài)，實(shí)際到手價(jià)格往往超過2000元/瓶。一位經(jīng)銷商表示：“五糧液屬于商務(wù)酒，對(duì)比茅臺(tái)兩千元以上的價(jià)格，市場還是能接受的。”

無獨(dú)有偶，就在“第八代普五” 剛剛上調(diào)終端售價(jià)的同時(shí)，8月2日，瀘州老窖(77.990, -0.91,-1.15%)國窖酒類銷售股份有限公司就發(fā)文公布提價(jià)政策，一方面針對(duì)國窖1573計(jì)劃外每瓶小漲30元，同時(shí)嚴(yán)格控制經(jīng)典裝的市場供給量，為中秋國慶的“雙節(jié)”做好渠道清理。

記者在西安市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國窖1573的提價(jià)政策尚未完全傳導(dǎo)到市場，售價(jià)大多在880~950元/瓶，不過已有部分經(jīng)銷商上調(diào)零售價(jià)至1099元/瓶。

伴隨茅臺(tái)酒市場價(jià)格超過2000元，一線名酒正在爭搶“千元”核心價(jià)格帶。加上今年5月，洋河、郎酒紛紛宣布漲價(jià)消息，已有多款白酒售價(jià)超過千元。

白酒專家朱志明透露，目前高端白酒市場大約在1000億~1200億，其中貴州茅臺(tái)(945.000, -1.30, -0.14%)700億左右，五糧液300億左右，國窖1573也達(dá)到了100億左右，青花郎約50億，洋河夢之藍(lán)M6、M9共約40億左右，高端市場迎來一個(gè)繁榮的小高潮。高端市場的繁榮與消費(fèi)升級(jí)有關(guān)，名酒千元鏖戰(zhàn)需要各自占位，提升品牌價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)值。