雙節(jié)臨近 普五、國窖價格看漲

茅臺8.28大會確保繼續(xù)大力度保持1299的穩(wěn)價，向市場傳遞出強烈信號;五糧液在不少區(qū)域出現(xiàn)貨源緊張、甚至缺貨現(xiàn)象;還有，國窖1573重慶片區(qū)最宣布在中秋國慶前停止執(zhí)行配額和發(fā)貨的通知……

在今年國慶中秋前夕，透過茅臺、水晶瓶五糧液以及國窖1573為代表的高端酒表現(xiàn)，對它們的市場價格和動銷情況進行調(diào)查，看高端酒的價格走勢和市場行情究竟出現(xiàn)哪些最新變化?

01、五糧液價格走高，節(jié)前或有新一輪上漲!

“五糧液市場行情持續(xù)看漲!”這是當前市場上頗為一致的認知!

據(jù)悉，五糧液重慶市場上的出貨價最新漲幅在20元以上。

目前四川地區(qū)的一批價為830元/瓶，零售價為969元/瓶。

五糧液在江蘇地區(qū)的批發(fā)價大概在829元/瓶~839元/瓶。

重慶地區(qū)的經(jīng)銷商曾總表示，目前茅臺的價格正在平穩(wěn)回落，最高時期價格曾經(jīng)一度達到1600元/瓶，隨著茅臺對1299的穩(wěn)價力度和政策舉措持續(xù)發(fā)力，目前茅臺價格已經(jīng)平穩(wěn)回落至1300元。

據(jù)悉在8月中旬，五糧液方面下大力核查重慶商家的流通批發(fā)價，要求普五為859元/瓶，五糧液1618價格為879元/瓶，低于這個價就要被查收，被查到的商家要按859元，879元回收。

四川地區(qū)五浪液經(jīng)銷商方總用“穩(wěn)中向好”四個字概括了五糧液目前的市場情況，他提到五糧液無淡季，目前市場需求穩(wěn)定，并且伴隨著旺季的來臨，需求量逐漸提升。

方總提到，“之前五糧液公司的對其系列酒的清理以及分廠的雙標就是為了重拾五糧液的形象。包括廠家上半年積極推進的“百城千縣萬店”工程，實現(xiàn)了五糧液向終端營銷的轉(zhuǎn)型。這一系列組合拳打出來，市場都是非常認可五糧液的。”

四川地區(qū)目前還未出現(xiàn)“缺貨”的現(xiàn)象，但是方總預測，到后期五糧液零售價有望突破千元大關。同時他還提到目前五糧液系列酒走勢較好。

江蘇地區(qū)的五糧液經(jīng)銷商吳總跟酒說記者提到，“目前五糧液受茅臺的影響不大，有其固定的消費群體和節(jié)奏。談及價格問題，吳總表示，現(xiàn)在五糧液在江蘇地區(qū)的批發(fā)價大概在829元/瓶~839元/瓶左右。目前據(jù)說有漲價的消息，但是個人認為漲價空間不會太大。

同時，吳總還表示，他目前主做餐飲和婚宴渠道，江浙一帶近幾年對白酒品牌的追求比較高，現(xiàn)在婚宴上用低度五糧液也是正常現(xiàn)象。就他而言，今年上半年39°、42°、52°五糧液共銷售了600余箱，旺季來臨，走勢還不錯。”

02、國窖1573強力挺價，商家多看好!

今天(8月31日)，瀘州老窖國窖重慶片區(qū)的一則通知，幾乎刷爆了酒業(yè)人士的朋友圈!

通知核心內(nèi)容為，重慶片區(qū)在中秋國慶前停止執(zhí)行配額和發(fā)貨，并要求經(jīng)銷商及終端剛性執(zhí)行價格、惜售手中貨源。同時，公司總部和片區(qū)將持續(xù)進行價格宣講，重拳整治低價、竄貨和假貨，堅挺價格穩(wěn)步上行，充分保證客戶利益不受損。

針對市場上查收的違規(guī)低價產(chǎn)品，一是采取扣除所有費用和獎勵的處罰，二是要求以830的價格進行回購，三是取消客戶進入國窖薈的資格并退錢退貨。

瀘州老窖股份公司總經(jīng)理林鋒向各大區(qū)發(fā)出最新指令：本次中秋節(jié)，凡是價格未到位區(qū)域(比如大重慶等)，計劃配額均可以停貨至中秋以后，特別是新經(jīng)理接任的市場，為公司運營良性，這些區(qū)域因為整治市場受收入影響的，國窖公司制定公平的補貼員工收入政策。

國窖1573為迎戰(zhàn)國慶、中秋旺季強力貫徹挺價策略。與此同時，酒說記者了解到多個區(qū)域的國窖1573價格和動銷情況。

據(jù)悉，在河北市場，國窖1573零售實際成交價近2個多月內(nèi)的漲幅在50元以上，團購價在850元以上，廠家主要采取終端配額制進行有效的控貨。

上海地區(qū)的一位經(jīng)銷商表示，目前國窖1573在進行持續(xù)的挺價，而且不少經(jīng)銷商手里缺貨。對于雙節(jié)的行情走向，更多是看好國慶、中秋旺季的漲價勢頭，國窖1573緊跟茅五，在市場允許的范圍內(nèi)進行彈性調(diào)價，對終端的影響不大，而且社會上的庫存較少。

東吳證券在研報中表示，國窖1573下半年有望繼續(xù)推高一批和零售價格，增厚渠道利潤、帶動經(jīng)銷商備貨和打款積極性，從而擠壓競品經(jīng)銷商資金和庫存，實現(xiàn)量價齊升。

對于瀘州老窖而言，今年上半年國窖1573為代表的高檔酒收入24.78 億元，同比增長45.40%，收入占比提升至49.67%。同時，包括國窖在內(nèi)的五大單品全國性招商，在未來將釋放出更加有力的增長后勁。長期來看，茅臺、五糧液整體供應偏緊的狀態(tài)將延續(xù)，這也給國窖1573的提價和放量留足了增長空間。