臨近中秋供不應(yīng)求 高端白酒市場(chǎng)夢(mèng)之藍(lán)熱銷

距離中秋節(jié)還有不到半個(gè)月的時(shí)間，大街小巷節(jié)日的氣氛越來(lái)越濃，不少商家瞄準(zhǔn)機(jī)遇大打“中秋牌”。食品、酒飲，特別是白酒市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了消費(fèi)小高峰，各大品牌已呈現(xiàn)全面動(dòng)銷的態(tài)勢(shì)。值得注意的是，隨著人們消費(fèi)水平的提高以及新生代消費(fèi)群體的崛起，消費(fèi)者對(duì)白酒的檔次和品質(zhì)需求越來(lái)越高，今年高端和次高端白酒節(jié)前銷售表現(xiàn)較好,部分白酒更是出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象。

今年中秋流行送“好”

對(duì)于中國(guó)人而言，中秋節(jié)這個(gè)團(tuán)圓的節(jié)日，重要性僅次于春節(jié)，走親訪友攜帶禮品自然少不了。隨著時(shí)代的發(fā)展，消費(fèi)者的送禮觀念也在不斷升級(jí)，喝點(diǎn)好的，送點(diǎn)好的，已經(jīng)成了一種新趨勢(shì)。

“這幾年，明顯感覺(jué)到消費(fèi)者的眼光越來(lái)越高、消費(fèi)能力越來(lái)越強(qiáng)，逢年過(guò)節(jié)大家都想買點(diǎn)好的貴的，犒勞自己或饋贈(zèng)親友。”在南京河西一家大型超市工作的曹女士表示，無(wú)論是送禮還是自己喝，高端白酒品牌更受青睞，“現(xiàn)在的消費(fèi)者越來(lái)越注重白酒的品質(zhì)和品牌格調(diào)，他們?cè)谒投Y的時(shí)候會(huì)選擇一些大品牌，像茅臺(tái)、夢(mèng)之藍(lán)這樣的大牌子，這幾天來(lái)咨詢的人很多。”

南京一位大型白酒經(jīng)銷商也感同身受，“高端白酒這幾年發(fā)展勢(shì)頭很猛，逢年過(guò)節(jié)600元以上的白酒銷量很好，有的甚至出現(xiàn)了供不應(yīng)求的現(xiàn)象，大家都很看重品牌，我們目前經(jīng)營(yíng)的品牌都是以名酒為主，小品牌已經(jīng)很少了。”

數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)高端白酒銷售總額為5363億元，比2017年增長(zhǎng)了12.88%，其中利潤(rùn)為1250億元，利潤(rùn)同比增速為29.98%。《尼爾森2018-2019酒類趨勢(shì)研究報(bào)告》也顯示，92%的白酒消費(fèi)人群在2018年購(gòu)買白酒的實(shí)際花費(fèi)維持或超出了前一年，國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)整體已經(jīng)逐漸趨向高端與次高端化。有白酒專家表示，白酒已經(jīng)進(jìn)入了輕奢時(shí)代，隨著中高端消費(fèi)群體越來(lái)越多，消費(fèi)者更加看重品牌、質(zhì)量，酒也越喝越貴。

高端白酒首選夢(mèng)之藍(lán)

“輕”代表的是一種優(yōu)雅和低調(diào)，“奢”彰顯的是精致與奢華。所謂的輕奢，其實(shí)是一種“沒(méi)負(fù)擔(dān)，有品質(zhì)”的生活態(tài)度與生活方式。那么什么樣的高端白酒更受消費(fèi)者青睞呢?

“一是品質(zhì)，二是品牌，三是健康。”在南京白下高新區(qū)工作的80后張先生說(shuō)出了他的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，“中國(guó)人的感情很多都是在酒桌上表達(dá)的，像中秋這樣的重要場(chǎng)合更是要喝點(diǎn)好的。現(xiàn)在的人越來(lái)越注重酒桌上的養(yǎng)生之道，我酒量不太好，因此更偏愛(ài)口味柔和一些的，像夢(mèng)之藍(lán)我就很喜歡，味道好、不上頭，緩解了飲酒的壓力，而且是我們江蘇的大品牌，買的放心喝的舒心。”

白酒給人的印象向來(lái)是高度烈酒、辛辣刺鼻，而綿柔型白酒大大緩解了消費(fèi)者的飲酒壓力，它解決了飲酒的兩個(gè)痛點(diǎn)——“健康”與“酒量”。站在消費(fèi)者的角度，夢(mèng)之藍(lán)的綿柔適合絕大多數(shù)人的口味，在頻頻亮相一帶一路峰會(huì)、讀懂中國(guó)等各種國(guó)際大事件之后，夢(mèng)之藍(lán)“格調(diào)高端”、“精英人士首選”的品牌形象更是深入人心。選擇這樣一瓶酒作為中秋高端禮品，不僅能體現(xiàn)自己的品味，還能充分表達(dá)對(duì)對(duì)方的重視。此前也有一項(xiàng)調(diào)查顯示，在2000-5000元中秋送禮人群中，擬購(gòu)買白酒占據(jù)比例達(dá)到了80%，其中夢(mèng)之藍(lán)位居前列，是不少消費(fèi)者的首選。

送得出手、認(rèn)同度高，帶動(dòng)夢(mèng)之藍(lán)在中秋前熱銷。在宿遷經(jīng)營(yíng)煙酒終端門店的商戶陳先生說(shuō)，今年中秋，客戶對(duì)于夢(mèng)之藍(lán)的需求非常旺盛，拿貨量比往年多，“不少人都選則夢(mèng)之藍(lán)M6用在親友聚飲、宴請(qǐng)上，夢(mèng)之藍(lán)M9也成為不少大客戶中秋禮品的重要選擇。”