酒企巨頭布局未來市場(chǎng)

10月17日，素有國(guó)內(nèi)白酒風(fēng)向標(biāo)之稱的茅臺(tái)、五糧液同時(shí)發(fā)力，針對(duì)未來發(fā)展思路進(jìn)行布局，引起了業(yè)內(nèi)人士的普遍關(guān)注。此外，雖然2016全國(guó)秋季糖酒會(huì)還未正式召開，但承辦地福州已充滿“硝煙”，各品牌會(huì)議、論壇先后召開，提前進(jìn)行熱身賽。

布局未來  茅臺(tái)、五糧液同日出招

10月17日，全球知名企業(yè)管理軟件解決方案提供商SAP快消品團(tuán)隊(duì)造訪貴州茅臺(tái)，與茅臺(tái)集團(tuán)就白酒行業(yè)調(diào)整期的數(shù)字化轉(zhuǎn)型舉措進(jìn)行交流，分享和探討了關(guān)于企業(yè)應(yīng)用、移動(dòng)商務(wù)、數(shù)據(jù)庫(kù)及技術(shù)平臺(tái)、云計(jì)算等方面的經(jīng)驗(yàn)與構(gòu)想。記者了解到，在此前召開的2016中國(guó)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)暨中國(guó)電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展峰會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)公開表示，數(shù)據(jù)已成為寶貴的資源資產(chǎn)和生產(chǎn)要素，貴州茅臺(tái)與全球消費(fèi)者在傳統(tǒng)連接的基礎(chǔ)上增加了大數(shù)據(jù)連接，實(shí)現(xiàn)了與世界的“零距離”。并將利用3-5年的時(shí)間建設(shè)“大數(shù)據(jù)茅臺(tái)”，加強(qiáng)與消費(fèi)者的無(wú)縫連接，不斷提升核心競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、品牌影響力、市場(chǎng)占有率，以大數(shù)據(jù)革命引領(lǐng)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

事實(shí)上，對(duì)于未來發(fā)展趨勢(shì)，大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)成為各大酒企繞不開的重要話題，五糧液、洋河、瀘州老窖等知名酒企都在開始布局。業(yè)內(nèi)人士白晟告訴記者：“‘互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)’、云計(jì)算等正在改變?nèi)藗兊南�費(fèi)習(xí)慣，未來將是酒企與消費(fèi)者直接溝通，誰(shuí)離消費(fèi)者更近，誰(shuí)就能掌握市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。”

而作為國(guó)內(nèi)比肩茅臺(tái)的另一家知名白酒企業(yè)，五糧液則在銷售布局上進(jìn)行調(diào)整。10月17日，以“同舟共濟(jì)，圓夢(mèng)五糧”為主題，“宜賓五糧液系列酒品牌運(yùn)營(yíng)公司全國(guó)運(yùn)營(yíng)商大會(huì)”盛大舉行，正式提升“綿柔尖莊”為品牌核心戰(zhàn)略大單品。“作為股份公司核心戰(zhàn)略單品之一，綿柔尖莊是公司未來重點(diǎn)投入和支持對(duì)象，是五糧液股份公司給予厚望的塔基品牌。”五糧液股份有限公司副總經(jīng)理朱忠玉表示，目前高端白酒調(diào)整已到了穩(wěn)定期，未來市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)是中低端系列酒，而綿柔尖莊將是五糧液旗下系列酒未來競(jìng)爭(zhēng)的排頭兵，將以品質(zhì)為基礎(chǔ)，承擔(dān)五糧液從產(chǎn)品品質(zhì)到市場(chǎng)價(jià)值推向更高峰的重任。

記者了解到，五糧液已從品牌戰(zhàn)略的高度定位綿柔尖莊，在五糧液“1+5+N品牌戰(zhàn)略”中，綿柔尖莊位居“5”之列，并逐步成為企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。目前，五糧液全國(guó)性的品牌有普五、五糧液1618、五糧醇、五糧春，綿柔尖莊將是全力打造的第五個(gè)全國(guó)性大單品。

提前熱身 參展商“明爭(zhēng)暗斗”

2016全國(guó)秋季糖酒會(huì)10月20日正式開始，但之前一周，已有不少行業(yè)人士躍躍欲試，提前開啟了“熱身賽”。

10月18日，以“協(xié)調(diào)創(chuàng)新，共享未來”為主題，貴州茅臺(tái)集團(tuán)在福州召開經(jīng)銷商座談會(huì)，來自全國(guó)各地的300多位茅臺(tái)酒經(jīng)銷商代表齊聚福州，共商茅臺(tái)的未來營(yíng)銷大計(jì)。記者了解到，在此次會(huì)議上，經(jīng)銷商們對(duì)價(jià)格、控貨、政策等方面與廠商進(jìn)行了交流，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司高層馬玉鵬出席會(huì)議。

10月17日，中糧名莊薈進(jìn)口烈酒全明星隊(duì)陣容在福州首次發(fā)布，首批陣容聚集了來自于蘇格蘭、愛爾蘭、法國(guó)、日本、美國(guó)、英國(guó)等17個(gè)國(guó)家，包括威士忌、白蘭地、伏特加、龍舌蘭、金酒、朗姆酒和利口酒7大品類21個(gè)進(jìn)口烈酒明星品牌。記者了解到，目前，品牌化運(yùn)作是中糧名莊薈的一大戰(zhàn)略選擇，未來還將建立“三個(gè)一工程”，即每個(gè)核心品類將打造一個(gè)明星品類、一款銷售明星、一個(gè)特色系列，將“明星”力量發(fā)揮到極致。

10月17日，剛與阿里云簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議的1919，再次高調(diào)亮相2016全國(guó)秋季糖酒會(huì)，舉行了以“大家好，1919才好”為主題的酒類直供合作大會(huì)，1919董事長(zhǎng)楊陵江攜隔壁倉(cāng)庫(kù)、1919快喝、品牌商城、門店招募、戰(zhàn)略商品五大業(yè)務(wù)板塊集體亮相。隔壁倉(cāng)庫(kù)總經(jīng)理?xiàng)羁⒔榻B，今年3月隔壁倉(cāng)庫(kù)與百度糯米簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，5月正式上線以來，已擁有超過2萬(wàn)的用戶，交易額破億元。