海關(guān)：中國(guó)白酒企業(yè)站在出口同一起跑線上

10月19日，第95屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)中國(guó)白酒國(guó)際化研討會(huì)在福建省福州舉行。海關(guān)總署信息中心大數(shù)據(jù)應(yīng)用與產(chǎn)品創(chuàng)新部總監(jiān)黃勝輝表示，近年來(lái)，我國(guó)白酒外貿(mào)平均增速保持在15%左右，高于外貿(mào)平均增速，市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。掘金國(guó)際市場(chǎng)，白酒“走出去”無(wú)關(guān)企業(yè)規(guī)模大小，中國(guó)白酒企業(yè)都在同一起跑線上。

黃勝輝表示，近年來(lái)，特別是在我國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)、限制“三公”消費(fèi)、提倡健康生活下，國(guó)內(nèi)白酒產(chǎn)能過(guò)剩和市場(chǎng)疲軟問(wèn)題突出，白酒走出去勢(shì)在必行。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體量和影響力的提升，在國(guó)家“一帶一路”和鼓勵(lì)企業(yè)“走出去”的大戰(zhàn)略下，白酒行業(yè)的發(fā)展迎來(lái)量新的發(fā)展機(jī)遇。

海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，我國(guó)酒企積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，白酒出口增速增長(zhǎng)迅猛。2009年，白酒出口數(shù)量在烈酒中的占比為12.05%，到今年1-8月份，這一占比已達(dá)61.77%;出口金額占比從2009年的34.67%增至當(dāng)前的85.67%。總體來(lái)看，2015年，白酒出口量幾乎為2009年的四倍，出口金額約為2009年的八倍，量?jī)r(jià)齊升，市場(chǎng)發(fā)展空間良好。

目前，我國(guó)白酒出口國(guó)家或地區(qū)超過(guò)100個(gè)，其中亞洲市場(chǎng)的白酒出口量占白酒整體出口的九成，出口金額占比超七成;第二大市場(chǎng)為北美地區(qū);非洲地區(qū)則成為新興的中國(guó)白酒出口市場(chǎng)。具體來(lái)看，日本、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、美國(guó)等國(guó)是白酒出口的長(zhǎng)期重點(diǎn)出口國(guó)，法德等國(guó)是新興市場(chǎng)的重點(diǎn)目標(biāo)。從出口均價(jià)來(lái)看，歐洲、南美等地區(qū)的出口白酒均價(jià)相對(duì)較高;金磚五國(guó)對(duì)我國(guó)白酒接受程度相對(duì)較高，可定位為高端用戶。

海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還顯示，白酒“走出去”，國(guó)內(nèi)知名品牌并不一定占競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2015年，我國(guó)白酒出口前10名出口量占到整個(gè)白酒出口量的63%，排名前三的企業(yè)分別為：中山珠江貿(mào)易有限公司、四川省宜賓(微博)五糧液集團(tuán)進(jìn)出口有限公司、貴州茅臺(tái)酒進(jìn)出口有限責(zé)任公司。這其中，排在出口首位的中山珠江貿(mào)易有限公司知名度不高，出口量卻超過(guò)了宜賓五糧液、貴州茅臺(tái)。

對(duì)此，黃勝輝認(rèn)為，全球化給予了大小企業(yè)平等的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)，中國(guó)白酒企業(yè)都在同一起跑線上。

黃勝輝稱(chēng)同時(shí)，我國(guó)是世界蒸餾酒第一大生產(chǎn)和消費(fèi)國(guó)，但在國(guó)際市場(chǎng)上占有壟斷地位的還是歐洲烈性酒，中國(guó)白酒的市場(chǎng)份額還非常有限。從白酒出口的月度趨勢(shì)、均價(jià)變動(dòng)以及出口地區(qū)分布來(lái)看，出口白酒的主要消費(fèi)群體為華人，還沒(méi)有真正進(jìn)入西方主流消費(fèi)市場(chǎng)。

黃勝輝建議，白酒出口市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨烈，應(yīng)對(duì)國(guó)際化的市場(chǎng)，每家企業(yè)都有自己的思考。白酒要“走出去”，企業(yè)要對(duì)產(chǎn)品定位、產(chǎn)品定價(jià)、目標(biāo)市場(chǎng)的市場(chǎng)準(zhǔn)入以及國(guó)際化的優(yōu)先次序做整體考慮，制定合乎自身情況的出口戰(zhàn)略。另外，白酒國(guó)際化需要從文化、標(biāo)準(zhǔn)、渠道和創(chuàng)新四個(gè)角度去考慮，產(chǎn)品一定要有個(gè)性，并擅用西方人能夠接受的方式，用西方人的思維講好中國(guó)白酒故事。