海關(guān)：中國白酒企業(yè)站在出口同一起跑線上

10月19日，第95屆全國糖酒商品交易會(huì)中國白酒國際化研討會(huì)在福建省福州舉行。海關(guān)總署信息中心大數(shù)據(jù)應(yīng)用與產(chǎn)品創(chuàng)新部總監(jiān)黃勝輝表示，近年來，我國白酒外貿(mào)平均增速保持在15%左右，高于外貿(mào)平均增速，市場發(fā)展空間巨大。掘金國際市場，白酒“走出去”無關(guān)企業(yè)規(guī)模大小，中國白酒企業(yè)都在同一起跑線上。

黃勝輝表示，近年來，特別是在我國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)、限制“三公”消費(fèi)、提倡健康生活下，國內(nèi)白酒產(chǎn)能過剩和市場疲軟問題突出，白酒走出去勢在必行。隨著我國經(jīng)濟(jì)體量和影響力的提升，在國家“一帶一路”和鼓勵(lì)企業(yè)“走出去”的大戰(zhàn)略下，白酒行業(yè)的發(fā)展迎來量新的發(fā)展機(jī)遇。

海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近年來，我國酒企積極開拓國際市場，白酒出口增速增長迅猛。2009年，白酒出口數(shù)量在烈酒中的占比為12.05%，到今年1-8月份，這一占比已達(dá)61.77%;出口金額占比從2009年的34.67%增至當(dāng)前的85.67%。總體來看，2015年，白酒出口量幾乎為2009年的四倍，出口金額約為2009年的八倍，量價(jià)齊升，市場發(fā)展空間良好。

目前，我國白酒出口國家或地區(qū)超過100個(gè)，其中亞洲市場的白酒出口量占白酒整體出口的九成，出口金額占比超七成;第二大市場為北美地區(qū);非洲地區(qū)則成為新興的中國白酒出口市場。具體來看，日本、韓國、馬來西亞、美國等國是白酒出口的長期重點(diǎn)出口國，法德等國是新興市場的重點(diǎn)目標(biāo)。從出口均價(jià)來看，歐洲、南美等地區(qū)的出口白酒均價(jià)相對較高;金磚五國對我國白酒接受程度相對較高，可定位為高端用戶。

海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還顯示，白酒“走出去”，國內(nèi)知名品牌并不一定占競爭優(yōu)勢。2015年，我國白酒出口前10名出口量占到整個(gè)白酒出口量的63%，排名前三的企業(yè)分別為：中山珠江貿(mào)易有限公司、四川省宜賓(微博)五糧液集團(tuán)進(jìn)出口有限公司、貴州茅臺(tái)酒進(jìn)出口有限責(zé)任公司。這其中，排在出口首位的中山珠江貿(mào)易有限公司知名度不高，出口量卻超過了宜賓五糧液、貴州茅臺(tái)。

對此，黃勝輝認(rèn)為，全球化給予了大小企業(yè)平等的競爭機(jī)會(huì)，中國白酒企業(yè)都在同一起跑線上。

黃勝輝稱同時(shí)，我國是世界蒸餾酒第一大生產(chǎn)和消費(fèi)國，但在國際市場上占有壟斷地位的還是歐洲烈性酒，中國白酒的市場份額還非常有限。從白酒出口的月度趨勢、均價(jià)變動(dòng)以及出口地區(qū)分布來看，出口白酒的主要消費(fèi)群體為華人，還沒有真正進(jìn)入西方主流消費(fèi)市場。

黃勝輝建議，白酒出口市場競爭趨烈，應(yīng)對國際化的市場，每家企業(yè)都有自己的思考。白酒要“走出去”，企業(yè)要對產(chǎn)品定位、產(chǎn)品定價(jià)、目標(biāo)市場的市場準(zhǔn)入以及國際化的優(yōu)先次序做整體考慮，制定合乎自身情況的出口戰(zhàn)略。另外，白酒國際化需要從文化、標(biāo)準(zhǔn)、渠道和創(chuàng)新四個(gè)角度去考慮，產(chǎn)品一定要有個(gè)性，并擅用西方人能夠接受的方式，用西方人的思維講好中國白酒故事。