近日,上海軍酒有限公司“軍星”系列又一力作——“軍星·勇敢”42%vol濃香型白酒正式與廣大消費者見面。本次上市的“軍星·勇敢”酒是繼今年5月推出“軍星”系列醬酒后,進一步引爆濃香白酒市場的得意之作,它品質(zhì)優(yōu)異,性價比超群,以“百元價格帶好酒領潮者”之姿,發(fā)力濃香賽道,重新定義“國民用酒”,上市當日便受到各地經(jīng)銷商的熱烈追捧,引起包括中國糖酒網(wǎng)、糖酒快訊、酒業(yè)新聞網(wǎng)在內(nèi)的多家酒圈頭部媒體關注,同時,中國新聞網(wǎng)、中國網(wǎng)、中華網(wǎng)等數(shù)十家新聞媒體相繼刊發(fā)報道。“軍星·勇敢”酒的上市,一石激起千層浪,這背后又釋放出怎樣的信號呢?
01、“百元國民好酒”做老百姓喝得起的好白酒
如何定義“百元國民好酒”?經(jīng)過對白酒用戶喜好長期廣泛的觀察研究與嚴謹細致的分析推導,得出“國民好酒”代表著大眾消費者的飲酒偏好,是白酒消費者日常飲酒的最優(yōu)選擇這一結(jié)論,它具備高性價比、口碑靠譜、口感柔順、顏值頗佳等典型特征,更進一步發(fā)現(xiàn)其市場零售價普遍集中在每瓶百元上下(500mL 裝 )。因此,“軍星·勇敢”酒從立項伊始便以“做老百姓喝得起,放心喝的好白酒”為初衷,以“百元國民好酒”為產(chǎn)品定位,深度挖掘大眾消費者飲酒需求,滿足新時代人們對品質(zhì)生活的向往,立足大眾回歸品質(zhì),為大眾消費者釀造優(yōu)質(zhì)純糧酒,立志做國民好酒領潮者。
作為高性價比濃香型白酒,“軍星·勇敢”采用500mL透明玻璃瓶裝,極簡風格的瓶身具有現(xiàn)代大氣的特點,同時會節(jié)約包裝成本,將更多投入作用于酒體質(zhì)量,以保證國民好酒名副其實。“軍星·勇敢”濃香型白酒酒體以固態(tài)法白酒標準釀造,嚴格精選糧谷為原料,以傳統(tǒng)固態(tài)法完成發(fā)酵,誕生于北緯30°中國黃金釀酒帶擁有2300多年糧食酒釀造歷史的崖谷釀酒地四川邛崍,有著“蜀酒濃無敵”的美譽。它與中國知名濃香型白酒同宗、同源、同水、同料、同藝,酒體酒色清亮、酒香豐富、酒味豐滿、酒格細膩,真正做到內(nèi)涵大過外表,做到純糧放心入喉的濃香型白酒國標優(yōu)級品質(zhì)。
不足百元的定價則是“軍星·勇敢”酒的又一大亮點。在“百元好酒”的賽道上,89元每瓶的市場零售價可謂觸及百元價格帶的底線,旨在讓高性價比產(chǎn)品迅速下沉到目標市場,貼近三四線市場人群,培養(yǎng)占領用戶心智,吸引打動消費者,以質(zhì)取勝建立口碑,以口碑感染更多消費者。
02、以“新國標”為指揮棒,以消費者口碑為試金石
白酒“新國標”的出臺是2021年中國酒類市場一次質(zhì)量躍升的關鍵舉措,是白酒行業(yè)越來越健康成熟的表現(xiàn),也是白酒史上的一個重要里程碑。
今年3月發(fā)布、擬于2022年4月執(zhí)行的GB/T10781.1-2021《白酒質(zhì)量要求第1部分:濃香型白酒》國家標準(以下簡稱“濃香新國標”),主要有10大變化,旨在向消費者傳遞作為中國白酒精髓的固態(tài)發(fā)酵白酒釀造方式。“濃香新國標”出臺的核心,是從消費者需求角度出發(fā),對產(chǎn)品進行更合理、科學的規(guī)范,為企業(yè)給消費者創(chuàng)造更多風味多樣的濃香型白酒產(chǎn)品提供空間,同時幫助消費者建立對白酒高品質(zhì)、高品位的認知。
“軍星·勇敢”酒作為具有市場前瞻性的濃香型白酒產(chǎn)品,以“新國標”為指揮棒,以消費者口碑為試金石,真正做到以糧谷為原料,堅持固態(tài)發(fā)酵釀造工藝,力爭成為執(zhí)行“新國標”的表率和典范,做消費者品著味美、喝著放心的好酒,全方位支撐國民白酒需求。同時,在白酒行業(yè)“純糧時代”全面到來之際,業(yè)內(nèi)人士普遍認為:在“‘新國標’將引發(fā)白酒漲價潮”的新形勢下,“軍星·勇敢”酒在百元白酒賽道上依然堅持“質(zhì)優(yōu)價美”,既是對品質(zhì)精益求精的堅守,更是對廣大消費者信賴的回饋。
03、“勇敢”好品質(zhì),勇敢開創(chuàng)新主張
“新國標”的出臺,無形中正推動著大眾酒市場向純糧固態(tài)白酒轉(zhuǎn)型,對酒企產(chǎn)能提出更高要求的同時,大眾酒市場品牌化趨勢也越發(fā)顯著。“軍星·勇敢”酒上市,本質(zhì)上反映出的是上海軍酒前瞻性布局的戰(zhàn)略眼光,提前謀劃并完成了濃香型白酒的品質(zhì)升級。
隨著時代的變化,人們的消費觀念從普遍關注性價比,發(fā)展成為性價比、品質(zhì)體驗與文化價值共同考量,這決定了企業(yè)在為產(chǎn)品配置良好性價比的同時,還要賦予產(chǎn)品特有的價值主張。在歡聚的生活場合,暢飲慶功酒的豪邁感,正是“軍星·勇敢”酒最基本的場景呈現(xiàn),而其“勇敢”的背后還擁有著更為宏大的意義和廣闊的想象空間。“軍星·勇敢”酒的問世再次佐證了上海軍酒在人群個性化需求挖掘中的慧眼獨具,以新視野、新思維,以品質(zhì)優(yōu)勢領跑國民好酒賽道。
“時光不負勇敢者。”世界上不存在任何一樣事物敵得過時間,如果非要找出一個,或許唯有“勇敢”可以和時光分庭抗禮,“軍星·勇敢”作為上海軍酒旗下百元濃香好酒領潮者,將繼續(xù)發(fā)揚積極向上、斗志昂揚的精神特質(zhì),讓更多消費者喝到純糧固態(tài)的濃香型好酒,在時光的長河里“勇敢”踏浪前行!
