11月20日，以“適量飲酒，快樂生活”為主題的2020全國理性飲酒宣傳周大型公益活動在北京盛大啟幕。活動由中國酒業(yè)協(xié)會主辦，中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會責任促進工作委員會、五糧液集團公司共同承辦，得到了相關國家部門的大力支持，同時廣大酒類企業(yè)也積極響應。
中國酒業(yè)協(xié)會理事長在啟動儀式上表示，今年突發(fā)新冠肺炎疫情，中國酒類產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)出高度的社會責任感，第一時間在全球范圍內采購抗疫物資馳援一線，并積極復工復產(chǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至7月初，酒行業(yè)提供的社會援助超過了15億元。因此，今年理性飲酒宣傳周的活動主題定為“適量飲酒，快樂生活”，在今年這一特殊的年份顯得更有意義。
據(jù)了解，本屆全國理性飲酒宣傳周，除了在北京設立主會場外，還在上海、成都、重慶、深圳、西安、承德、煙臺、營口、牡丹江等地舉辦分會場活動。同時，全國主要酒類企業(yè)、經(jīng)銷商及各地省市酒業(yè)協(xié)會也將在500多個城市同步推出相關活動，向社會廣泛宣傳“適量飲酒，快樂生活”的理念。
五糧液集團公司黨委書記、董事長、中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會責任促進工作委員會當值主席李曙光在致辭中表示，經(jīng)過幾年持續(xù)努力，“全國理性飲酒宣傳周”取得的成績有目共睹。
對于中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會責任促進工作委員會接下來的工作，李曙光表示，全力以赴引領“適量飲酒，快樂生活”的生活方式，為飲酒文化注入理性、文明、健康的新內涵;此外，要全心全意滿足“適量飲酒，快樂生活”的美酒需求。在未來發(fā)展中，酒類企業(yè)將堅持以品質為核心，匠心為守，創(chuàng)新進取，持續(xù)提升產(chǎn)品品質，講好酒類健康故事，弘揚中國優(yōu)秀酒文化。
值得關注的是，在啟動儀式上，除了發(fā)布美酒美圖評選結果、公布適量飲酒方言短視頻、首映微電影等一系列活動外，還發(fā)布了《中國適量飲酒快樂生活》藍皮書。其中一組數(shù)據(jù)顯示，中國有1.23億人存在過量飲酒行為，在中國飲酒人群中占比26%。他們過量飲酒的原因中，大部分是為了增進感情，減少距離感，這一占比接近55%。為了調節(jié)情緒的占39%，為了給別人面子的占26%。
據(jù)悉，藍皮書的發(fā)布，正是為了進一步深入解析我國飲酒人群的飲酒行為、飲酒模式及影響因素，從而提出適量飲酒行為教育和推廣方法建議，引導和培養(yǎng)消費者形成理性、適度、健康的飲酒行為和消費態(tài)度。
此外，主會場活動還正式推行“5X”計劃。“5”代表50000塊電子屏，“X”代表的是多少城市、播放頻率、影響人群等。也就是說，通過1919在全國的近五萬個餐廳屏，投放全國理性飲酒宣傳周傳播活動。每家餐廳屏每天滾動播放150次，每次15秒，覆蓋用餐全時段，按每天客流量6000萬人次、六分之一可見率的話，影響人群將達到1000萬人次，推行持續(xù)一個月將達到3億人次影響人群。
同時，利用1919全國幾千家門店宣傳屏，每天全時段滾動展示適量飲酒海報，通過最貼近精準喝酒人群的高頻高效宣傳方式，助力傳播“適量飲酒，快樂生活”的飲酒理念，讓理性飲酒的消費觀念蔚然成風，為酒類產(chǎn)業(yè)樹立良好的社會形象，與社會各界構建和諧關系。
據(jù)統(tǒng)計，我國目前大概有4.5億飲酒消費者，而中國酒業(yè)協(xié)會將力爭在“十四五”期間影響到1.5億的消費群體，與消費者一起分享美酒、分享快樂，讓“適量飲酒，快樂生活”的理念在更多消費者的心中生根發(fā)芽。同時，在此過程中，中國酒業(yè)協(xié)會力爭把“全國理性飲酒宣傳周”打造為一個更有影響力的公益活動品牌。
