新政誘發的“蝴蝶效應”逐漸顯現。近日，多家五糧液股份公司系列酒總經銷產品及其經銷商向分銷商、終端商發布提價通知：宜賓五糧液股份有限公司系列產品，自2018年11月30日起全部產品價格上調10%。其中，五糧液股份公司旗下總經銷產品“聖酒”系列的提價幅度達到25%，高于其他系列酒的總經銷產品。
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以上調價消息，酒業家已從多名五糧液股份公司系列酒總經銷產品的經銷商處獲得證實。有經營多個五糧液股份公司系列酒總經銷品牌的經銷商告訴酒業家記者，提價通知已下發，提價幅度不等，在10%—15%之間。亦有五糧液總經銷品牌運營商向酒業家記者表示，“(提價)文件已經出了，目前還未執行。”多份調價通知顯示，調價執行為11月30日(明日)。
據酒業家記者了解，五糧液股份公司旗下總經銷產品“聖酒”系列的提價幅度達到25%，在記者所調研的五糧液總經銷品牌中幅度最高的。
但是，酒業家記者從五糧液系列酒營銷公司獲悉，五糧液股份公司直營的系列酒品牌尖莊、五糧人家、友酒、百家宴、火爆等五大核心直營產品尚未提價。此次提價的為系列酒總經銷品牌，屬于經銷商行為。
關于五糧液系列酒總經銷產品密集提價的原因，有行業人士分析認為有三大因素：
第一，五糧液在七大營銷中心會議上宣布，將從2019年起全面實行“控盤分利”模式。“控盤”首先考慮的是要控價格盤，只有價格提上去，才能給經銷商“分利”，“控盤是手段，持續分利是目的”，大的政策為此次系列率先提價提供了政策支持;
第二，五糧液系列酒總經銷產品價格普遍偏低，主要集中在中高端和中低端兩大價格帶，順勢提價有助于整個五糧液系列酒體系的價格攀升;
第三，近年，紙張、玻璃等包材物料價格上漲較多，趁五糧液核心產品普五換裝升級的機會，在元旦、春節旺季來臨之際，對系列酒的包裝、價格等進行一個小幅度的提升，市場亦可以接受。
在11月22日召開的五糧液七大營銷中心會議上，五糧液方面還透露了一個重磅信息，“所有總經銷五糧液產品將按度數、規格折算、制定新的出廠價。經初步測算，所有總經銷五糧液產品出廠價將大幅提升”。這或許是造成此次五糧液系列酒總經銷產品大面積提價的直接原因。
在系列酒大面積提價的消息傳出后，五糧液系列酒總經銷產品的經銷商有向五糧液主線產品五糧液系列分流的趨勢。“準備在一線名酒上下功夫，系列酒適當減量。”有五糧液系列酒總經銷產品的經銷商向酒業家記者表示。
“實施‘控盤分利’后，對于五糧液的價格拉升和五糧液經銷商的利潤提升有雙重好處，有系列酒的經銷商分流去做普五的分銷商是必然的，五糧液下了一步好棋。”有酒業人士如此表示。
幾天前，五糧液股份公司董事長劉中國在華北營銷中心經銷商大會上透露：五糧液集團預計營收900億，利潤增幅預計超30%。未來將擴建10萬噸產能，擴建30萬噸儲酒能力。有行業人士表示，2019年將是五糧液集團沖擊千億的關鍵一年，此時五糧液全面提升其產品及價格，在意料之中。
