九省醬酒大調(diào)研：銷售、庫(kù)存、價(jià)格、利潤(rùn)之外 我們?cè)摲此际裁矗?/h1>

2021-12-03 07:54  中國(guó)酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號(hào)：【大】【中】【小】  參與評(píng)論  閱讀：

“下半年，(市場(chǎng))風(fēng)云突變!”“(河南市場(chǎng))上半年沒(méi)降，下半年下滑明顯，(酒商)現(xiàn)在都反映賣不動(dòng)。”“這一波，醬酒發(fā)展最大的特點(diǎn)就是‘分化’!”……

歷時(shí)近20天，酒業(yè)家團(tuán)隊(duì)分別于河南、廣東、山東、貴州、四川、北京、安徽、湖南、陜西，對(duì)9省酒協(xié)領(lǐng)導(dǎo)、酒商、酒企辦事處人員、行業(yè)專家等近百位行業(yè)人士采訪交流，掌握了一手的數(shù)據(jù)，了解到醬酒市場(chǎng)真實(shí)的變化情況，發(fā)現(xiàn)除大家當(dāng)下經(jīng)常提到的“退燒”、“降價(jià)”外，“分化”才是醬酒現(xiàn)在呈現(xiàn)的最大特點(diǎn)。

那么，醬酒是如何分化的?哪些層面出現(xiàn)了分化?為什么會(huì)出現(xiàn)分化?為何蓄勢(shì)幾年的醬酒熱，會(huì)在短短幾個(gè)月內(nèi)驟然降溫?我們這次大范圍調(diào)研的結(jié)果，值得行業(yè)深思。

01、醬酒市場(chǎng)分化，部分市場(chǎng)降幅達(dá)30%以上

醬酒品類發(fā)展至今，特別是入秋以來(lái)的熱度驟降，區(qū)域分化、品牌分化、價(jià)格分化、消費(fèi)分化等等，讓醬酒市場(chǎng)的整體性解體，各區(qū)域發(fā)展的不平衡性逐漸顯露出來(lái)。9大省份市場(chǎng)中，河南、廣東、山東、貴州為重度市場(chǎng);北京、四川為中度市場(chǎng);湖南、陜西、安徽為成長(zhǎng)市場(chǎng)。

分化首先體現(xiàn)在市場(chǎng)走勢(shì)層面：河南、山東、廣東、北京、貴州、四川、安徽等地的醬酒市場(chǎng)當(dāng)前出現(xiàn)不同程度下滑，部分市場(chǎng)的降幅甚至達(dá)到了30%以上，而陜西、湖南市場(chǎng)則仍然有小幅增長(zhǎng)。

調(diào)研中，酒業(yè)家團(tuán)隊(duì)了解到，目前最大的醬酒市場(chǎng)河南上半年醬酒動(dòng)銷情況還算正常，下半年受疫情、水災(zāi)影響出現(xiàn)動(dòng)銷困難，今年以來(lái)醬酒整體銷量的降幅在30%以上。

“很多品牌幾乎沒(méi)有銷量，現(xiàn)在很多終端店醬酒一天都開(kāi)不了一單。”有知情人士表示。

據(jù)鄭州酒商王總透露：“7、8、9三個(gè)月基本上沒(méi)出(售)什么酒，大多數(shù)(酒商)都是這樣，這三個(gè)月基本上是報(bào)廢的。”

相同的情況也出現(xiàn)在了山東。從調(diào)研反饋回來(lái)的情況看，山東醬酒市場(chǎng)近期整體降幅在30%左右，并呈現(xiàn)逐月擴(kuò)大的趨勢(shì)。

另一個(gè)醬酒的重度市場(chǎng)廣東也出現(xiàn)了醬酒銷量下滑的情況。醬酒的頭部品牌，如茅臺(tái)、習(xí)酒銷量同比小幅回落，變化幅度不大，腰部以及腰部以下品牌的銷量同比下滑30%-40%。

“(北京醬酒市場(chǎng))從高端到低端綜合來(lái)看，保守的說(shuō)，終端消費(fèi)下降了30%;從經(jīng)營(yíng)角度來(lái)看，(渠道銷量)接近腰斬。”手握多個(gè)醬酒品牌經(jīng)銷權(quán)的北京輝發(fā)部落科技有限公司負(fù)責(zé)人楊金貴在接受酒業(yè)家采訪時(shí)透露，他在與眾多同行交流時(shí)了解到，下半年銷量下滑在北京醬酒渠道中是普遍存在的現(xiàn)象。這個(gè)觀點(diǎn)也獲得了玉帛尚品酒業(yè)(北京)有限公司董事長(zhǎng)焦玉博等酒商的認(rèn)同。

“(下滑)30%是一個(gè)大家普遍認(rèn)知的同比數(shù)據(jù)，環(huán)比來(lái)看還在持續(xù)下滑中。”楊金貴表示。

在醬酒大本營(yíng)貴州市場(chǎng)，近期同樣也出現(xiàn)了銷量下滑的情況，下滑幅度約為15%左右。西南的另一個(gè)高地市場(chǎng)四川的醬酒銷量出現(xiàn)10%左右的下滑。從安徽市場(chǎng)反饋的情況看，醬酒的銷量降幅在10%—20%之間。

在此次調(diào)研的9省市場(chǎng)中，只有湖南、陜西兩個(gè)市場(chǎng)傳回增長(zhǎng)的消息。據(jù)了解，2021年湖南醬酒銷量與2020年相比至少有40%的增長(zhǎng)，上半年增長(zhǎng)勢(shì)頭很猛，但下半年也出現(xiàn)了輕微下滑的勢(shì)頭;陜西市場(chǎng)的增幅較小，約10%左右。

綜合來(lái)看，醬酒市場(chǎng)分化的特征已十分明顯，醬酒成熟市場(chǎng)與次成熟市場(chǎng)、非成熟市場(chǎng)之間的差別較大。

02、多數(shù)市場(chǎng)高庫(kù)存，低價(jià)拋貨潮已來(lái)

動(dòng)銷減緩、市場(chǎng)下滑，帶來(lái)的必然結(jié)果便是渠道庫(kù)存高壓。高庫(kù)存猶如一把利劍懸在酒商頭上，渠道、終端壓力都不小。

“(醬酒目前)市場(chǎng)存量過(guò)大，幾萬(wàn)箱至幾十萬(wàn)箱存量開(kāi)發(fā)商逾百家。急于變現(xiàn)、低價(jià)出貨，市場(chǎng)價(jià)格體系受到嚴(yán)重沖擊。”營(yíng)銷專家杜志國(guó)對(duì)酒業(yè)家表示。

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，庫(kù)存高是多數(shù)市場(chǎng)普遍存在的現(xiàn)象，庫(kù)存較為合理的僅貴州、陜西等少數(shù)市場(chǎng)。

據(jù)北京酒商反映，目前醬酒渠道庫(kù)存比較高，尤其是貼牌開(kāi)發(fā)商庫(kù)存大。“北京醬酒渠道庫(kù)存高的一個(gè)重要原因是酒商群體在保價(jià)，由于去年到今年上半年，上游廠家頻繁漲價(jià)，成本提升較多，大多數(shù)人并不愿意降價(jià)銷售。因此，北京與其他市場(chǎng)相比，拋貨、砸價(jià)的現(xiàn)象較少。”

與北京的酒商主動(dòng)保價(jià)形成鮮明對(duì)比是河南市場(chǎng)。調(diào)研顯示，河南經(jīng)銷商的庫(kù)存量普遍很高，目前經(jīng)銷商基本不敢進(jìn)貨，而終端銷售也很困難，部分終端甚至一天也賣不出去一瓶醬酒。

“現(xiàn)在做品牌醬酒開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的，70%過(guò)得比較艱難。”慢醺酒業(yè)董事長(zhǎng)鄭世兵向酒業(yè)家反映，河南市場(chǎng)二、三線醬酒品牌的開(kāi)發(fā)產(chǎn)品及三、四線醬酒品牌的銷售慘淡，庫(kù)存高壓導(dǎo)致的拋貨現(xiàn)象較為普遍，目前已出現(xiàn)了部分以成本價(jià)或者低于成本價(jià)的價(jià)格進(jìn)行拋售的行為，接盤的多為批發(fā)商，但醬酒在終端的價(jià)格仍相對(duì)穩(wěn)定。

鄭世兵指出，拋貨的酒商主要有三種：一種是前期盲目介入醬酒行業(yè)的，盲目追求品牌，進(jìn)入時(shí)門檻過(guò)高，投入過(guò)大、任務(wù)過(guò)重，當(dāng)醬酒賣不動(dòng)時(shí)，這部分人心理落差太大，對(duì)未來(lái)預(yù)期不好，故選擇不再跟進(jìn);另一種是貸款入局醬酒的酒商，他們使用資金杠桿，在醬酒滯銷后資金壓力大，因?yàn)閷?shí)力不夠無(wú)法跟進(jìn);還有一種是因?yàn)閺S家提高門檻，壓縮條碼、停止供貨，造成酒商無(wú)法跟進(jìn)，無(wú)奈選擇拋貨。

河南盛世裕豐商貿(mào)公司負(fù)責(zé)人周斌指出：近兩年河南醬酒市場(chǎng)過(guò)熱，導(dǎo)致眾多品牌蜂擁而至，遍地都是醬酒，庫(kù)存難以消化，“由于品牌過(guò)多，可替代性太強(qiáng)，一旦漲價(jià)消費(fèi)者就會(huì)流失，而上游企業(yè)又漲聲不斷，即便是一、二線品牌在漲價(jià)后，開(kāi)瓶率也大幅下降，日常飲用，消費(fèi)者還是更傾向于性價(jià)比高的產(chǎn)品。”

“主流醬酒品牌在經(jīng)銷商層面的庫(kù)存較少，但批發(fā)商庫(kù)存壓力過(guò)大、出貨困難，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品和非主流產(chǎn)品是滯銷的重災(zāi)區(qū)，品牌力弱的小品牌形勢(shì)更加嚴(yán)峻，市場(chǎng)上經(jīng)常有拋貨的情況發(fā)生。”河南酒商王總向酒業(yè)家反饋說(shuō)。

山東市場(chǎng)醬酒在渠道上的滯銷也較為普遍，但終端表現(xiàn)略好于河南。山東酒商郭總告訴酒業(yè)家：“茅臺(tái)鎮(zhèn)二線的開(kāi)發(fā)產(chǎn)品、不具規(guī)模酒企的開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，(山東的)開(kāi)發(fā)商已經(jīng)批不出去了。頭部醬酒品牌的產(chǎn)品、非頭部品牌的利潤(rùn)型產(chǎn)品在終端銷售還不錯(cuò)，但分銷和批發(fā)比較困難。”

另有山東酒商反饋：部分河南的貼牌商到山東來(lái)低價(jià)拋貨，但由于山東市場(chǎng)容量較大，分散后逐步被消化。因此，雖然近期山東醬酒也出現(xiàn)滯銷的情況，但比河南市場(chǎng)要良性一些。

與河南、山東一樣，廣東的部分市場(chǎng)庫(kù)存較高。廣東酒商郭總透露：“(今年)上半年，醬酒都是在經(jīng)銷商之間內(nèi)部交易，造成醬酒虛假繁榮現(xiàn)象。庫(kù)存上千萬(wàn)的醬酒經(jīng)銷商不少。從7月份后，渠道在為醬酒降溫買單。目前，市場(chǎng)上一些主品牌都在價(jià)格倒掛。而對(duì)于茅臺(tái)鎮(zhèn)的小品牌醬酒而言，價(jià)格倒掛也拋不動(dòng)，貨積壓在倉(cāng)庫(kù)。”

“醬酒只是在局部市場(chǎng)上熱，在廣東的熱度正在處于上升階段，還沒(méi)有出現(xiàn)全民皆醬酒的消費(fèi)熱潮，我的庫(kù)存有一千多萬(wàn)元的酒。”嘉度國(guó)際貿(mào)易有限公司總經(jīng)理溫建明表示，所有醬酒品牌都在跌價(jià)，市場(chǎng)疲軟、庫(kù)存量大、資金周轉(zhuǎn)困難，是經(jīng)銷商目前面臨的最大難題。

新酒旺貿(mào)易有限公司總經(jīng)理李彬向酒業(yè)家透露：“廣東市場(chǎng)今年上半年倒貨賺差價(jià)的經(jīng)銷商到下半年出現(xiàn)動(dòng)銷不足，資金周轉(zhuǎn)困難。尤其是貸款炒作醬酒的經(jīng)銷商，資金壓力大，出現(xiàn)部分拋貨的現(xiàn)象。”

四川醬酒市場(chǎng)的庫(kù)存主要集中在成都市場(chǎng)，因?yàn)槌啥际袌?chǎng)占據(jù)了醬酒在四川70%以上的市場(chǎng)份額。酒業(yè)家了解到，除河南鄭州外，成都也是貴州醬酒貼牌商的另一個(gè)集中地，四川是濃香酒的大本營(yíng)，很多酒商都有開(kāi)發(fā)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)全國(guó)市場(chǎng)的能力。醬酒熱出現(xiàn)后，很多原來(lái)做濃香酒的開(kāi)發(fā)商進(jìn)軍醬酒。

四川美酒匠酒類銷售有限公司總經(jīng)理方華告訴酒業(yè)家，川渝地區(qū)醬酒尚處于成長(zhǎng)期，渠道發(fā)育也不成熟，雖然渠道壓貨沒(méi)有成熟市場(chǎng)多，但醬酒降溫所引發(fā)的渠道恐慌也是存在的。近期，一二線醬酒價(jià)格下滑，酒商都希望盡快把貨變成錢，尤其是沒(méi)有品牌優(yōu)勢(shì)的醬酒。“此前(他們)的酒都是放在倉(cāng)庫(kù)里，在市場(chǎng)上流通的數(shù)量比較少，現(xiàn)在降價(jià)、拋貨的不在少數(shù)。”

多名湖南酒商反映，當(dāng)前醬酒庫(kù)存略高，由于市場(chǎng)尚處于成長(zhǎng)期，消化問(wèn)題不大，但是，來(lái)自河南鄭州的拋貨正在擾亂市場(chǎng)秩序。“醬酒從9月、10月按下暫停鍵，我們看到從外地過(guò)來(lái)的兩個(gè)二線醬酒品牌(在長(zhǎng)沙)出現(xiàn)拋貨現(xiàn)象。”長(zhǎng)沙酒佰惠周揚(yáng)說(shuō)。

長(zhǎng)沙富文酒業(yè)的明金花對(duì)酒業(yè)家表示：“(長(zhǎng)沙)去年至今(醬酒)庫(kù)存比較多，一些大商很多庫(kù)存壓在倉(cāng)庫(kù)里。12月是回款月，市面有一些醬酒品牌集中出貨，導(dǎo)致價(jià)格有所下滑。”此外，株洲、湘潭等地醬酒市場(chǎng)也受到了河南倒貨的沖擊。

在調(diào)研的9省市場(chǎng)中，只有貴州和陜西的醬酒庫(kù)存比較合理，原因是貴州消費(fèi)者長(zhǎng)期飲用醬酒，開(kāi)瓶率高、動(dòng)銷快，而陜西市場(chǎng)則是因?yàn)楫a(chǎn)品覆蓋率還較低，市場(chǎng)空間比較大。但是，這兩個(gè)市場(chǎng)也出現(xiàn)了價(jià)格下滑的現(xiàn)象。

03、價(jià)格、利潤(rùn)雙降，部分產(chǎn)品價(jià)格倒掛

低價(jià)拋貨直接造成品牌價(jià)值弱化，酒商利潤(rùn)受損。調(diào)研過(guò)程中酒業(yè)家了解到，部分主流醬酒品牌以箱為單位的凈利潤(rùn)已經(jīng)下滑至個(gè)位數(shù)，甚至已經(jīng)出現(xiàn)價(jià)格倒掛現(xiàn)象。

在河南百榮市場(chǎng)，醬酒品牌的降價(jià)幅度普遍在10%—15%之間。

周斌透露說(shuō)：頭部醬酒品牌的價(jià)格比前兩個(gè)月一箱普遍有100-300元不等的降價(jià)，其他主流醬酒品牌也因庫(kù)存問(wèn)題出現(xiàn)了價(jià)格回落。走量比較大的是低端醬酒產(chǎn)品，200多元一箱的走量產(chǎn)品動(dòng)銷比較好，但利潤(rùn)很低，一箱只有5-10元。

杜志國(guó)對(duì)酒業(yè)家說(shuō)，今年河南發(fā)生的水災(zāi)和疫情，導(dǎo)致至少兩個(gè)月時(shí)間的銷售不暢，渠道庫(kù)存急于變現(xiàn)，成為引發(fā)河南醬酒價(jià)格和信心下降的重要因素。

山東一位資深行業(yè)人士向酒業(yè)家反映，山東市場(chǎng)的醬酒目前價(jià)格與價(jià)值嚴(yán)重背離，消費(fèi)者日趨理性，不再為價(jià)格虛高的醬酒買單。“目前，三線醬酒品牌在山東市場(chǎng)賣的很不好，其中有一款三線品牌產(chǎn)品滯銷、運(yùn)營(yíng)成本高、利潤(rùn)下降，單瓶利潤(rùn)較之前的100元下降至現(xiàn)在的5元。”

“一知名醬酒品牌(在山東)壓貨為主，且從河南拋過(guò)來(lái)的貨比較多。現(xiàn)在其主銷產(chǎn)品的價(jià)格降到了1600元一件。”周揚(yáng)透露說(shuō)。酒業(yè)家了解到，該產(chǎn)品上半年的價(jià)格為2150元一件，僅僅幾個(gè)月，一件酒的批價(jià)下降了550元。該產(chǎn)品在鄭州市場(chǎng)的價(jià)格也掉到了1670元/件。

“現(xiàn)在許多團(tuán)購(gòu)商賣一些知名醬酒產(chǎn)品，團(tuán)購(gòu)價(jià)甚至比出廠價(jià)都低了，出現(xiàn)了價(jià)格倒掛。”香港酒業(yè)總商會(huì)國(guó)際品牌流通委員會(huì)主席席康對(duì)酒業(yè)家表示。

醬酒價(jià)格、利潤(rùn)全線下行的現(xiàn)象，是酒業(yè)家在此次調(diào)研中看到的最突出的現(xiàn)象，即便是在開(kāi)瓶率最高、動(dòng)銷最快的貴州市場(chǎng)，也出現(xiàn)了渠道拋貨的現(xiàn)象。

04、信心動(dòng)搖與堅(jiān)定看好并立，酒商心態(tài)分化

上半年與下半年，醬酒市場(chǎng)出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，這對(duì)酒商們的心態(tài)造成了巨大的沖擊，尤其是對(duì)跨界而來(lái)的新入醬酒的酒商。逃離與堅(jiān)守共存，信心動(dòng)搖與堅(jiān)定看好并立，酒商對(duì)醬酒未來(lái)判斷的分化已然形成。

有怨氣，這是此次調(diào)研過(guò)程中醬酒酒商群體給酒業(yè)家的切身感受。

“部分經(jīng)銷商壓了幾十萬(wàn)件的貨，賣三年都賣不完，誰(shuí)都在一邊賭行業(yè)、賭命運(yùn)，一邊尋找投資風(fēng)險(xiǎn)低的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。不斷拋貨的同時(shí)，又不斷囤一些能盈利的貨，老手浮出水面安全著陸，濃轉(zhuǎn)醬、紅轉(zhuǎn)醬，跨界新手被拍死在沙灘上。”廣東郭總吐露了自己的心聲。

“茅臺(tái)鎮(zhèn)很多噴涌而出的醬酒品牌，借了醬酒熱的順風(fēng)車走出了貴州市場(chǎng)，但缺乏實(shí)力和精力去做市場(chǎng)培育，加上缺乏品牌張力，難以扛住這波行業(yè)洗牌。”郭總進(jìn)一步表示，未來(lái)半年是醬酒的調(diào)整期，最先倒下的將是炒酒的、渠道接盤俠以及去仁懷投資酒廠企圖賺快錢的酒商。

“我身邊有一部分酒商在感嘆，還不如做濃香產(chǎn)品好。濃香產(chǎn)品形成了多年的規(guī)模化，有營(yíng)銷支持經(jīng)銷商做市場(chǎng)。在醬酒這個(gè)領(lǐng)域，我沒(méi)有看到像濃香這樣的(做法)，只是一味的逼款，沒(méi)有別的營(yíng)銷方式。”有湖南酒商在調(diào)研中向酒業(yè)家反饋。

周揚(yáng)對(duì)酒業(yè)家表示，湖南其實(shí)還是一個(gè)培育中的市場(chǎng)，現(xiàn)在醬酒培育的氛圍還不夠成熟，但是廠家認(rèn)為自己的產(chǎn)品足夠好，“他們的態(tài)度是不完成年度任務(wù)，就削減年度返利，還繼續(xù)給經(jīng)銷商壓貨。湖南醬酒市場(chǎng)不像山東、河南，已經(jīng)有一批跑得快的人賺到了錢，沒(méi)有被割韭菜。”言下之意，湖南酒商還存在被割韭菜的風(fēng)險(xiǎn)。

安徽酒商李總向酒業(yè)家表示，醬酒經(jīng)銷商中，經(jīng)營(yíng)時(shí)間長(zhǎng)的老經(jīng)銷商，和去年、今年這兩年新進(jìn)入的經(jīng)銷商，心態(tài)完全是不一樣的，業(yè)外進(jìn)來(lái)的新經(jīng)銷商現(xiàn)在是惶惶不可終日。他舉例指出：某品牌醬酒，老經(jīng)銷商兩年前的拿貨價(jià)是450元/瓶，今年新經(jīng)銷商成本價(jià)是600元/瓶。老經(jīng)銷商有庫(kù)存優(yōu)勢(shì)，他們以低于現(xiàn)在新經(jīng)銷商的成本價(jià)，以580元/瓶的價(jià)格出售，仍然掙130元一瓶，而新經(jīng)銷商以590元/瓶的價(jià)格出售，每賣一瓶都要虧10元，兩者的心態(tài)完全是不一樣的。

在醬酒的甩貨源頭的河南鄭州，有酒商告訴酒業(yè)家：“(醬酒酒商現(xiàn)在)理智多了，一部分現(xiàn)在是相當(dāng)?shù)那逍眩�一部分看不�?zhǔn)不敢下手。”

而杜志國(guó)也透露：“經(jīng)銷商現(xiàn)在處于頭部(醬酒)品牌進(jìn)不去，腰部在觀望，非頭部看不上的尷尬境地。”

與部分酒商對(duì)醬酒的信心動(dòng)搖相對(duì)應(yīng)，有更多的業(yè)內(nèi)人士和酒商對(duì)醬酒的未來(lái)仍然很看好。

在遵義白酒商會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄭先強(qiáng)看來(lái)，如今醬酒已經(jīng)到了擠泡沫的階段，缺乏醬酒運(yùn)作和消費(fèi)群體積累的跨界者和貼牌商，將在這一波醬酒熱中率先出局，而深耕市場(chǎng)和消費(fèi)者培育的品牌，未來(lái)前景廣闊。

“這一波洗牌后，我們還是會(huì)繼續(xù)做好醬酒，但同時(shí)考慮產(chǎn)品多元化。”廣東酒商李彬表示。

“從基酒來(lái)看，仁懷的基酒價(jià)格仍然保持在20多萬(wàn)一噸。”席康認(rèn)為：“只要散茅價(jià)格不跌破2000元，醬香貴族酒種的屬性就不會(huì)變。至于醬酒還能否保持高毛利潤(rùn)，取決于渠道和銷售方式。好醬酒的主銷渠道，仍然是團(tuán)購(gòu)商渠道。目前不少團(tuán)購(gòu)經(jīng)銷商都在優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，只要有能力對(duì)接到優(yōu)質(zhì)C端資源的團(tuán)購(gòu)商、深耕終端消費(fèi)者體驗(yàn)的品牌在未來(lái)的發(fā)展中仍然具有強(qiáng)勁動(dòng)力。”

株洲明勇商貿(mào)有限公司石明勇認(rèn)為，未來(lái)兩到三年，小作坊、小品牌會(huì)很難做、很難生存，市場(chǎng)會(huì)淘汰一批沒(méi)有品牌力的產(chǎn)品，“醬酒肯定是一種大趨勢(shì)，只是需要時(shí)間來(lái)發(fā)展，也需要時(shí)間轉(zhuǎn)換。”

湖南酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄭應(yīng)平表示，下半年醬酒價(jià)格開(kāi)始回歸，目前酒商的信心受到了一定程度影響。醬酒未來(lái)集中化會(huì)越來(lái)越高，一定會(huì)走向價(jià)值回歸、價(jià)格回歸、市場(chǎng)回歸階段，“醬酒在保溫期之后，到底如何發(fā)展，是由消費(fèi)者決定的，而不是由廠家和經(jīng)銷商決定的。”

“看好醬酒，希望醬酒能穩(wěn)中求勝。”肆拾玖坊經(jīng)銷商、陜西新新源科技的雷軍說(shuō)：“我堅(jiān)定地看好醬酒!”

后記：醬酒正在由亂入治，在這個(gè)過(guò)程中，行業(yè)已經(jīng)意識(shí)到了問(wèn)題所在，各種主動(dòng)的被動(dòng)的調(diào)整也正在進(jìn)行之中，需要時(shí)間來(lái)消化。

但是，需要提醒的是：此次調(diào)研過(guò)程中，下游酒商對(duì)上游企業(yè)的一些做法頗有微詞。部分醬酒企業(yè)(總經(jīng)銷)不顧渠道、市場(chǎng)壓力，頻繁漲價(jià)、不斷壓庫(kù)存，只顧招商回款、不愿意做消費(fèi)培養(yǎng)，對(duì)酒商群體的體恤、照顧不足，對(duì)市場(chǎng)存在的串貨、砸價(jià)、拋售等行為不管不顧，這些行為對(duì)醬酒產(chǎn)業(yè)有百害而無(wú)一利，對(duì)企業(yè)自身也是涸澤而漁，掐斷自己的未來(lái)。

希望上游企業(yè)正視自己的問(wèn)題，重視渠道、市場(chǎng)的亂象，加強(qiáng)消費(fèi)端的引導(dǎo)和培養(yǎng)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上的從業(yè)者也要管理好自己的欲望，再好的酒也經(jīng)不住任性胡為，善待酒商、善待消費(fèi)者，健康、理性、可持續(xù)發(fā)展，醬酒才會(huì)有更好的未來(lái)。

(注：本文數(shù)據(jù)均為市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，意在反映市場(chǎng)基本情況，若有偏差請(qǐng)以廠家實(shí)際銷售數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。再次感謝九省的酒商、協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)人士對(duì)此次調(diào)研提供的大力幫助。)(原標(biāo)題：九省醬酒大調(diào)研：銷售、庫(kù)存、價(jià)格、利潤(rùn)之外，我們?cè)摲此际裁?丨一線調(diào)研)